單單爆紅包玩法是京東在年貨節(jié)活動(dòng)期間推出的全新平臺(tái)級(jí)紅包玩法，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家無(wú)需報(bào)名玩法，只需要在京東商家后臺(tái)自行設(shè)置單品促銷(xiāo)送紅包活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間設(shè)置為1.20-2.11范圍內(nèi)的即可以參與活動(dòng)。需要的商家可以看下面相關(guān)玩法說(shuō)明及要求。

一、單單爆紅包玩法說(shuō)明

1、福利介紹：

活動(dòng)期間消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的玩法活動(dòng)商品，完成交易后，即可立刻返現(xiàn)金紅包至用戶(hù)錢(qián)包中。平臺(tái)將進(jìn)一步通過(guò)裂變、紅包膨脹補(bǔ)貼的方式刺激用戶(hù)轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)，一旦用戶(hù)拉人并助力成功后共可獲得三種加磅福利：①限時(shí)紅包 ②商家專(zhuān)屬優(yōu)惠券 ③除夕清空購(gòu)物車(chē)大獎(jiǎng)。

2、費(fèi)用分?jǐn)偅?/p>

消費(fèi)者購(gòu)物返的紅包由供應(yīng)商和商家全部承擔(dān)，裂變部分限時(shí)紅包及清空購(gòu)物車(chē)費(fèi)用全部由京東平臺(tái)補(bǔ)貼。

二、單單爆紅包資源和氛圍

1、億級(jí)曝光資源定向觸達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，引導(dǎo)玩法參與：

年貨節(jié)首頁(yè)下沉版;主會(huì)場(chǎng)首屏、下沉產(chǎn)業(yè)帶會(huì)場(chǎng)、攻略會(huì)場(chǎng)、我的會(huì)場(chǎng)等頁(yè)面均有明顯玩法入口;

2、參與玩法的消費(fèi)者全鏈路氛圍定制，提高玩法商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率和裂變率：

商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車(chē)提示返紅包利益點(diǎn)，支付成功頁(yè)引導(dǎo)繼續(xù)購(gòu)單單返商品以及參與裂變;參與sku算法模型優(yōu)化，增加前臺(tái)曝光。

3、設(shè)置促銷(xiāo)價(jià)5%及以上紅包金額的商家有機(jī)會(huì)優(yōu)先展示。

三、單單爆紅包玩法要求

1、活動(dòng)時(shí)間：2022年1月20日00：00：00-2022年2月11日23：59：59;

商家創(chuàng)建的活動(dòng)時(shí)間要與單單爆紅包玩法的活動(dòng)時(shí)間有交叉。

2、參加商家：可以使用營(yíng)銷(xiāo)工具里單品促銷(xiāo)功能的商家均可參與;

3、參與商品：

全部品類(lèi)的商品均可通過(guò)商家后臺(tái)創(chuàng)建單品促銷(xiāo)返紅包活動(dòng)形式來(lái)參與活動(dòng);

4、紅包利益點(diǎn)：

1)設(shè)置返紅包金額需大于等于1元;

2)建議商家設(shè)置促銷(xiāo)價(jià)5%以上(含)紅包金額，會(huì)有機(jī)會(huì)優(yōu)先展示。

四、紅包活動(dòng)設(shè)置操作

在京東商家后臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工具下通過(guò)單品促銷(xiāo)或年貨節(jié)策略推薦菜單入口進(jìn)入，創(chuàng)建返紅包活動(dòng)。當(dāng)滿(mǎn)足會(huì)場(chǎng)時(shí)間要求，便可有在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)千人千面露出的機(jī)會(huì)。

1、單品促銷(xiāo)入口

登錄京東商家后臺(tái)，點(diǎn)擊【營(yíng)銷(xiāo)工具】-【單品促銷(xiāo)】菜單下，創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)勾選【送紅包】選項(xiàng)框，即可進(jìn)行創(chuàng)建。

特別注意：只有活動(dòng)時(shí)間與該玩法活動(dòng)時(shí)間有交叉且紅包利益點(diǎn)滿(mǎn)足要求才有準(zhǔn)入會(huì)場(chǎng)資格。

2、年貨節(jié)策略推薦入口

登錄京東商家后臺(tái)，點(diǎn)擊【營(yíng)銷(xiāo)工具】-【年貨節(jié)策略推薦】菜單下，可找到年貨節(jié)促銷(xiāo)送紅包策略，點(diǎn)擊“立即設(shè)置”即可進(jìn)行創(chuàng)建。

五、單單爆紅包常見(jiàn)問(wèn)題

1、單單爆紅包訂單發(fā)生退款后，返的紅包能退還嗎?

