對(duì)京東賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肯定也希望尋找一個(gè)合適的方式去做好店鋪產(chǎn)品的推廣，而京東快車(chē)也是十分常見(jiàn)且有效的推廣方式，那么上面的關(guān)鍵詞到底是如何進(jìn)行分類(lèi)的呢?具體匹配的類(lèi)型到底有哪些呢?我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們?cè)敿?xì)介紹一下。

關(guān)鍵詞可以分成七種不同的類(lèi)型：

品牌詞：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂;

產(chǎn)品詞：爽膚水、面膜、乳液;

功能詞：保濕、美白、抗皺;

通用詞：美白乳液、保濕面膜、控油洗面奶;

人群詞：女士、男士、送父母;

精準(zhǔn)詞：雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、美素佳兒奶粉、華為mate40;

長(zhǎng)尾詞：美白 防曬隔離、控油補(bǔ)水 乳液、美白精華 蘭蔻。

匹配類(lèi)型有哪些?

當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，根據(jù)不同的匹配類(lèi)型可能展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配類(lèi)型會(huì)影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)的大小。

精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展現(xiàn)廣告;

短語(yǔ)匹配：當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞與關(guān)鍵詞出現(xiàn)相同、或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告;

切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞(或者其省略、顛倒形式)，與關(guān)鍵詞相同或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告;

流量大?。呵性~匹配 > 短語(yǔ)匹配 > 精確匹配;

精準(zhǔn)度：精確匹配 > 短語(yǔ)匹配 > 切詞匹配。

優(yōu)化方法：

第1步：下載搜索詞效果報(bào)表：建議每七天下載一次，每天觀察數(shù)據(jù);

第2步：篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞：將與產(chǎn)品屬性高相關(guān)的關(guān)鍵詞，添加至單元中重點(diǎn)投放;店鋪有品牌屬性，在精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞前添加品牌，如：品牌+產(chǎn)品詞、類(lèi)目詞等;

第3步：調(diào)整出價(jià)與匹配類(lèi)型：展現(xiàn)量少相關(guān)性高的詞適當(dāng)提高出價(jià)，搶奪流量;與商品標(biāo)題高度相關(guān)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞提高出價(jià);

京東搜索排序是將匹配關(guān)鍵詞的商品按照對(duì)用戶需求滿足程度依次展示，目的是幫助消費(fèi)者快速地找到所需商品，所以對(duì)于廣告主而言找到合適的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。好的關(guān)鍵詞需要符合這五個(gè)特征：高相關(guān)性、高搜索量、高點(diǎn)擊量、高轉(zhuǎn)化率、低消耗。

京東快車(chē)怎么操作？流程是什么？

在京東上開(kāi)第三方店鋪是需要推廣的，不然你的店鋪不會(huì)有什么流量，因?yàn)榫〇|自營(yíng)店自己就占了很多流量，然后大部分第三方店鋪只占了一小部分，而推廣可以選擇京東快車(chē)，那么怎么操作呢?

京東快車(chē)分類(lèi)目出價(jià)和搜索出價(jià)

1、類(lèi)目展示：是通過(guò)點(diǎn)擊類(lèi)目進(jìn)入后展示3個(gè)位置—熱賣(mài)展示、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價(jià)就是類(lèi)目出價(jià)。

類(lèi)目特征：展示少、出價(jià)低、點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化不錯(cuò)

2、搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)：通過(guò)搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)2個(gè)位置：推廣商品、商品精選

站內(nèi)搜索廣告出價(jià)就是搜索關(guān)鍵詞的出價(jià)，如果設(shè)置了一些關(guān)鍵詞出價(jià)、就是按照關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi)，如果沒(méi)有設(shè)置任何關(guān)鍵詞，則按站內(nèi)搜索單元出價(jià)點(diǎn)擊扣費(fèi)。

搜索關(guān)鍵詞特征：展示大出價(jià)高點(diǎn)擊率低

CPC的計(jì)費(fèi)規(guī)則：每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于(下一名的質(zhì)量分*下一名的出價(jià))/自己的質(zhì)量分+0.01元

3、決定質(zhì)量分的主要因素：點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化

點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化是根據(jù)相對(duì)應(yīng)的展示量來(lái)判斷高低，不能只靠靠低展示人為點(diǎn)擊來(lái)提高質(zhì)量分，展現(xiàn)量級(jí)達(dá)到一定的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊也要相對(duì)應(yīng)的提升。

4、按時(shí)間段出價(jià)

可以根據(jù)行業(yè)和自身店鋪的流量高峰期來(lái)調(diào)整出價(jià)。高峰期上午9點(diǎn)-11點(diǎn)、下午：15-17點(diǎn)、晚上：20-23點(diǎn)。不同類(lèi)目不同情況，要根據(jù)不同時(shí)段流量不同情況來(lái)調(diào)整出價(jià)。那么在低谷期是保持出價(jià)還是降低出價(jià)都是需要去測(cè)試的。

5、不斷優(yōu)化，每間隔一定時(shí)間要去觀察快車(chē)數(shù)據(jù)變化。

京東快車(chē)的推廣和淘寶中的直通車(chē)其實(shí)差不多，都是需要進(jìn)入到推廣中制定投放計(jì)劃，里面就可以選擇推廣的預(yù)算，推廣的人群標(biāo)簽等等，當(dāng)然最重要的就是溢價(jià)的設(shè)置了，具體步驟參考上面的內(nèi)容。

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