01短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，移動(dòng)端的短視頻發(fā)展至今已有多個(gè)年頭了，近幾年，短視頻行業(yè)發(fā)展的火熱，“南抖音北快手”廣為流傳，2022年，微信也推出了微信視頻號(hào)，可見短視頻是受到市場歡迎的，上到六七十歲的爺爺奶奶，下到十幾歲的學(xué)生，都有短視頻用戶，且用戶規(guī)模還在逐漸增長。

截止到2022年底，視頻號(hào)已經(jīng)有8.73億用戶人數(shù)了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻營銷價(jià)值備受青睞，用戶人群廣(不受地域限制)，適應(yīng)性強(qiáng)，傳播力度大，營銷效果好。短視頻時(shí)長短，符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀方式，越來越多人喜愛這種視頻的內(nèi)容形式，行業(yè)發(fā)展逐漸完善。

02短視頻發(fā)展的痛點(diǎn)

1. 選題難，容易同質(zhì)化

能想到的大方向的選題都已經(jīng)有人拍過了，切入觀念新穎，且取得不錯(cuò)的效果，此時(shí)，再反復(fù)去拍攝這類題型就不占優(yōu)勢了。別人還未涉及的切入點(diǎn)較少，選題面臨挫折。

2. 播放量低，漲粉難

視頻內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，無法吸引人去點(diǎn)擊觀看，播放量上不去。只靠單純的自然流量沒法實(shí)現(xiàn)引流，進(jìn)而尋求付費(fèi)渠道的推廣，信息流廣告的投放等，但引流的費(fèi)用越來越貴，且不一定精準(zhǔn)定位達(dá)不到所想要的效果，投入的金額多，效果不佳。

3. 吸引到的用戶量少，變現(xiàn)難

賬戶定位不夠精準(zhǔn)、粉絲群體不夠明確、內(nèi)容的缺失等都會(huì)導(dǎo)致賬戶難以變現(xiàn)的問題。吸引到的用戶少，廣告主不會(huì)選擇你來做廣告，也沒有什么帶貨的機(jī)會(huì)，簡單的說，就是沒什么人氣。

既然做短視頻面臨這么多問題，那么現(xiàn)在是不是就不適合做短視頻了?當(dāng)然不是，短視頻面臨的困境是需要去破除的，短視頻受眾群體廣，未來發(fā)展空間大，目前的難點(diǎn)在于做的人多，加大了競爭。

做得好且能分得一杯羹的的門檻高了，有時(shí)候這并不是一件壞事，真正能達(dá)到那一步的人沒有那么多人。要做出一條優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容視頻，是有其適用的方法和套路的，今天小編就來談一談如何做好短視頻內(nèi)容。

03如何做好內(nèi)容

一條好的內(nèi)容視頻會(huì)吸引到很多用戶進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論，漲粉，這些吸引到的流量都是自然流量，穩(wěn)固性較強(qiáng)。內(nèi)容可選的方向多樣，最主要的還是要摸清用戶想要的是什么，喜歡看什么樣的內(nèi)容。

1. 把短視頻賬號(hào)看成一個(gè)產(chǎn)品，那么將面臨三個(gè)問題

● 你的用戶是誰?

● 你的視頻能幫助他們解決什么問題?

● 比起其他競爭對(duì)手，有何優(yōu)勢?

拿情感類的短視頻賬戶舉例。首先，要精準(zhǔn)定位用戶，可以依據(jù)男女受眾主體進(jìn)行劃分，有專門針對(duì)男性群體的，也有專門針對(duì)女性群體的。用戶畫像可以精準(zhǔn)到年齡：18-40;性別：女;地區(qū)：不限;興趣：有情感煩惱或者對(duì)情感方面有興趣的...