當(dāng)訂單發(fā)生退款時(shí)，會(huì)向消費(fèi)者追回返的紅包金額。

2、與現(xiàn)有的購(gòu)物返紅包功能有什么區(qū)別?

系統(tǒng)層面：紅包發(fā)放時(shí)間提前，由訂單完成發(fā)放改成支付完成發(fā)放紅包，但考慮到貨到付款方式的特殊性，本次暫不支持貨到付款支付方式返紅包，后續(xù)會(huì)陸續(xù)支持

消費(fèi)者感知層面：商品詳情頁(yè)利益點(diǎn)氛圍加強(qiáng)、搜索結(jié)果紅包商品有利益點(diǎn)露出以及排序結(jié)果加權(quán)等

3、返的紅包使用范圍是什么?

京東站內(nèi)商品可使用。

4、怎么充值紅包?

登錄京東商家后臺(tái)，【營(yíng)銷(xiāo)中心】-【營(yíng)銷(xiāo)工具】下，【權(quán)益中心】菜單進(jìn)入充值。

為了在年貨節(jié)期間讓更多用戶(hù)轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)，商家可以嘗試設(shè)置單單爆紅包玩法。

2022年京東年貨節(jié)活動(dòng)招商節(jié)奏及規(guī)則

2022年京東年貨節(jié)活動(dòng)報(bào)名已經(jīng)開(kāi)始啦!一直到活動(dòng)結(jié)束之前，商家都可以進(jìn)行報(bào)名。不過(guò)在報(bào)名之前商家可要先了解活動(dòng)規(guī)則，才能一次性報(bào)名通過(guò)。如果想?yún)⒓泳〇|年貨節(jié)的商家們可以報(bào)名了!

一、京東年貨節(jié)活動(dòng)節(jié)奏

1、活動(dòng)節(jié)奏

2022年京東牛年年貨節(jié)活動(dòng)整體分為三個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期為“預(yù)熱期”，第二時(shí)期為“熱賣(mài)期”，第三時(shí)期為“春節(jié)也送貨期”，詳細(xì)時(shí)間如下：

(1)預(yù)熱期：2022年1月17日00:00:00-2022年1月19日23:59:59;

(2)熱賣(mài)期：2022年1月20日00:00:00-2022年2月5日23:59:59;

(開(kāi)門(mén)紅為1月20日-1月22日;品類(lèi)日為1月23日-1月31日;小年狂歡為2月1日-2月5日);

(3)春節(jié)也送貨期：2022年2月6日00:00:00-2022年2月18日23:59:59;

2、報(bào)名時(shí)間：

整體商家報(bào)名時(shí)間從2022年12月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同玩法報(bào)名時(shí)間不同。

二、活動(dòng)玩法介紹

1、平臺(tái)級(jí)促銷(xiāo)：

本次年貨節(jié)平臺(tái)將主推兩檔頭號(hào)京貼和總價(jià)促銷(xiāo)，活動(dòng)期間同款商品同一天可任選一檔進(jìn)行參與。平臺(tái)鼓勵(lì)商家積極提報(bào)，以全店維度提報(bào)的商家、參與京貼且30天動(dòng)銷(xiāo)的商品，將獲額外流量扶持。

2、單單爆紅包：

單單爆紅包為全新平臺(tái)級(jí)紅包玩法，主要針對(duì)下沉市場(chǎng)，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家通過(guò)后臺(tái)報(bào)名sku參加“單單爆紅包”，滿(mǎn)足返紅包即可參與(其中設(shè)置返紅包金額≥促銷(xiāo)價(jià)5%的商品優(yōu)先展示)。參與商家可獲得包括平臺(tái)補(bǔ)貼、定制露出、搜索加權(quán)等資源的進(jìn)一步支持。

