淘寶特價版新增《新人場活動招商規(guī)則》

為了規(guī)范淘特新人商家營銷活動行為，營造良好的平臺營銷環(huán)境，淘寶特價版新增《新人場活動招商規(guī)則》，讓我們來看看規(guī)則要求：

一、招商要求

活動主題：特價版新人首單品類券活動；

1、參加淘特營銷活動的商家和商品須符合《淘特營銷準入基礎規(guī)則》要求，商家&商品核心準入指標如下：

【老商家老商品】

店鋪準入要求

1）經營指標：店鋪保證金足額繳納，且店鋪歷史無嚴重違規(guī)行為；

2）銷量指標：店鋪近30天累計銷量≥30單；

3）物流指標：店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率>95%

4）服務指標：店鋪近7天客服3min響應率≥90%且店鋪參加活動需簽約退貨包運費服務；

商品準入要求

1）銷量指標：商品近7天累計銷量≥30單；

2）價格力指標：商品價格力應滿足優(yōu)良中；

3）品質力指標：近30天商品品質退款率需＜近30天商品所在葉子類目品質退款率均值的1倍。

4）折扣指標：首單商品2<價格<12

5）經營指標：商品近30天的濫發(fā)違規(guī)行為≤1次且商品近30天無嚴重違規(guī)行為；

6）評價指標：全量好評率≥90%

【老商家新商品】

店鋪準入要求

1）經營指標：店鋪保證金足額繳納，且店鋪歷史無嚴重違規(guī)行為；

2）銷量指標：店鋪近30天累計銷量≥30單；

3）物流指標：店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率>95%

4）服務指標：店鋪近7天客服3min響應率≥90%且店鋪參加活動需簽約退貨包運費服務；

5）特殊要求：商家需滿足以下任一條件：品牌認證商家、生鮮認證、1688店鋪一鍵開店商家、或行業(yè)小二強運營商家、或其他特殊約定場景，如不滿足上述條件，需繳納活動保證金5000元/商家；

商品準入要求

1）經營指標：商品近30天的濫發(fā)違規(guī)行為≤1次且商品近30天無嚴重違規(guī)行為；

2）價格力指標：商品價格力應滿足優(yōu)良中；

2、包郵要求

報名商品必須支持全國包郵，中國大陸偏遠地區(qū)及中國大陸以外的地區(qū)除外（中國大陸偏遠地區(qū)包括：內蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）。特殊類目商品除外，包括：家裝主材、家裝燈飾光源、基礎建材、住宅家具、商業(yè)/辦公家具類目下的大件商品，電動車/配件/交通工具>>電動車整車>>電動摩托車、電動自行車、電動三輪車、電動四輪車、老年代步車類目、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務、船舶整船、飛行器整件。

3、除上述條件外，淘特收到商家的活動申請后，將根據(jù)活動要求，綜合店鋪及商品的價格競爭力、銷量情況、經營資質、品牌授權、品牌價值、用戶評價、歷史交易及履約、所選物流及倉配服務等各項因素，進行綜合審核并確認商家活動資格，淘特在審核過程中有權根據(jù)實際情況要求商家提交相關證明文件或材料，商家應當配合提供。

4、活動說明

1）本次活動計入最低價；

2）本次活動計入銷量；

3）活動計入主搜；

4）活動不收費；

5）活動沒有補貼；

6）活動有氛圍打標。

二、審核規(guī)則

針對所有報名商品，淘特將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質商品參加活動：
1、商品篩選維度：品牌知名度高且符合目標人群定位優(yōu)先；報名商品備貨充足優(yōu)先；轉化率高的且價格競爭力強的貨品優(yōu)先；
2、商品一旦審核通過不得再做修改，否則將不再審核；
3、商品提交報名后，淘特將在3個工作日內審核報名，逾期可咨詢。

三、活動管理（品類差異化）

1、商家提交的活動申請經平臺審核通過后，平臺有權從物流、商品、售后、糾紛、評價、服務等多個維度下進行考核，若商家的考核結果不滿足準入要求且以下任一指標低于閾值，平臺有權根據(jù)實際情況通知商家整改，或取消商家商品的活動資格及或將活動商品移除活動資源位。考核指標如下：

1）近7-30天品質退款率≥葉子類目品退率1.5倍

2）近7天48小時發(fā)貨且24小時攬收率<90%；

3）抽檢為不合格的商品

4）活動過程中存在濫發(fā)等違規(guī)行為

2、消費者權益保障

1）參加活動的商家應該具備良好的經營能力、服務能力以及供應鏈管理能力，確保商品的品質，做好消費者服務，如發(fā)生消費者體驗或權益受損情形，遵循《營銷場域消費者權益保障升級規(guī)則》

