2022年京東開(kāi)放平臺(tái)年貨節(jié)活動(dòng)總則

2022年京東年貨節(jié)是京東年度大型活動(dòng)之一。年貨節(jié)將重點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行策略布局，強(qiáng)化辦年貨、送年禮、春節(jié)也送貨三大心智。

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活動(dòng)涵蓋了新春年貨、禮品禮盒、地域好物等多種商品類(lèi)型;并結(jié)合POP生態(tài)、超級(jí)秒殺、頭號(hào)京貼、內(nèi)容生態(tài)、年味場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、年味互動(dòng)等多樣的服務(wù)及場(chǎng)景，整合京東內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持。并以更高效的流量布局、更有力的營(yíng)銷(xiāo)抓手、更熱鬧的氛圍營(yíng)造及更簡(jiǎn)單的參與方式，全面賦能廣大商家，感恩回饋消費(fèi)者，共同為消費(fèi)者打造一場(chǎng)盛大的年貨節(jié)盛典。

一、活動(dòng)節(jié)奏及報(bào)名時(shí)間

1、活動(dòng)節(jié)奏

2022年京東年貨節(jié)活動(dòng)整體分為四個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期為"臘八期"，第二時(shí)期為"專(zhuān)場(chǎng)期"，第三時(shí)期為"小年期"，第四時(shí)期為"春節(jié)也送貨期"，詳細(xì)時(shí)間如下：

臘八期：2022年1月9日20：00：00-2022年1月13日23：59：59

專(zhuān)場(chǎng)期：2022年1月14日00：00：00-2022年1月23日23：59：59

小年期：2022年1月24日20：00：00-2022年1月26日23：59：59

春節(jié)也送貨期：2022年1月27日00：00：00-2022年2月7日23：59：59

2、報(bào)名時(shí)間

整體商家報(bào)名時(shí)間從2021年12月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同玩法報(bào)名時(shí)間不同，請(qǐng)密切關(guān)注京麥商家中心、運(yùn)營(yíng)通知、規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時(shí)間獲取信息并及時(shí)參與活動(dòng)報(bào)名。

二、流量資源支持

2022年京東年貨節(jié)將為活動(dòng)商家提供基礎(chǔ)資源及流量等多個(gè)方面的資源支持，助力商家能力提升。

1、基礎(chǔ)資源

基礎(chǔ)資源主要包括店鋪裝修、營(yíng)銷(xiāo)工具及營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)資源。

店鋪裝修：京東將為活動(dòng)商家提供活動(dòng)期間官方氛圍支持，包括但不限于活動(dòng)店鋪?lái)?yè)裝修、活動(dòng)商品各鏈路(搜索頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)、訂單頁(yè))打標(biāo)等。

營(yíng)銷(xiāo)工具：京東將為活動(dòng)商家免費(fèi)提供利于銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工具的使用權(quán)，包括但不限于促銷(xiāo)、優(yōu)惠券、紅包、滿(mǎn)減等。

營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)：活動(dòng)期間京東將向活動(dòng)商家共享營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，打造多種細(xì)分會(huì)場(chǎng)幫助商家獲取流量。為商家提供免費(fèi)作戰(zhàn)指導(dǎo)，通過(guò)直播、短視頻、專(zhuān)題課程等形式進(jìn)行規(guī)則解讀、玩法介紹，幫助商家快速明確玩法、緊跟節(jié)奏高效參與各類(lèi)活動(dòng)。

商家可以獲得的具體資源支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

2、流量支持

流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線(xiàn)下媒體和電視廣告資源。

站內(nèi)資源：京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。

外部媒體：無(wú)線(xiàn)端覆蓋新聞資訊、娛樂(lè)信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆蓋門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直類(lèi)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。

線(xiàn)下媒體：覆蓋一、二線(xiàn)重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場(chǎng)景媒體，且有專(zhuān)項(xiàng)線(xiàn)下媒介覆蓋三至六線(xiàn)城市。

電視廣告資源：覆蓋央視與省級(jí)衛(wèi)視。

商家可以獲得的具體活動(dòng)流量支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

三、活動(dòng)玩法介紹

1、頭號(hào)京貼

頭號(hào)京貼是一種全品類(lèi)滿(mǎn)減優(yōu)惠券，支持與限品類(lèi)東券、店鋪東券疊加。本次京東年貨節(jié)將主推每滿(mǎn)200元減30元的頭號(hào)京貼，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與。鼓勵(lì)全品類(lèi)商家參與，并著重鼓勵(lì)商家以全店商品形式報(bào)名。積極報(bào)名京貼的商品有機(jī)會(huì)在商詳、會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)景中獲得流量支持。同時(shí)，針對(duì)參與頭號(hào)京貼且30天內(nèi)有動(dòng)銷(xiāo)的商品，將在大促會(huì)場(chǎng)中獲得額外流量?jī)A斜。每日積極參與頭號(hào)京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。頭號(hào)京貼報(bào)名規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)年貨節(jié)頭號(hào)京貼報(bào)名規(guī)則》(待更新)。

2、限時(shí)紅包雨

限時(shí)紅包雨是貫穿在年貨節(jié)重點(diǎn)周期的互動(dòng)玩法，以年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)和攻略會(huì)場(chǎng)為主要陣地，在每日流量、銷(xiāo)售高峰時(shí)段開(kāi)啟發(fā)放;以通用型紅包為主，打通【領(lǐng)福利】到【去購(gòu)物】鏈路，提升轉(zhuǎn)化，同時(shí)紅包雨以店鋪優(yōu)惠券等分發(fā)智能推薦，以一觸跳轉(zhuǎn)為核心功能，報(bào)名的商家可獲得黃金時(shí)段的店鋪流量加持。

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