雙11直通車怎么低價(jià)打造爆款？推廣期間如何調(diào)整？

雙11作為電商行業(yè)最有影響力的一個(gè)促銷活動(dòng)，淘寶賣家們都想抓住這個(gè)流量爆發(fā)機(jī)會(huì)。想要雙十一當(dāng)天引爆流量，利用淘寶直通車引流是必不可少的。做淘寶直通車推廣有一定的預(yù)估投入費(fèi)用，賣家們對(duì)想通過(guò)直通車低價(jià)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，讓直通車效果最大化。那么，雙11直通車怎么低價(jià)打造爆款?

一.雙11直通車怎么低價(jià)打造爆款?

1. 爆款打造一定有一個(gè)周期性和生命成長(zhǎng)周期，由前期的產(chǎn)品換季到新品預(yù)熱、運(yùn)營(yíng)推廣、爆款成長(zhǎng)計(jì)劃、數(shù)據(jù)分析都需要一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程

2. 直通車推廣款要以店鋪?zhàn)陨頂?shù)據(jù)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，挑選店鋪符合熱銷屬性的大眾款，且保證貨源充足，有一定利潤(rùn)空間的產(chǎn)品去推廣。

3. 整個(gè)雙11活動(dòng)過(guò)程可分為四個(gè)時(shí)間段，1-3號(hào)預(yù)熱前期，4-8號(hào)預(yù)熱中期，9-11號(hào)爆發(fā)期，12-14號(hào)余熱返場(chǎng)期。

4. 每個(gè)時(shí)間段的步驟：更換創(chuàng)意--增加預(yù)算--提高折扣出價(jià)--實(shí)時(shí)調(diào)整

5. 每天的操作流程：關(guān)鍵詞復(fù)查，過(guò)去的預(yù)熱階段的無(wú)效花費(fèi)控制。主轉(zhuǎn)化詞的排名，主推款優(yōu)先展示。人群溢價(jià)點(diǎn)擊率以及收藏加購(gòu)情況，與前一天對(duì)比關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)奶砑樱到y(tǒng)推薦詞。

二.雙11直通車推廣期間如何調(diào)整?

1. 活動(dòng)過(guò)程中存在的問(wèn)題以及解決：前期花費(fèi)少，流量不足，需要及時(shí)提高關(guān)鍵詞的出價(jià)以及人群的溢價(jià)來(lái)獲取更多的流量;每天的花費(fèi)沒(méi)有層次感，有時(shí)候花費(fèi)過(guò)快，有時(shí)候過(guò)慢，需要每天及時(shí)的關(guān)注直通車后臺(tái)的數(shù)據(jù)，隨時(shí)調(diào)整時(shí)間折扣，確保每天的花費(fèi)能夠有效分配下來(lái)，晚上關(guān)注下數(shù)據(jù)，以便及時(shí)增加預(yù)算金額。

2. 預(yù)熱中期存在點(diǎn)擊率比較低的情況，原因是中期一味的增加預(yù)算，添加了不少的屬性詞，這些的展現(xiàn)是比較大的，而我們剛加上詞質(zhì)量分不高，出價(jià)2塊錢左右的位置不靠前，需要我們精準(zhǔn)匹配這些關(guān)鍵詞從而降低一部分的展現(xiàn)量，是點(diǎn)擊率高一些，不至于導(dǎo)致品牌詞這些也掉分。

3. 如果在前期直通車預(yù)算花費(fèi)不合理的情況下，及時(shí)改變出價(jià)策略，在合理的點(diǎn)擊花費(fèi)情況下，把整體的預(yù)算給調(diào)整好。重點(diǎn)以主推款為主，爭(zhēng)取最大的優(yōu)勢(shì)流量首先瀏覽到主推寶貝，之后再到轉(zhuǎn)化相對(duì)差的寶貝上

4. 專心實(shí)時(shí)的把控?cái)?shù)據(jù)，做好每天的操作都要有計(jì)劃的去進(jìn)行。精確的去記錄每個(gè)階段或者每天的收藏收購(gòu)趨勢(shì)。抽空去看前一天的不足之處，或者投放的誤區(qū)，及時(shí)改正。

雙11直通車推廣期間要保證推廣費(fèi)用的充足，避免直通車在當(dāng)天因預(yù)算不夠臨時(shí)停車，否則回瞬間打亂整個(gè)店鋪的促銷節(jié)奏。同時(shí)淘寶直通車只是作為淘寶引流輔助工具，爆款的產(chǎn)生需要店鋪各方面運(yùn)營(yíng)都配合到位，再加上掌握一定的淘寶直通車推廣在哪里？推廣時(shí)要注意什么？

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