2）物流保障：

活動商品在參與活動期間的訂單(以下簡稱“活動訂單”)應當嚴格遵守《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》，保障消費者良好的物流體驗。如遇法定節(jié)假日或平臺其他促銷活動，平臺對發(fā)貨相關規(guī)則進行調整的或專門約定的，屆時以相關調整公告為準

3、虛假發(fā)貨

1）虛假發(fā)貨包括但不限于以下情形：

商家上傳商品物流單號（包括轉運后物流單號，下同）后的24小時內，該物流單號在相應物流公司官網沒有攬件信息；

商家上傳商品物流單號前30天內，已有不同收貨人或不同收貨地址的訂單使用該物流單號發(fā)貨；

2）其他訂單物流信息異常的情形。

對于作虛假發(fā)貨處理的訂單，淘特平臺有權從商家賬戶中扣除對應的消費者賠付金，并以平臺紅包形式發(fā)放給虛假發(fā)貨處理訂單所對應的消費者，賠付標準如下：

紅包面額計算標準以商品實際成交金額為準，紅包金額按照四舍五入的方式取整數(shù)計入。

3）淘特平臺依據(jù)本條規(guī)定對相關虛假發(fā)貨訂單作出處理，并不免除商家的實際發(fā)貨義務，商家應繼續(xù)履行就相關虛假發(fā)貨訂單的實際發(fā)貨義務。

4）品質保障：參加新人場的3C數(shù)碼配件類目商品必須簽約壞了包賠服務，洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰類目商品必須簽約破損包賠服務。活動商品必須簽約不滿意包退服務。

4、活動規(guī)范管理

1）商家行為管理：已審核通過淘特營銷活動的商家，在商品提報階段或活動期間（含預熱和正式活動）因商家自身原因退出或以任何形式拒絕履行活動要求的，如已排期中的商品但商家多次取消活動次數(shù)等情形，淘特有權對商家進行限制營銷活動、罰沒保證金等措施；在商品提報審核通過后或活動發(fā)布后，對活動商品進行新增修改sku信息/價格修改的情形，淘特有權根據(jù)商家行為嚴重程度限制店鋪參加營銷活動、罰沒保證金等措施。

2）商品治理規(guī)范：已審核通過營銷活動的商家，如在活動前或活動進行過程中商品出現(xiàn)相關違規(guī)行為（包括但不限于：售假違規(guī)情形、嚴重描述不符情形、活動商品相關資質和憑證存在弄虛作假情形、信息濫發(fā)情形等），將按照平臺協(xié)議、《淘特保證金規(guī)則》、《淘特市場管理規(guī)范》相關規(guī)則對活動商品進行處理，此外特價版還將視違規(guī)情況的嚴重程度對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、對商品進行處罰、支付違約金、限制參加營銷活動等處理措施。

3）價格管理規(guī)范：已審核通過營銷活動的商家，如在活動前或活動進行過程中商品出現(xiàn)如下違規(guī)行為（包括但不限于：1.sku低價引流；2.價格虛高等情形），平臺有權對活動商品進行處理，根據(jù)情況嚴重程度對商品進行清退活動、下架或刪除、支付違約金、限制參加營銷活動等處理措施。

四、合規(guī)說明

1、根據(jù)《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應當對參加活動的商品的廣告部分顯著標明“廣告”，淘特作為互聯(lián)網信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止。

2、商家應當依法誠信合規(guī)經營，因商家違反國家法律法規(guī)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的規(guī)則等原因導致淘特與商家的合作中止/終止的，淘特對商家因違法/違約而造成的已經付出的活動成本和費用不承擔責任。

3、商家應合法、合規(guī)經營并確保參加活動的商品及其來源、售賣（含價格）完全符合國家法律法規(guī)等有關規(guī)定，確保商品無任何質量、權利瑕疵，并保留所有相關有效憑證。

附相關指標&情形說明：

1、嚴重違規(guī)場景定義：

店鋪維度嚴重違規(guī)場景包括但不限于：不當獲取使用信息、發(fā)布未經準入商品、出售假冒偽劣商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等；

2、店鋪維度近7天48H發(fā)貨且24H攬收率：近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量（特殊類目除外）。

3、店鋪維度近7天客服3分鐘響應率：阿里旺旺在3分鐘內有效響應人次（店小蜜接待人次+人工主動回復人次）/阿里旺旺在1個自然日咨詢人次總數(shù)（咨詢人次按子賬號去重）

4、商品維度近30天全量好評率：商品近30天所有好評數(shù)（含默認好評）/商品30天所有評價數(shù)。

5、商品維度近30天商品品質退款率：近30天品質退款單量／近30天訂單量。

更多推薦：

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶商家要怎么申請成為淘寶達人？申請理由怎么填呢？

淘寶店鋪已交保證金，但一個訪客都沒有是什么原因？

淘寶類目只有一口價怎么辦？哪里出現(xiàn)問題？

更多資訊請關注幕 思 城。