做直通車如何提高質(zhì)量分？

每個(gè)開車的掌柜最苦惱的就是質(zhì)量分，不管直通車怎么開，質(zhì)量分經(jīng)常徘徊在9-10分左右，剛剛上來(lái)10分，沒多久又會(huì)降低到9分。質(zhì)量分不會(huì)因?yàn)橹蓖ㄜ囃度攵嗟馁Y金質(zhì)量分上升就越快哦！而是直通車的本質(zhì)---數(shù)據(jù)。

想要快速提升質(zhì)量分就需要了解什么是直通車的質(zhì)量分，了解影響質(zhì)量分的維度有哪些。所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。

一、直通車不上分的維度

1、計(jì)劃：直通車每個(gè)計(jì)劃都有不同的權(quán)重，比如一個(gè)老計(jì)劃，我們維護(hù)了很久質(zhì)量分一直都維護(hù)不上去，ppc一直降不下來(lái)的時(shí)候可以考慮重新建一個(gè)新計(jì)劃，因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃的權(quán)重很有可能是負(fù)分了哦！為什么會(huì)導(dǎo)致這種結(jié)果呢？？很簡(jiǎn)單，我們開一個(gè)計(jì)劃，開了很久質(zhì)量分都優(yōu)化不上來(lái)，我們這個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)一定是非常亂的，計(jì)劃里面詞的數(shù)據(jù)時(shí)高時(shí)低，非常不穩(wěn)定，在加上很多掌柜不太懂?dāng)?shù)據(jù)，又隨便去調(diào)整直通車所導(dǎo)致。

2、單計(jì)劃多寶貝：一個(gè)計(jì)劃里面開多個(gè)寶貝，殊不知寶貝與寶貝之間會(huì)互相影響，多寶貝優(yōu)化好了計(jì)劃?rùn)?quán)重、質(zhì)量分上來(lái)的非?？欤鄬氊悆?yōu)化不好則出現(xiàn)相反的效果。好比單計(jì)劃里面有A、B、C三款寶貝，A寶貝表現(xiàn)很好，B、C寶貝表現(xiàn)差，那么A寶貝原本可以1天上到10分，由于B、C計(jì)劃的影響A寶貝需要4天才可以上到10分。

3、數(shù)據(jù)量：寶貝開了20幾個(gè)關(guān)鍵詞，但是只有5-8個(gè)詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，一樣也會(huì)拖后腿，既然數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，也就可以說(shuō)明其他詞在直通車?yán)锩鏇]有什么用，為什么還留著它呢？？不要告訴我舍不得，舍不得的結(jié)果就是質(zhì)量分上不來(lái)，ppc降不下去。

4、預(yù)算：當(dāng)我們數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好的時(shí)候，質(zhì)量分從最開始的7分上到9分了，可是9分持續(xù)了十多天了還是不上漲，這就因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)還不夠達(dá)到10分這個(gè)階段。其實(shí)直通車每一分都有對(duì)應(yīng)的數(shù)值，好比我們的店鋪層級(jí)一樣，每個(gè)層級(jí)對(duì)應(yīng)不同的交易額。

5、點(diǎn)擊率：我們都知道質(zhì)量分最關(guān)鍵的三個(gè)維度 創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。質(zhì)量分前期我們只需要關(guān)注創(chuàng)意質(zhì)量----點(diǎn)擊率就可以了，當(dāng)然相關(guān)性是可以立即調(diào)整好的。只要點(diǎn)擊率在行業(yè)平均左右就可以快速上分了。

6、開車的詞：剛開的計(jì)劃很多掌柜喜歡添加非常多的詞，但是添加進(jìn)去了也不去維護(hù)，這就會(huì)導(dǎo)致我們?cè)~與詞之間互相影響。比如我們開了100個(gè)詞，預(yù)算是300元，那么每天300元開完是被100個(gè)詞用，那么要是開10個(gè)詞，每天用300元會(huì)怎樣呢？詞少我們可以更好的控制數(shù)據(jù)，并且每個(gè)詞可以獲得更多的點(diǎn)擊量。

