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2023年天貓戶外生活節(jié)活動招商規(guī)則

2023-12-28|21:59|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：14

本活動為天貓主題營銷活動之一，主要聚焦產(chǎn)品上新，主打9月野外運動新趨勢、新風格，中心環(huán)繞野外鞋服/運動鞋服/露營/騎行四大秋季中心圈層進行場景打造，將有價格力的貨品、有體感的用戶優(yōu)惠、專業(yè)的運動內容做場景化的表達;為全網(wǎng)顧客帶來獨特購物體會。

活動節(jié)奏一、報名時刻：2023年9月4日12:00:00-2023年9月17日23:59:59二、活動時刻：2023年9月15日00:00:00-2023年9月17日23:59:59活動資源支持一、根底資源1、活動商家和產(chǎn)品可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支持、活動產(chǎn)品的多鏈路(搜索引薦結果頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛布置等。

2、天貓同意授權活動商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運用標準運用天貓?zhí)峁┑幕顒庸俜揭曈X元素(包含圖標、規(guī)劃等，構成天貓知識產(chǎn)權)，運用場景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動結束后，商家應立即停止運用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調優(yōu)的意圖，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時機，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內其他頁面結構進行必定改造，包含但不限于新增互動、流量引導、引薦等功用或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動商家留意。

二、官方引薦性推廣資源在根底資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供或付費采買如下資源，用于活動宣揚推廣，招引廣闊顧客重視活動，從而完成整體上為參與活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動體現(xiàn)。

商家同意其經(jīng)過活動報名體系提報的相關素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權在本活動線上線下途徑宣揚推廣中挑選運用。

1、渠道安排的活動會場為了進步和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運營方向和戰(zhàn)略，安排搭建細分職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推廣展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務及顧客體會保證等。

一起，在遵守相關法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設置上或許采納“千人千面”的隨機展現(xiàn)方法，即詳細活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完成。

詳細各會場的招報條件(如有)，以相應活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準。

2、其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合站內、外流量資源，招引顧客、進步活動重視度。

招商要求一、本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家，符合本活動可報名類目要求的產(chǎn)品有時機報名本活動，詳細類目點此查看。

二、參與本次活動的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》。

三、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，產(chǎn)品可報名資歷將取決于產(chǎn)品與本次主題活動的契合度狀況，前述條件包含主題氣氛契合度、主題趨勢契合度、顧客喜愛度、品牌知名度等產(chǎn)品體現(xiàn)狀況。

詳細可報名產(chǎn)品以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準四、參與活動的產(chǎn)品(”活動產(chǎn)品”)的銷售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報名時刻，過期則申報入口封閉。

五、以保證渠道買賣公正、安全及顧客權益為宗旨，天貓將結合商家當前及過往誠信合規(guī)運營狀況對報名產(chǎn)品進行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與活動。

如報名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營銷活動或日常運營中存在虛假買賣等誠信運營方面問題的，將無法參與活動。

六、野外日子購物券要求1、野外日子購物券是本活動為天貓顧客開發(fā)的渠道扣頭券產(chǎn)品，以下簡稱購物券，顧客能夠經(jīng)過運用購物券在購物過程中享受到消費優(yōu)惠。

詳細要求如下：1)本次活動商家就其報名且經(jīng)過審閱的活動產(chǎn)品均需支持購物券的運用。

2)本活動可運用購物券的類目清單點此查看，門檻為滿300元減30元/滿600元減70元/ 滿1200元減150元 / 滿2000元減280元 / 滿4000元減600元。

以滿300減30元為初始門檻舉例，指顧客購物滿300元初始門檻時可憑購物券抵扣即減免30元，而就顧客依照初始門檻抵扣的金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當讓利，其他檔位以此類推。

2?申報須知1)購物券可與商家單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券、聚合算跨店滿減等優(yōu)惠疊加，可與天貓積分、天貓超市卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加運用，只要產(chǎn)品詳情頁展現(xiàn)的單品優(yōu)惠價滿意以上可用優(yōu)惠的門檻條件，則一起享受疊加優(yōu)惠，不再層層遞減。