其次，情感的表達(dá)內(nèi)容主要是解決用戶的情感問題，讓他的觀念能夠得到理解、認(rèn)同和共鳴，能得到實(shí)際的解決方法，可以對(duì)情感有更好的認(rèn)知。最后，類比其他情感賬號(hào)，優(yōu)勢何在，可以嚴(yán)格控制內(nèi)容風(fēng)格，確保內(nèi)容一致性，也可以走創(chuàng)新路線，走情感分析的新穎點(diǎn)。

2. 創(chuàng)建自己的素材庫

素材庫可以為自己的賬號(hào)提供源源不斷的選題方向，想要深耕短視頻，就要做好素材庫的收集，幫助完善內(nèi)容。從不同渠道去收集基礎(chǔ)信息和專業(yè)信息，來為自己的創(chuàng)作增添動(dòng)力。

可以從百度、豆瓣、知乎、微博、公眾號(hào)、小紅書等渠道獲得信息內(nèi)容，點(diǎn)開搜索框，輸入“XX行業(yè)內(nèi)幕/弊端”，在彈出來的一系列回答里選擇自己想要填補(bǔ)到素材庫里的。更專業(yè)一點(diǎn)的可以從同行社群、行業(yè)論壇、行業(yè)網(wǎng)站去查找相關(guān)內(nèi)容，同行業(yè)間少不了競爭，誰掌握的信息多就是掌握了第一手的資料，更具有競爭力。

3. 學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)

針對(duì)特定節(jié)日、突發(fā)新聞爆點(diǎn)，提前策劃內(nèi)容選題，進(jìn)行預(yù)熱。比如618期間，各大平臺(tái)的視頻都是相關(guān)產(chǎn)品的促銷信息，滿減優(yōu)惠，結(jié)合購物的特色，參與活動(dòng)，關(guān)注視頻號(hào)即可參與，由此可以漲粉。結(jié)合熱點(diǎn)形成個(gè)性化的內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴，添加人情味。

4. 選題的思路

1)好奇心

這個(gè)世界是好奇心所驅(qū)動(dòng)的世界，好奇是人類的天性，做事會(huì)刨根到底，凡事都有為什么。如果你能滿足人們的好奇心，那么你一定可以獲得很多的關(guān)注。比如人類的體毛是如何形成的?為何個(gè)體具有差異性。為何人類剛出生都是大哭沒有大笑的。這類的標(biāo)題一出就很容易抓人眼球，吸引到對(duì)話題具有好奇心的群體。

2)克制力

有這樣一些人，自我克制能力差，想要開始做作業(yè)，心里卻在發(fā)癢，想玩手機(jī)，拿起了手機(jī)刷一刷時(shí)間就已經(jīng)過去了，最后發(fā)現(xiàn)作業(yè)還沒做?？梢葬槍?duì)這類群體，花個(gè)一兩分鐘讓他能夠?qū)W習(xí)到自我克制的小技巧，一定能戳到一些人的痛點(diǎn)。

3)如何委婉的拒絕

日常工作生活中，我們都或多或少的會(huì)遇到一些領(lǐng)導(dǎo)、朋友交代幫忙的一些事宜，有些我們樂意效勞，有些是超出我們的能力承受范圍的，想拒絕又不好拒絕。針對(duì)這部分群體，花個(gè)一兩分鐘就能學(xué)習(xí)到如何不傷感情，委婉的拒絕，想必也會(huì)引起不少人的共鳴。

相類似的選題還有很多，可以從懶人小妙招、如何改掉性格暴躁、如何高情商聊天、表揚(yáng)金句等方向入手，這里就不一一列舉了，企業(yè)可以根據(jù)自身性質(zhì)來進(jìn)行選擇。

04如何呈現(xiàn)內(nèi)容

短視頻常見的內(nèi)容呈現(xiàn)方式有：口述、純文本的PPT、視頻+音樂、劇情式的。

1. 口述

口述只需要做口述的人加上腳本，即可完成，拍攝難度不高，成本低。但對(duì)口述的人具有情緒的表達(dá)要求，情緒飽滿具有共情力，更容易使受眾具有代入感。

注意事項(xiàng)：表情一定要有變化，不能一鏡到底，一鏡到底的表達(dá)方式容易讓人視覺疲勞，要把鏡頭當(dāng)成一個(gè)人，與它正常的交流，自然的做出表情動(dòng)作且及時(shí)調(diào)整，找到關(guān)鍵突出要素。

