在京東上開店進(jìn)行推廣的時(shí)候，大部分人會(huì)選擇利用海投來進(jìn)行推廣，但是也有人會(huì)選擇購物觸點(diǎn)來推廣，不過很多人都不了解京東觸點(diǎn)和京東海投什么區(qū)別，有的人開了兩種后也不知道是不是重復(fù)了，這里就來解答下。

京東觸點(diǎn)和海投什么區(qū)別?

購物觸點(diǎn)主要是付費(fèi)推薦流量，推薦流量關(guān)鍵詞投放是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，只有買家再次搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，廣告才會(huì)展示，特點(diǎn)是可操作性高、流量大、轉(zhuǎn)化相對(duì)比較低。

京東海投是一款可以智能投放廣告的工具，支持一鍵批量投放，為了提高操作效率而設(shè)計(jì)的。海投是由京東快車全新推出的一種推廣方法，它可以給賣家?guī)砀玫耐茝V效果。京東快車海投計(jì)劃，在技巧上相對(duì)會(huì)比較簡(jiǎn)單，也無需商家去進(jìn)行復(fù)雜的推廣設(shè)置，就可以實(shí)現(xiàn)全店鋪商品推廣。

購物觸點(diǎn)投放位置與規(guī)則：

購物前特點(diǎn)：曝光量大，轉(zhuǎn)化率相對(duì)比較低。

購物前人群：屬性人群是店鋪人群或者是類目人群成交人群畫像，競(jìng)品人群是同屬性性功能性的競(jìng)品人群。

規(guī)則：客戶對(duì)產(chǎn)品沒有明顯需求，推廣費(fèi)用更便宜一些。

購物中特點(diǎn)：流量精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化高。

購物中人群：競(jìng)品流量加購人群，產(chǎn)品要比競(jìng)品有優(yōu)勢(shì)。

規(guī)則：對(duì)產(chǎn)品需求度有明顯加深，尤其是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)高一點(diǎn)，一定要優(yōu)化主圖。

購物后特點(diǎn)：展現(xiàn)量大、點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化中等。

購物后人群：產(chǎn)品上游人群、產(chǎn)品下游人群。

規(guī)則：適合復(fù)購率比較高的產(chǎn)品，但點(diǎn)擊率會(huì)較低。

購物觸點(diǎn)常見問題

Q1：購物觸點(diǎn)與海投推薦、快車推薦的區(qū)別是什么?

A：購物觸點(diǎn)、快車推薦和海投推薦的廣告資源是一致的。購物觸點(diǎn)和快車推薦支持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，購物觸點(diǎn)功能更加豐富，滿足更多營(yíng)銷場(chǎng)景;海投推薦為自動(dòng)化投放，自由運(yùn)營(yíng)度不高，更適合沒有投放經(jīng)驗(yàn)或爆款商品較多的商家。另外，為了便于商家理解，快車推薦將逐步下線，建議盡快使用購物觸點(diǎn)投放。

Q2：只投放某個(gè)流量包會(huì)有什么影響?

A：三個(gè)流量包只可以選擇是否溢價(jià)，不可以關(guān)閉，如果不溢價(jià)，三個(gè)流量包將以基礎(chǔ)出價(jià)投放。

總結(jié)下來就是兩者的展現(xiàn)位置沒有什么太大差別，兩者差異點(diǎn)主要體現(xiàn)在人群匹配度上，海投不會(huì)按照你的產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)人群的定位投放，而觸點(diǎn)則會(huì)多這么一個(gè)步驟，所以效果上觸點(diǎn)更好一些。

京東的購物觸點(diǎn)是什么？有哪些核心優(yōu)勢(shì)？

在京東上開店需要對(duì)京東的一些術(shù)語進(jìn)行了解，最近就有人在京東上開店推廣的時(shí)候遇到了一個(gè)專業(yè)術(shù)語，那就是購物觸點(diǎn)，相信很多人第一眼看到這個(gè)詞也不知道是什么意思，下面就來介紹下吧。

購物觸點(diǎn)廣告是根據(jù)用戶在購物前，購物中和購物后3大消費(fèi)場(chǎng)景，將推薦場(chǎng)景進(jìn)行聚類，并針對(duì)不同推薦場(chǎng)景有針對(duì)性的提供算法機(jī)制和定向能力，為商家賦能，使其中投放廣告的各種場(chǎng)景下有更多優(yōu)化工具和營(yíng)銷玩法，增加產(chǎn)品的曝光的機(jī)會(huì)。

購物觸點(diǎn)主要是付費(fèi)推薦流量，推薦流量關(guān)鍵詞投放是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，只有買家再次搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，廣告才會(huì)展示，特點(diǎn)是可操作性高、流量大、轉(zhuǎn)化相對(duì)比較低。

購物觸點(diǎn)直播有哪些核心優(yōu)勢(shì)?

1、千人千面的流量

千人千面的推薦邏輯，把商品和直播推薦給感興趣的消費(fèi)者。

2、精準(zhǔn)的人群

1)機(jī)器算法動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)圈定相關(guān)性人群、粉絲，更高投入產(chǎn)出比。

2)新增直播標(biāo)簽

3、簡(jiǎn)單高效的操作

1)自動(dòng)生成創(chuàng)意，關(guān)聯(lián)直播ID獲取直播信息;

2)多種創(chuàng)意組合，自定義圖片、標(biāo)題。

4、多種出價(jià)方式

支持CPC&CPM，客戶可根據(jù)喜好選擇出價(jià)方式

工作原理是什么?

1、綁定直播間ID通過直播間ID獲取直播間相關(guān)信息;自動(dòng)生成一條直播創(chuàng)意(該默認(rèn)創(chuàng)意的主圖、標(biāo)題都來自京東直播)

2、流量包：購物前，推薦首頁資源

出價(jià)：CPM、CPC定向：支持智能定向、支持SMART DMP;新增直播標(biāo)簽(直播用戶商品交易類目偏好、直播用戶商品瀏覽偏好、直播用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、直播偏好用戶)創(chuàng)意：支持添加多條創(chuàng)意;支持本地上傳/創(chuàng)意庫引用主圖的形式;支持廣告主自定義標(biāo)題。

給大家介紹了購物觸點(diǎn)的定義后，想必大家已經(jīng)有所了解了，其實(shí)就是和淘寶直通車一樣，屬于一種推廣方式，而它支持的推廣服務(wù)很多，除了可以推廣基本的商品外，還可以推廣店鋪，推廣活動(dòng)等等。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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