3、京東直播：

年貨節(jié)直播將圍繞“小年晚”營(yíng)銷(xiāo)大事件、產(chǎn)業(yè)帶+團(tuán)購(gòu)結(jié)合、超級(jí)新愿主題日、紅人BIG DAY、集鞭炮贏京豆互動(dòng)、盤(pán)點(diǎn)海外+國(guó)內(nèi)“中國(guó)年文化”等核心策略與玩法，聚焦重點(diǎn)業(yè)務(wù)滲透，重點(diǎn)打造有用戶(hù)共鳴的超級(jí)年貨內(nèi)容場(chǎng)。

三、活動(dòng)商家&商品報(bào)名規(guī)則

1、商家合規(guī)要求：

違規(guī)積分<25分;

風(fēng)向標(biāo)排名≥20%;

交易糾紛因子排名≥20%;

2、商品品質(zhì)要求：商品質(zhì)量指數(shù)為A、B、C級(jí)的商品;

3、商品價(jià)格要求：

(1)價(jià)格保護(hù)：1月20日-2月5日將統(tǒng)一為年貨節(jié)打標(biāo)商品開(kāi)通15天價(jià)保服務(wù);

(2)價(jià)格承諾：活動(dòng)結(jié)束后15日內(nèi)(2月6日-2月20日)，如活動(dòng)商品發(fā)生降價(jià)，平臺(tái)有權(quán)酌情向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)償，該補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用由商家承擔(dān)。

四、活動(dòng)機(jī)制介紹

1、商品價(jià)格力：

年貨節(jié)各會(huì)場(chǎng)將持續(xù)應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為用戶(hù)推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)大小可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品曝光權(quán)重。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)銷(xiāo)售最低價(jià)。

2、商品打標(biāo)：

打標(biāo)商品需統(tǒng)一支持15天價(jià)保，詳細(xì)規(guī)則查看：2021京東年貨節(jié)商品打標(biāo)報(bào)名規(guī)則

3、店鋪賽馬：

此次年貨節(jié)店鋪賽馬將在主會(huì)場(chǎng)全時(shí)期(1月17日-2月18日)及煥新會(huì)場(chǎng)全時(shí)期(1月20日-2月18日)應(yīng)用，且排序以小時(shí)維度進(jìn)行更新。賽馬能夠根據(jù)店鋪實(shí)時(shí)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)分配資源，優(yōu)質(zhì)店鋪將通過(guò)層層晉升機(jī)制獲得更多資源展示。

4、店鋪裝修：

店鋪裝修是大促會(huì)場(chǎng)與商家店鋪的連接紐帶。大促承接頁(yè)是引導(dǎo)活動(dòng)流量的重要入口，在主會(huì)場(chǎng)、部分分會(huì)場(chǎng)享受優(yōu)先曝光。由于用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的前提是基于店鋪承接頁(yè)的瀏覽，為更好地獲取流量，建議商家在1月初開(kāi)啟店鋪裝修。

五、活動(dòng)發(fā)貨及售后要求

1、發(fā)貨要求：

(1)預(yù)熱期與熱賣(mài)期：

1月17日-1月25日期間成交的訂單，需要在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄(以快遞公司系統(tǒng)攬收時(shí)間為準(zhǔn))，72小時(shí)內(nèi)(即攬件后24小時(shí))有物流更新記錄。預(yù)售、定制、生活旅行、裝修服務(wù)、大件等等特殊商品除外。

(2)春節(jié)也送貨期：

2月6日-2月18日期間，如商家參加年貨節(jié)活動(dòng)，打標(biāo)“春節(jié)也送貨”的商品，需要在訂單成交后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄，72小時(shí)內(nèi)(即攬件后24小時(shí))有物流更新記錄。

如商家未參加年貨節(jié)活動(dòng)，發(fā)貨時(shí)效依照《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)春節(jié)期間發(fā)貨時(shí)效要求》。

2、售后要求：

(1)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)：1月20日-2月18日期間，年貨節(jié)活動(dòng)商品需支持運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)。

(2)7天無(wú)理由：活動(dòng)商品需按照《7天無(wú)理由退貨細(xì)則》提供相應(yīng)退貨服務(wù)。

(3)免費(fèi)上門(mén)取退：年貨節(jié)期間已開(kāi)通“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”、“閃電退款”且所售商品符合上門(mén)取件范圍時(shí)，將自動(dòng)展示“免費(fèi)上門(mén)取退”標(biāo)簽。免費(fèi)上門(mén)取退服務(wù)將給予用戶(hù)真正免費(fèi)、方便快速的退換貨體驗(yàn)。

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