這樣做直通車圖，點擊率肯定杠杠的！

直通車推廣圖其實就是線上廣告的一種表現(xiàn)形式，講究：快準狠?？焖贉蚀_深刻地把準確信息傳達到消費者腦海中并促使點擊。更大限度地以更少的推廣成本增加產(chǎn)品的曝光度和獲得更多精準流量，為客戶降低推廣成本。

首先，我們做任何一張直通車圖的前提，都要清楚我們的設(shè)計目的，不是為了美感、藝術(shù)，也不是為了炫你的ps技術(shù)多牛逼。而是為了信息傳達?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣告圖，普遍都有2秒生存規(guī)則，要么被忽視，要么被點擊。所以設(shè)計直通車圖的時候請切記不要耍內(nèi)涵。

直通車推廣圖其實就是線上廣告的一種表現(xiàn)形式，講究：快準狠?？焖贉蚀_深刻地把準確信息傳達到消費者腦海中并促使消費人群下一步點擊。更大限度地以更少的推廣成本增加產(chǎn)品的曝光度和獲得更多精準流量，為客戶降低推廣成本。

直通車圖分為店鋪直通車和產(chǎn)品直通車，店鋪直通車的設(shè)計尺寸為210*315px，通常鏈接到店鋪首頁或活動頁，而產(chǎn)品直通車的設(shè)計尺寸為800*800px,一般鏈接到產(chǎn)品詳情頁。

一、影響直通車點擊率的要素

當然，作為設(shè)計，我們只需要做好賣點提煉，圖片創(chuàng)意和排版這幾點。

二、應該怎么做？

在設(shè)計一個直通車圖的時候，我們首先要分析它分別由什么元素構(gòu)成的。

1、商品層

商品的展示角度很重要：

標類產(chǎn)品：更多展示商品本身，輪廓要完整，清晰，美觀；

非標類產(chǎn)品：展示產(chǎn)品的使用場景，給消費者很好的代入感。

商品摳圖：

商品要有清晰輪廓，摳圖最好使用鋼筆工具。

商品清晰度：

切忌商品或展示角度模糊不清，要保證商品的清晰度，可以適當增加一下銳化度，以保證直通車圖的質(zhì)感。

當商品拍攝圖意境很好時，可以不用單獨將產(chǎn)品扣出，選擇好的商品展示圖，也是高點擊率直通車圖的一種制作方法。

2、文案層

文案清晰度從視覺清晰度和邏輯清晰度兩個方面體現(xiàn)。

視覺清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看見，且切忌與背景色相近；主題文案要讓消費者知道你想干什么，主題要放在車圖的第一視覺中心點，主文案的提煉應該簡潔。

邏輯清晰度：文案要一看就能明白，通熟易懂，不要文藝小清新的字句，通常直達消費者利益點的文案，點擊率會更高，如：“今日秒殺，六折起，直降199，付199得299，買三送一”之類，還有體現(xiàn)緊迫感的文案：別等了，就一天。幽默的文案：老板腦子被驢踢了，對于價格在同類目產(chǎn)品中并不具備吸引力且偏高的產(chǎn)品，在直通車圖設(shè)計中最好不要顯示價格，消費者一看價格就不會點進去了，這時候就要用蜻蜓點水般的文案引起消費者的好奇心，如：會呼吸的內(nèi)褲、錯過悔哭，出大事了（雖然這個文案已被用爛，但是經(jīng)過團隊測試，這個文案確實點擊率不錯。）還有很多非常具有亮點的文案，制定文案的核心圍繞人性本身出發(fā)，還有以網(wǎng)絡(luò)熱詞，當下流行語作為主文案也不失為一種方式;比如：真的醉了、媽的智障、連100快都不給我、美的人已經(jīng)買了，丑的人還在猶豫等等 。

3、背景層

背景層分為：后背景、中背景、前背景。

后背景是必須的，后背景的色調(diào)切勿搶走產(chǎn)品的視覺注意點，要與產(chǎn)品的調(diào)性相協(xié)調(diào)，突出產(chǎn)品，切勿喧賓奪主。中背景視情況而定，前背景一般起到裝飾畫面的作用。

 
對于促銷和活動類的直通車圖，背景圖通常會使用大膽的色調(diào)，烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。

而對于一些品牌調(diào)性很鮮明，有自己風格的高端的產(chǎn)品，我們在設(shè)計的時候要遵從商品本身的設(shè)計特點；需要的時候，畫面可以大量留白。文案也可弱化，平時大、大、大的原則在這里要變成小了，less is more。

現(xiàn)如今直通車圖也是大有百家爭鳴之勢，各家的圖都做越來越美還炫酷，如何在激烈的斗圖場地取得消費者的青睞，獲得更高的點擊率，很重要的一點便是圖片的差異化。反其道而行之。如下圖中，黑色的?在圖片中因為和群體中的紅色?有差異，所以更容易得到關(guān)注。

三、如何做到圖片差異化

1、在同類目直通車主圖偏向性冷淡風的時候，我們可以用熱烈的圖片創(chuàng)意來搶得關(guān)注。

2、在大家的圖片都充滿氛圍，視覺效果都很炫目的時候，可以來一張大量留白，少量文案的車圖設(shè)計來吸引消費者的關(guān)注。

3、可以從圖片創(chuàng)意方面做區(qū)分，可以使用卡通人物，或當下熱門的電影或電視劇的圖片來做合成創(chuàng)意。

4、夸張的表現(xiàn)手法，如下圖：

總結(jié)：

1、直通車圖在設(shè)計的時候，都是以信息傳達為首要目標，以吸引消費者點擊為目的！快速，精確地，深刻地捕捉到消費者的眼球。

2、在設(shè)計的時候需要做好賣點提煉，圖片創(chuàng)意和排版這幾點。

3、圖片設(shè)計差異化，反其道而行之。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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