企業(yè)抖音號(hào)的三大類(lèi)型（熱門(mén)類(lèi)型）

在品牌主頁(yè)上，品牌主能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行落地呈現(xiàn)和推廣。
抖音的內(nèi)容已經(jīng)從垂直慢慢走向了多元化，不再是僅僅展示網(wǎng)紅達(dá)人，而是包含情感、萌娃、萌寵、舞蹈、技術(shù)流等多個(gè)類(lèi)別。不論一線(xiàn)明星還是達(dá)人團(tuán)隊(duì)，抑或是普通素人，只要?jiǎng)?chuàng)造出有趣味、參與性強(qiáng)的內(nèi)容就有可能吸引大量粉絲受眾的關(guān)注。根據(jù)抖音官方提煉的三大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)法則，整個(gè)抖音平臺(tái)，多元而豐富的內(nèi)容大致可以分為三類(lèi)：熱點(diǎn)型內(nèi)容、標(biāo)簽型內(nèi)容和廣告型內(nèi)容

一、熱點(diǎn)型內(nèi)容

熱點(diǎn)型內(nèi)容，顧名思義就是要追隨平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點(diǎn)型內(nèi)容無(wú)明確營(yíng)銷(xiāo)目的，主要以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣，點(diǎn)贊量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。

熱點(diǎn)型內(nèi)容需要根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、流行素材來(lái)生產(chǎn)，內(nèi)容規(guī)劃需要貼合時(shí)下流行，突出顯現(xiàn)熱點(diǎn)、新潮。
具體來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)型內(nèi)容大致分為兩種：平臺(tái)推薦熱點(diǎn)（熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)挑戰(zhàn)賽等）與網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)（段子、音樂(lè)等）。品牌方需要把自身想傳達(dá)的理念跟熱點(diǎn)的創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)。那么從哪里獲知抖音上最火的內(nèi)容呢？抖音音樂(lè)榜、抖音熱搜榜、熱門(mén)挑戰(zhàn)等途徑都可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)最火的內(nèi)容。
在抖音的搜索界面中會(huì)顯示官方推薦熱點(diǎn)即“熱搜內(nèi)容”，專(zhuān)門(mén)標(biāo)識(shí)了“熱”“新”“薦”等字樣，這些熱搜內(nèi)容都是官方希望被關(guān)注到的。在為內(nèi)容尋找新的思路時(shí)，可以先選擇根據(jù)“熱搜內(nèi)容”去做，主動(dòng)貼合平臺(tái)傾向，獲取一定的流量支持。

平臺(tái)還會(huì)定期推出帶#的熱門(mén)話(huà)題。明星、達(dá)人引爆，引領(lǐng)全網(wǎng)跟風(fēng)。這些內(nèi)容會(huì)帶來(lái)巨大的流量，比如轟動(dòng)平臺(tái)的“溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)”，舊明星楊冪引爆，截至2022年10月，看過(guò)人數(shù)已破4億。
另一種則是網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息海量，每分每秒，各個(gè)領(lǐng)域都在產(chǎn)生著熱點(diǎn)。明星八卦、社會(huì)新聞、流行金句、無(wú)厘頭熱?！@是一個(gè)通過(guò)熱點(diǎn)追逐注意力資源的時(shí)代，抖音品牌官方主頁(yè)也要學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)。
在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)綜藝、熱門(mén)影視劇等平臺(tái)和領(lǐng)域流行的熱點(diǎn)，在抖音也會(huì)流行；同理，在其他品牌上流行的熱點(diǎn)在抖音中也可能獲得不錯(cuò)的效果。

熱點(diǎn)的特性就是共通，不論是官方推薦，還是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，追隨主流玩法總是一個(gè)提高自身流量、吸粉漲粉的好方法。
流量意味著可以提高自身抖音賬號(hào)的關(guān)注度，讓品牌內(nèi)容得到最大限度的曝光，所以在日常官抖時(shí)，根據(jù)品牌調(diào)性合理地追熱點(diǎn)對(duì)于抖音賬易來(lái)說(shuō)顯得龍為重要

二、標(biāo)題型內(nèi)容

標(biāo)簽型內(nèi)容指企業(yè)持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自己的品牌、產(chǎn)品、調(diào)性相一致的系列內(nèi)容，自成一體，有統(tǒng)一風(fēng)格。
標(biāo)簽型內(nèi)容代表著品牌的核心價(jià)值，對(duì)于企業(yè)抖音賬號(hào)來(lái)說(shuō)是不可或缺的。

企業(yè)可以發(fā)起帶有標(biāo)簽的、持續(xù)性的話(huà)題，主要目的是讓用戶(hù)參面牌內(nèi)容的創(chuàng)建，在參與的過(guò)程中可以加深對(duì)品牌的了解，熟知品牌理念但要注意整體內(nèi)容的調(diào)性與風(fēng)格，降低內(nèi)容偏移的風(fēng)險(xiǎn)，盡量讓受眾在可控范圍內(nèi)幫助我們的品牌進(jìn)行二次傳播抖音平臺(tái)上，很多企業(yè)做過(guò)品牌挑戰(zhàn)賽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要將品牌核心價(jià)值與契合抖音的主流玩法相結(jié)合，就可以讓品牌有很好的聲量傳播播放、點(diǎn)評(píng)、用戶(hù)再創(chuàng)…….都可以讓品牌知名度增加，標(biāo)簽理的內(nèi)容還能夠輔助塑造品牌調(diào)性。