2. 純文本的PPT

PPT的展現(xiàn)形式，每個(gè)頁面上只有文字或者文字+圖片，可以是相同的風(fēng)格也可以是不同的風(fēng)格。

3. 視頻+音樂

這類型的表達(dá)方式還有另外一個(gè)名稱--vlog，視頻可以是自己錄制也可以搬運(yùn)別人的視頻，加以修改、剪接、拼湊，形成自己的作品。

4. 劇情式的

劇情式的表現(xiàn)形式更容易吸引人的眼球，情節(jié)跌宕、段子手法，善于制造沖突場景。純劇情式的短視頻號(hào)面臨更難的變現(xiàn)問題，但不影響其做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在行業(yè)里面做出好的差異化內(nèi)容。

05總結(jié)

短視頻漲粉的關(guān)鍵點(diǎn)：

● 建立素材庫，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;

● 明確選題思路，把握選題方向;

● 選擇符合自身的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

快手、騰訊QQ、淘寶等平臺(tái)被約談

為營造未成年人良好上網(wǎng)環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，即日起啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)。

有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題。

一是直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問題。嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對(duì)未成年人形成不良導(dǎo)向。

二是未成年人在線教育平臺(tái)問題。全面清理在線課程中色情低俗、血腥暴力及其他導(dǎo)向不良內(nèi)容，嚴(yán)禁推送網(wǎng)絡(luò)游戲、低俗小說、娛樂直播等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告信息，及時(shí)處置互動(dòng)評(píng)論區(qū)攻擊謾罵、教唆不良交友等內(nèi)容。

三是兒童不良動(dòng)漫動(dòng)畫作品問題。堅(jiān)決清理散布暴力血腥、暗黑恐怖、教唆犯罪等內(nèi)容的“邪典”視頻，認(rèn)真核處存在角色著裝暴露、情節(jié)色情低俗、場面血腥恐怖以及其他易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為等問題的兒童動(dòng)漫動(dòng)畫作品。

四是論壇社區(qū)、群圈等環(huán)節(jié)危害未成年人問題。深入清理利用兒童形象制作的軟色情表情包，嚴(yán)查教唆誘導(dǎo)未成年人自殺約死、拍攝交易色情低俗視頻的群組賬號(hào)。

五是網(wǎng)絡(luò)“飯圈”亂象問題。持續(xù)推進(jìn)“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，深入整治誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜、互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、刷量控評(píng)等行為。

六是不良社交行為和不良文化問題。嚴(yán)防網(wǎng)上不良社交行為和不良文化現(xiàn)象形成不良導(dǎo)向、扭曲青少年價(jià)值觀，堅(jiān)決查處人肉搜索、人身攻擊、惡意舉報(bào)等網(wǎng)絡(luò)欺凌和暴力行為。

七是防沉迷系統(tǒng)和“青少年模式”效能發(fā)揮不足問題。重點(diǎn)排查解決網(wǎng)站平臺(tái)防沉迷系統(tǒng)問題漏洞，解決“青少年模式”入口不顯著、識(shí)別不精準(zhǔn)、專屬內(nèi)容不夠豐富、應(yīng)用效果不佳等問題，進(jìn)一步優(yōu)化模式效能，著力防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)。

近期，針對(duì)快手、騰訊QQ、淘寶、新浪微博、小紅書等平臺(tái)傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題，網(wǎng)信部門依法約談平臺(tái)負(fù)責(zé)人，責(zé)令限期整改，全面清理處置相關(guān)違法違規(guī)信息和賬號(hào)，并對(duì)平臺(tái)實(shí)施罰款處罰。

中央網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，專項(xiàng)行動(dòng)期間，將進(jìn)一步加大對(duì)違法違規(guī)行為的處置處罰力度，對(duì)于侵害未成年人合法權(quán)益的問題，保持“零容忍”態(tài)度，堅(jiān)持露頭就打、從嚴(yán)從重，大力整治網(wǎng)上危害未成年人身心健康問題亂象。各網(wǎng)站平臺(tái)要積極履行主體責(zé)任，主動(dòng)發(fā)聲、深入自查、堵塞漏洞，確保專項(xiàng)行動(dòng)取得實(shí)效，切實(shí)為未成年人營造文明、健康、向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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