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    雙11直通車怎么低價打造爆款?推廣期間如何調(diào)整?

    2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:290

    雙11作為電商行業(yè)最有影響力的一個促銷活動,淘寶賣家們都想抓住這個流量爆發(fā)機會。想要雙十一當(dāng)天引爆流量,利用淘寶直通車引流是必不可少的。做淘寶直通車推廣有一定的預(yù)估投入費用,賣家們對想通過直通車低價獲得更多展現(xiàn)機會,讓直通車效果最大化。那么,雙11直通車怎么低價打造爆款?

    雙11直通車怎么低價打造爆款?推廣期間如何調(diào)整?

    一.雙11直通車怎么低價打造爆款?

    1. 爆款打造一定有一個周期性和生命成長周期,由前期的產(chǎn)品換季到新品預(yù)熱、運營推廣、爆款成長計劃、數(shù)據(jù)分析都需要一個量變到質(zhì)變的過程

    2. 直通車推廣款要以店鋪自身數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)為導(dǎo)向,挑選店鋪符合熱銷屬性的大眾款,且保證貨源充足,有一定利潤空間的產(chǎn)品去推廣。

    3. 整個雙11活動過程可分為四個時間段,1-3號預(yù)熱前期,4-8號預(yù)熱中期,9-11號爆發(fā)期,12-14號余熱返場期。

    4. 每個時間段的步驟:更換創(chuàng)意--增加預(yù)算--提高折扣出價--實時調(diào)整

    5. 每天的操作流程:關(guān)鍵詞復(fù)查,過去的預(yù)熱階段的無效花費控制。主轉(zhuǎn)化詞的排名,主推款優(yōu)先展示。人群溢價點擊率以及收藏加購情況,與前一天對比關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)奶砑?,系統(tǒng)推薦詞。

    二.雙11直通車推廣期間如何調(diào)整?

    1. 活動過程中存在的問題以及解決:前期花費少,流量不足,需要及時提高關(guān)鍵詞的出價以及人群的溢價來獲取更多的流量;每天的花費沒有層次感,有時候花費過快,有時候過慢,需要每天及時的關(guān)注直通車后臺的數(shù)據(jù),隨時調(diào)整時間折扣,確保每天的花費能夠有效分配下來,晚上關(guān)注下數(shù)據(jù),以便及時增加預(yù)算金額。

    2. 預(yù)熱中期存在點擊率比較低的情況,原因是中期一味的增加預(yù)算,添加了不少的屬性詞,這些的展現(xiàn)是比較大的,而我們剛加上詞質(zhì)量分不高,出價2塊錢左右的位置不靠前,需要我們精準匹配這些關(guān)鍵詞從而降低一部分的展現(xiàn)量,是點擊率高一些,不至于導(dǎo)致品牌詞這些也掉分。

    3. 如果在前期直通車預(yù)算花費不合理的情況下,及時改變出價策略,在合理的點擊花費情況下,把整體的預(yù)算給調(diào)整好。重點以主推款為主,爭取最大的優(yōu)勢流量首先瀏覽到主推寶貝,之后再到轉(zhuǎn)化相對差的寶貝上

    4. 專心實時的把控數(shù)據(jù),做好每天的操作都要有計劃的去進行。精確的去記錄每個階段或者每天的收藏收購趨勢。抽空去看前一天的不足之處,或者投放的誤區(qū),及時改正。

    雙11直通車推廣期間要保證推廣費用的充足,避免直通車在當(dāng)天因預(yù)算不夠臨時停車,否則回瞬間打亂整個店鋪的促銷節(jié)奏。同時淘寶直通車只是作為淘寶引流輔助工具,爆款的產(chǎn)生需要店鋪各方面運營都配合到位,再加上掌握一定的淘寶直通車推廣在哪里?推廣時要注意什么?

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