活動期間部分優(yōu)惠東西或許優(yōu)惠不收效，或新增可疊加優(yōu)惠類型，詳細以顧客下單付出時的實踐買賣流程為準。

2)為使顧客取得切實優(yōu)惠，活動期間，天貓會不時對比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，適時調整購物券門檻，如因天貓原因改變購物券門檻，除另行與商家達到共同外，天貓許諾滿減門檻改變后商家的實收款與初始滿減門檻下的實收款是共同的。

3)商家活動產(chǎn)品均應支持顧客運用購物券，不得以任何理由回絕。

4)商家確認不可撤銷地授權天貓在體系中創(chuàng)立購物券及購物券滿減門檻、購物券運用規(guī)矩等。

七、包郵要求商家應當提供活動產(chǎn)品收貨地為我國(不包含我國香港、我國澳門、我國臺灣地區(qū))的包郵服務，特別場景特別處理，詳情可點此查詢。

八、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應分別遵從天貓、天貓世界對應渠道的發(fā)貨時刻/物流更新時刻要求，不然渠道將依據(jù)《天貓物流時效辦理標準》/《天貓世界服務條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進行處理。

九、其他招商要求1、活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務規(guī)矩(點此詳閱 )提供七天無理由退換貨服務。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”標準》(點此詳閱 )提供七天無理由退服務。

2、活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動銷售價格和聚合算價有必要共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權益與杰出的用戶體會，主題營銷體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應一起遵守天貓世界渠道的其他要求。

通用活動要求-一、活動辦理的禁止性規(guī)矩商家在招商報名審閱經(jīng)過后，不得無故間斷/終止與天貓的協(xié)作。

依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行辦法》的規(guī)矩，商家應當對參與活動的產(chǎn)品的廣告部分明顯標明“廣告”且保證具有廣告發(fā)布所需資質(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止。

天貓有權依據(jù)活動的整體辦理與保護等實踐需要擬定辦理細則及特定的誠信運營管控辦法。

如商家存在虛假買賣、故意躲避產(chǎn)品SKU設置、發(fā)布重復信息、虛抬價格等誠信運營方面的問題、或有違本招商規(guī)矩要求的行為、或其他任何危害顧客權益或天貓品牌的行為，天貓均有權采納正告、不在本次活動會場中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動產(chǎn)品、撤回天貓知識產(chǎn)權授權、終止商家持續(xù)參與本次活動等管控辦法。

商家應當依法誠信合規(guī)運營，因商家違背國家法律法規(guī)、天貓服務協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界渠道用戶服務協(xié)議(適用天貓世界渠道商家)、天貓世界渠道服務條款規(guī)矩(適用天貓世界渠道商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與活動相關的規(guī)矩等原因導致天貓與商家的協(xié)作間斷/終止的，天貓對商家因違法/違約而形成的現(xiàn)已付出的活動本錢和費用不承當責任。

成功參與活動的商家在活動中存在虛假買賣等誠信運營方面的問題，或其他任何危害顧客權益的行為的，將無法再參與后續(xù)天貓安排的大型營銷活動。

二、活動運營協(xié)作要求1、商家同意遵守天貓依據(jù)活動的實踐狀況擬定的各類活動辦理細則。

2、商家應理解活動產(chǎn)品的本身競爭力(包含款式、質量、價格、優(yōu)惠扣頭、配套服務等)將直接影響顧客瀏覽、點擊、購買等重要決策。

為此天貓?zhí)崾緩V闊商家，在活動準備直至活動展開的悉數(shù)期間內，應堅持向顧客提供更具競爭力的活動產(chǎn)品和優(yōu)質的營銷服務，滿意顧客關于活動產(chǎn)品具有高性價比的期待，方可在激烈的市場競爭中取得顧客青睞，并經(jīng)過參與活動進步本身品牌曝光度及成交率。

3、商家在活動期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價格競爭優(yōu)勢、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營銷活動協(xié)作的重要參閱項之一。

三、其他留意事項1、為保持活動期間渠道軟件服務的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會，天貓有權依據(jù)現(xiàn)有的技術條件在活動期間暫停接入第三方服務商開發(fā)的營銷東西或對部分官方營銷東西的運用規(guī)矩進行調整，詳細以產(chǎn)品頁面實踐說明為準;如商家對此有任何貳言的，商家有權挑選不參與本次活動。

2、活動期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因導致體系功用下降的，天貓有權采納如緊縮產(chǎn)品圖片視頻、封閉部分產(chǎn)品功用等臨時辦法以保證拜訪流通。

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