7、創(chuàng)意圖片：其實(shí)很多老司機(jī)也會(huì)放這些錯(cuò)誤，創(chuàng)意圖片隨便替換、刪除，因?yàn)槎疾恢榔鋵?shí)我們直通車權(quán)重除了賬號(hào)、計(jì)劃以外我們的創(chuàng)意圖片也是有權(quán)重積累的，很多時(shí)候我們換了創(chuàng)意圖片發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分突然就降低了，其實(shí)就是我們把高權(quán)重的創(chuàng)意圖片刪除導(dǎo)致。

二、直通車如何快速上分

當(dāng)我們知道影響質(zhì)量分的幾個(gè)重要的維度后就等于知道了如何去提升質(zhì)量分了。

1、新建一個(gè)計(jì)劃，只添加一個(gè)寶貝

2、自己可以控制多少個(gè)詞就選擇幾個(gè)詞來(lái)開

3、在維護(hù)數(shù)據(jù)的時(shí)候建議定一個(gè)直通車上分曲線上漲計(jì)劃，比如第一天每個(gè)詞要獲得多少展現(xiàn) 點(diǎn)擊率 第二天要獲得多少，這些我們都是可以控制的。比如我們要一個(gè)詞100個(gè)展現(xiàn)，那么我們就可以計(jì)算好這100個(gè)展現(xiàn)多久可以出來(lái)，通過(guò)出價(jià)、地域、時(shí)間折扣、匹配方式來(lái)控制

4、點(diǎn)擊率不要太低了，這個(gè)就需要做好創(chuàng)意圖片來(lái)解決了

5、前期養(yǎng)分的時(shí)候不要操之過(guò)急，一定要控制好數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)一旦出現(xiàn)問題，則會(huì)前功盡棄。

三、直通車上分后的優(yōu)化

1、維持質(zhì)量分：不要以為上分后就可以放松了哦，質(zhì)量分剛剛上來(lái)還是非常不穩(wěn)定。前期主要維護(hù)的是點(diǎn)擊率，那么在這里就要把買家體驗(yàn)也要加上去了哦！

2、提升質(zhì)量分降低出價(jià)：各位掌柜一定要記得質(zhì)量分不只是10分哦！10分只是官方給的一個(gè)透明數(shù)值，10分后面還有n分只是沒有展示出來(lái)，所以我們想要降低ppc我們就要把數(shù)據(jù)慢慢的放開，千萬(wàn)不要一下子放的太開了哦！步子邁的太大容易扯到蛋。比如我一個(gè)詞今天消耗100元 展現(xiàn)700 點(diǎn)擊50次，那么明天這個(gè)詞就要讓它消耗110元或者150元，這樣慢慢的提升我的數(shù)據(jù)量，慢慢的增加人。

3、人群：玩到最后，直通車就要優(yōu)化人群了，只要我們?nèi)巳壕珳?zhǔn)了，我們就可以快速的使ppc降低，并且我們的搜索也會(huì)跟著起來(lái)。所以在人群里面我們前期需要把每一個(gè)有一點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)的人群都開起來(lái)作為測(cè)試，測(cè)試幾天后把表現(xiàn)好的人群留下其他人群不開，慢慢的提升我們的人群溢價(jià)！

在這里給各位掌柜一個(gè)忠告，只要做淘寶 或者天貓的掌柜遲早有一天會(huì)選擇開直通車。開車的時(shí)候一定不要亂投亂開，想清楚為什么開車再去開車這樣就不會(huì)太盲目，也不要一下子開的太猛哦！記得循序漸進(jìn)！加油，各位還在‘考駕照’的司機(jī)們！

提高了直通車質(zhì)量分，你是不是還要會(huì)直通車搜索人群，一起看看：吧

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