這些直通車問答，你莫要錯過

大家好，我是電商三毛。最近出去度假了一趟，回來后發(fā)現(xiàn)小狀況不斷，大體上團隊運行的不錯，果然地球離了誰都是照樣轉(zhuǎn)動。閑話不多說，先針對最近一些關鍵性的問題跟大家做一次分享問答。

1.三毛，直通車是不是虧本去做？

答：很多商家朋友會問我現(xiàn)在的直通車是不是就是虧本去燒流量。我這里很認真的告訴你們，不是。如果直通車一直是在虧本去做的，那么你肯定是操作上出了問題，你的轉(zhuǎn)化上不去，可能是點擊量不夠，點擊量不夠可能是ppc太高（日限額總歸有個頂），ppc太高可能是權(quán)重太低，權(quán)重太低可能是點擊率不好，點擊率不好可能是詞不夠精準，車圖太差，展現(xiàn)高點擊低，甚至是展現(xiàn)低點擊更低...這樣就進入了一個惡性循環(huán)，你的車就會一直虧本。還有一種情況，直通車沒有轉(zhuǎn)化，自然流量有轉(zhuǎn)化，這種情況表面看來直通車引流帶動了店鋪自然流量，使得自然流量有轉(zhuǎn)化，實則直通車部分的流量還是高于自然流量，并且扣除直通車部分花費后實際盈利部分還是虧損狀態(tài)，或者是很少的盈利。這樣的開車還是不合格，真正合格的直通車應該做到28定律，簡單來說就是你的自然流量要大于直通車流量，并且你的直通車成交額要大于或等于你的直通車花費，直通車自身是一定不能虧本去做的。前期的虧損狀態(tài)是難免的，但是做到半個月，一個月，回頭去看，你的直通車還是虧本在做，那么是一定失敗的車。

2.三毛，測款我們到底要把握哪些重點？

答：商家朋友們現(xiàn)在要開車的都知道需要經(jīng)歷測款這個環(huán)節(jié)，但是測款具體要關注哪些點很多人還是模模糊糊，似是而非。其實說白了，我們就是燒出一定量的數(shù)據(jù)，看看這些數(shù)據(jù)下點擊率，收藏加購，直接間接成交的情況。測款的時候我們一定要有大詞二級詞以及涵蓋屬性的大部分長尾詞，數(shù)量盡量要有50個以上，點擊量盡量要有300個以上，你的數(shù)據(jù)量沒有這么多，意外性會很大，會有很多的特別因素存在造成數(shù)據(jù)影響。測試的時候，我們要看全天的情況，當然2-8點一般是不用開的，再就是產(chǎn)品不同地域的選擇，很多人以為測款就應該除港澳臺等地區(qū)外全開，實則不然，舉個例子，如果你現(xiàn)在做春裝，你投放的地域應該是南方的地域，重點圈出幾個地域來投放即可，比如廣東、海南、福建等等。而不是全部地域投放，這會導致你的數(shù)據(jù)很不準確。

3.三毛，車圖一定要4個圖輪播？

答：這里講解一下為什么一般我都會用4個車圖輪播，首先要觀察創(chuàng)意標題，一個標題的字符是60個，我們能夠?qū)戇M去的寶貝屬性只有那么多，只有通過不同的創(chuàng)意去分散我們的屬性，才能更好的涵蓋所有屬性，以及更好的測試出我們的產(chǎn)品什么屬性在市場上是最受歡迎的，那是我們最好的定位，主打。車圖輪播是為了測試車圖的點擊率，優(yōu)秀的留下，普通的刪除改進，當你擁有幾張點擊率很不錯的車圖時，你能夠照顧到不同客戶的需求，每個人的心理都是不一樣的，你最少需要有2張不同的車圖和創(chuàng)意，才能保證完整的表達自己的寶貝。這里提下車圖的改進工作，讓美工去看行業(yè)領先的圖片，把握產(chǎn)品的屬性去做類似的圖片，這是前期一個比較好的方法，后面再慢慢創(chuàng)作出自己的文案和圖片，越獨一無二，你就越能成為領頭羊。另外有的車圖點擊率非常好，但它的其他數(shù)據(jù)并不一定 優(yōu)秀，這也是我們做多張圖的原因，把握你的每張車圖的價值?？纯锤唿c擊率神圖和優(yōu)秀轉(zhuǎn)化圖的差異性。

4.三毛，寶貝價格該如何劃定？

答：寶貝的價格是有一定學問的，考慮到成本，你的產(chǎn)品應該定價高于純產(chǎn)品成本的三分之一。并且淘寶的價格區(qū)間不同產(chǎn)品都有不同。你的價格一定不能在區(qū)間高價的邊緣，舉個例子，區(qū)間價是43-71，那么這個區(qū)間的人群消費平均是在50，你的產(chǎn)品如果是70，那么你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)自然不會很好。所以說不要想當然的出價和調(diào)價，你的價格變動會使得你的買家人群發(fā)生很大的變動。你可以用的定價方法有折扣出價，現(xiàn)在的市場你不做點打折，好像就顯得你這個產(chǎn)品價格在同行里很高一樣，這是買家的心理，也是市場的行情；再者你的出價一定要講求心理學，100元的產(chǎn)品你出99一定比出101要好太多，另外尾數(shù)是6，8，9的價格一定要好于尾數(shù)是其他的價格。不要小看任何一個細節(jié)，成功的人往往會花比你多一倍的時間在同樣的事情上，而他花費比你多的時間就是用在了這些細節(jié)上，這就是他們成功的原因。我能花6個小時去做關鍵詞的研究，有多少人能夠做到呢？

今天的問答分享就到這里，言盡于此，望諸君財運滾滾來。

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