淘寶的直通車(chē)在開(kāi)車(chē)的時(shí)候，很多人充滿(mǎn)了疑問(wèn)，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)推廣是一個(gè)長(zhǎng)期的事情，有的時(shí)候直通車(chē)在溢價(jià)的時(shí)候，這個(gè)設(shè)置多少百分比是合適呢?下面就把這個(gè)問(wèn)題給大家說(shuō)一下!

直通車(chē)的溢價(jià)在剛開(kāi)始時(shí)是不建議設(shè)置很高的，我們需要隨著時(shí)間節(jié)奏不斷的添加溢價(jià)，然后達(dá)到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，一般都是在300%。這個(gè)就需要賣(mài)家做好精準(zhǔn)人群和不精準(zhǔn)人群的出價(jià)平衡。

為什么要做人群溢價(jià)?其實(shí)人群溢價(jià)和時(shí)間溢價(jià)，人群溢價(jià)主要是要去排除我們不相關(guān)的人群，然后把我們的精準(zhǔn)人群溢價(jià)調(diào)高，然后出到一個(gè)正常的價(jià)格，那么就是這樣的一個(gè)方式。它會(huì)相對(duì)拉正我們的產(chǎn)品標(biāo)簽，從而提高我們的搜索流量的精準(zhǔn)度，同時(shí)提高你的轉(zhuǎn)化率，來(lái)讓你獲取更多的一個(gè)流量。

這是很多人對(duì)人群溢價(jià)的一個(gè)誤區(qū)，總認(rèn)為沒(méi)有溢價(jià)了，這個(gè)人群就不會(huì)有流量了。其實(shí)不是的，人群溢價(jià)是建立在我們本身的人群上，這些人群是你所以的人群，我們只是在這個(gè)人群里面把他細(xì)分一下，然后針對(duì)細(xì)分人群提高溢價(jià)，從而通過(guò)提高出價(jià)達(dá)到獲取更多流量的目的。

你沒(méi)有溢價(jià)，你寶貝直通車(chē)對(duì)應(yīng)的人群還是這些人群，只是有可能因?yàn)槌鰞r(jià)低了一點(diǎn)，所以排名靠后了，他流量少一些，而你出價(jià)高了之后，因?yàn)榕琶壳傲耍运牧髁繒?huì)多一些。

可是這個(gè)流量多的前提是你出價(jià)高了以后能夠讓排名更前，如果排名沒(méi)什么變化他同樣不會(huì)因此帶來(lái)更多的流量。

直通車(chē)人群溢價(jià)的比例沒(méi)有一個(gè)固定不變的數(shù)值，只能是靠大家自己根據(jù)自己的情況去慢慢調(diào)，調(diào)到一個(gè)平衡點(diǎn)。直通車(chē)人群溢價(jià)還有好多要去學(xué)習(xí)的，這一時(shí)半會(huì)也沒(méi)法跟大家講完，以后有時(shí)間再接著聊。

直通車(chē)只要操作好了，不僅可以提升寶貝的銷(xiāo)量權(quán)重，還能提升店鋪排名。如何設(shè)置溢價(jià)?這個(gè)就需要賣(mài)家們先了解一下直通車(chē)人群溢價(jià)的圈定方式。

當(dāng)你在對(duì)相同屬性的商品進(jìn)行選擇時(shí)，可能它的覆蓋人群都是不相同的?？梢哉f(shuō)，它是根據(jù)相同產(chǎn)品的不同機(jī)會(huì)，又或者說(shuō)不同產(chǎn)品的不同計(jì)劃來(lái)決定的。

直通車(chē)的人群覆蓋跟寶貝、類(lèi)目以及全網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)沒(méi)有多大聯(lián)系。并且人群覆蓋還需要根據(jù)買(mǎi)家的標(biāo)簽以及賣(mài)家設(shè)置的條件為前提，其中買(mǎi)家設(shè)定條件里面比較重要的因素就是關(guān)鍵詞。

會(huì)存在同一款寶貝的覆蓋人群大不相同的情況，是因?yàn)檫@兩個(gè)數(shù)據(jù)在同一個(gè)直通車(chē)的計(jì)劃不同。所以不同的關(guān)鍵詞也可能帶來(lái)不同的覆蓋人群。