標(biāo)簽型內(nèi)容規(guī)劃一定要有條理性，以引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)為主。
首先要明白我們的受眾范圍，合理地選擇內(nèi)容的方向，比如我們想吸引舞蹈方面的粉絲，自然要做舞蹈方面的內(nèi)容，讓用戶(hù)與我們的系5想或系列內(nèi)容進(jìn)行良性互動(dòng)，這樣才能達(dá)成良好的傳播效果。選擇符合品調(diào)性的主題并加以系列規(guī)劃可以更好地提升品牌在某個(gè)領(lǐng)域的地位，使用戶(hù)平時(shí)只要涉足該領(lǐng)域，馬上就可以想到該品牌。好比“網(wǎng)購(gòu)用淘寶”“驅(qū)蚊用六神”在用戶(hù)心中形成“捆綁”效應(yīng)。

其次，此類(lèi)內(nèi)容對(duì)于創(chuàng)意能力要求很高，需要持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自己的品牌調(diào)性相契合的內(nèi)容。品牌需要打造連續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的風(fēng)格化和系列化，完成賬號(hào)內(nèi)容的基礎(chǔ)搭建，按時(shí)間排期制訂內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定輸出諸如系列教學(xué)、系列劇情、系列產(chǎn)品、系列場(chǎng)景等標(biāo)簽型內(nèi)容。

這類(lèi)內(nèi)容必須要有人設(shè)，吸引受眾持續(xù)不斷地追內(nèi)容、看內(nèi)容，在這一過(guò)程中，強(qiáng)化品牌價(jià)值

三、廣告型內(nèi)容

廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)集中投放，這樣有助于品牌聲量在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

不同于傳統(tǒng)廣告，抖音平臺(tái)的廣告型內(nèi)容必須要緊緊貼合半臺(tái)特性截至2022年6月的數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶(hù)90%小于35歲，男女性別比例為4：6.60%以上為本科學(xué)歷，一二線(xiàn)城市為主。

抖音主流音樂(lè)的特征是節(jié)奏感強(qiáng)、有節(jié)拍。以音樂(lè)來(lái)配合精心制作的內(nèi)容可以在極短的時(shí)間內(nèi)擁有足夠的粉絲積累。
抖音用戶(hù)推薦功能會(huì)形成良好的用戶(hù)關(guān)系鏈，只要視頻的調(diào)性與內(nèi)容符合抖音的主流玩法，用戶(hù)關(guān)系鏈往往能給品牌帶來(lái)更理想的傳播效果。抖音的slogan（品牌口號(hào)）是記錄美好生活，正是這一“普世”的slogan，才使得平臺(tái)內(nèi)容更加多元、豐富……

除此以外，抖音平臺(tái)最大的特點(diǎn)即倡導(dǎo)豎屏當(dāng)下用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣正在發(fā)生變化，不再局限于傳統(tǒng)的橫屏瀏覽，MOVR Mobile的報(bào)告顯示：智能手機(jī)用戶(hù)有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版；英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)tnruly的一項(xiàng)調(diào)查顯示：52%的手機(jī)用戶(hù)習(xí)慣將屏落方向鎖定為豎向。從用戶(hù)接收內(nèi)容的效率來(lái)看，豎屏廣告會(huì)比橫屏廣告更容易被用戶(hù)接受。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豎屏廣告展示的單位面積要遠(yuǎn)超橫屏廣告，豎屏也意味著全屏，全屏化能帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的沉浸感，用戶(hù)互動(dòng)更便捷，也能幫助品牌在單位時(shí)間內(nèi)傳播更多的信息。所以說(shuō)，豎屏廣告的意義不僅僅是取代橫屏廣告16：9或者是其他的畫(huà)面尺寸，而是讓視頻在全屏傳播中有了很大的進(jìn)步。在官抖中，我們需要充分發(fā)揮豎屏廣告的價(jià)值，以此推動(dòng)傳播效率的提升。

豎屏廣告伴隨著短視頻的風(fēng)口而迅速發(fā)展。豎屏營(yíng)銷(xiāo)在結(jié)合用戶(hù)瀏覽習(xí)慣的同時(shí)，更需要將專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容與平臺(tái)特性相結(jié)合。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，不能直接拿其他平臺(tái)上的內(nèi)容在抖音上進(jìn)行二次發(fā)布，一定要考慮到豎屏用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，制作出符合抖音特性的內(nèi)容。
合理的傳播技巧可以喚醒受眾的關(guān)注；精準(zhǔn)的策劃可以達(dá)成品牌策略，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。熟練掌握三類(lèi)內(nèi)容要點(diǎn)，有助于品牌主玩轉(zhuǎn)抖音。

以上便是小編為大家整理的三大類(lèi)型，歡迎大家留言哦

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