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“京東AB實(shí)驗(yàn)平臺”助力優(yōu)化主圖！

2022-04-27|11:04|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀：168

如何提升京東商品搜索曝光？如何挑選流量最大的主圖？不知道京東主圖轉(zhuǎn)化效果？來“京東AB實(shí)驗(yàn)平臺”（免費(fèi)使用）優(yōu)化主圖吧！今天我們將從以下幾個方面為大家講解：如何使用AB 實(shí)驗(yàn)平臺？如何評估AB測試效果？如何設(shè)計(jì)更有效的AB實(shí)驗(yàn)？接下來就一起來看看吧！

一、實(shí)驗(yàn)原理

主圖AB實(shí)驗(yàn)是將搜索和商詳流量切小部分（較低風(fēng)險），完全隨機(jī)地分給原主圖A和新實(shí)驗(yàn)圖B（排除干擾），再結(jié)合搜索及商詳頁數(shù)據(jù)表現(xiàn)，得到對于不同圖片效果的準(zhǔn)確估計(jì)（量化結(jié)果）。

二、如何使用AB 實(shí)驗(yàn)平臺？

①登錄入口

POP商家：商家后臺->商品管理->商品管理工具箱->AB實(shí)驗(yàn)平臺；

自營商家：VC后臺->商品管理->商品輔助信息-> AB實(shí)驗(yàn)平臺。

京東主圖

②填寫實(shí)驗(yàn)信息，上傳實(shí)驗(yàn)素材，審核流程與主圖審核一致，通過后即可生效！

Step1：（添加實(shí)驗(yàn)）

京東主圖

Step2：（創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)）填寫實(shí)驗(yàn)信息——上傳實(shí)驗(yàn)素材——實(shí)驗(yàn)審核

京東主圖

三、如何評估AB測試效果？

測試分組：實(shí)驗(yàn)分為實(shí)驗(yàn)組和對照組，測試將不同圖片隨機(jī)分給用戶，幫助你挑選出點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率更高的主圖，幫助GMV提升！

數(shù)據(jù)時間：①實(shí)驗(yàn)開始到實(shí)驗(yàn)截止日期的累計(jì)效果數(shù)據(jù)②實(shí)驗(yàn)周期每天的趨勢數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)內(nèi)容：以點(diǎn)擊率（=點(diǎn)擊UV/曝光UV）和提袋率作為主要參考項(xiàng)，同時包含APP搜索數(shù)據(jù)【UV價值（GMV/點(diǎn)擊UV）、點(diǎn)擊和曝光UV/PV】，APP商詳數(shù)據(jù)【商詳頁P(yáng)V/UV、平均頁面停留時長、提袋率、引入訂單量】。

具體提升：搜索側(cè)點(diǎn)擊率平均提升3%-8%！商詳頁加購率平均提升8%-15%！

京東主圖

四、如何設(shè)計(jì)更有效的AB實(shí)驗(yàn)？

① 反同行差異化作圖；

②控制變量測試；

③多次實(shí)驗(yàn)，抓住普遍規(guī)律。

“京東AB實(shí)驗(yàn)平臺”助力優(yōu)化主圖，來操作試試吧！