如果沒(méi)有寶貝關(guān)鍵詞，那么人群覆蓋就是0。

所以，直通車(chē)的關(guān)鍵詞選擇很重要，這個(gè)一定要選擇好，如果找到了好的大詞或者熱詞，人群覆蓋的范圍將會(huì)更大。如果選擇精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的話，人群覆蓋相對(duì)就會(huì)更小，這個(gè)需要慎重選擇。

直通車(chē)出價(jià)低會(huì)不會(huì)影響權(quán)重？影響因素介紹！

淘寶店鋪在推廣的時(shí)候，很多店家都會(huì)選擇同直通車(chē)去推廣，那么直通車(chē)在開(kāi)車(chē)的時(shí)候需要去出價(jià)，很多朋友不知道如何出價(jià)，就會(huì)先出一個(gè)低價(jià)去做，那么直通車(chē)出價(jià)低會(huì)影響到自己店鋪的權(quán)重嗎?

方法就是降低直通車(chē)的ppc，ppc越低投產(chǎn)越高，虧損越小。

先看下直通車(chē)ppc的扣費(fèi)公式：

ppc=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元，質(zhì)量分越高，權(quán)重越高，ppc就越低。

開(kāi)車(chē)后的第一步就是要養(yǎng)好車(chē)子的權(quán)重。

直通車(chē)權(quán)重就是質(zhì)量分，質(zhì)量分只要把商品放對(duì)類(lèi)目--做好相關(guān)性，一般都會(huì)有7分以上，之后就要通過(guò)做好點(diǎn)擊率來(lái)養(yǎng)權(quán)重了。

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一、什么因素影響點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率，就會(huì)想到主圖，測(cè)圖發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率很低，然后就不斷地?fù)Q圖測(cè)圖，測(cè)了半個(gè)多月也沒(méi)有測(cè)出合適的主圖發(fā)愁主圖。

其實(shí)這種情況，未必就一定是主圖的問(wèn)題。

主圖雖然是影響點(diǎn)擊率的主要因素，但是主圖并不是所有，流量精準(zhǔn)不精準(zhǔn)同樣會(huì)影響我們的點(diǎn)擊率。

流量不精準(zhǔn)用戶(hù)沒(méi)有需求，自然就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的產(chǎn)品。

流量精準(zhǔn)不精準(zhǔn)有三種原因：

(1)選詞

選詞是直通車(chē)的核心點(diǎn)，連最基本的選詞都沒(méi)選好，那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符，自然不會(huì)有精準(zhǔn)的流量展現(xiàn)。

(2)人群

直通車(chē)可以自定義人群推廣，設(shè)定的人群不精準(zhǔn)，那直通車(chē)推送的用戶(hù)自然也是不精準(zhǔn)的，影響點(diǎn)擊率自然不意外。

(3) 匹配方式

直通車(chē)和商品的權(quán)重低的話，再加上廣泛匹配，會(huì)導(dǎo)致獲取的是垃圾展現(xiàn)，流量不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配，再去觀察點(diǎn)擊率的變化。

二、提高點(diǎn)擊率養(yǎng)權(quán)重

提高點(diǎn)擊率，必須做好主圖和流量精準(zhǔn)性?xún)蓚€(gè)方面，今天主要從優(yōu)化流量精準(zhǔn)度的方面來(lái)如何提高點(diǎn)擊率。

(1) 選詞

選詞可以在搜索下拉框---競(jìng)品關(guān)鍵詞---直通車(chē)推薦的詞中篩選，這個(gè)詞的相關(guān)性一定要滿(mǎn)分，也要擁有足夠的熱度，至于搜索熱度，可以在商家后臺(tái)中查詢(xún)。

(2) 人群

人群精準(zhǔn)，必須要測(cè)!不測(cè)試的話，你是不知道哪個(gè)人群才是你的精準(zhǔn)人群。

(3) 匹配方式

養(yǎng)權(quán)重匹配方式選擇精準(zhǔn)匹配。雖然精準(zhǔn)匹配的價(jià)格比廣泛匹配要高，但前期目的是養(yǎng)權(quán)重為主，精準(zhǔn)匹配是可以最大程度保證流量的精準(zhǔn)性。

在權(quán)重養(yǎng)好后才能開(kāi)始拖價(jià)，ppc才會(huì)降下來(lái)，所以千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)的高ppc而選擇廣泛，所以出低價(jià)也不會(huì)影響到店鋪的權(quán)重，我們還需要把其他的因素做起來(lái)才好!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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