直通車燒不動是怎么回事?怎么做好直通車?
2022-07-11|22:27|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:242
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現(xiàn)在在網(wǎng)上經(jīng)營店鋪的商家越來越多,很多商家開始意識到商品和店鋪是需要推廣的,有些商家對推廣的事情并不清楚,想要了解更多,那么直通車燒不動是怎么回事?
直通車燒不動是怎么回事?
1、直通車推廣選品本來轉(zhuǎn)化率就極低,性價比也不高,這種情況下建議大家停止推廣,重新選款測試推廣。
2、在淘寶關鍵詞選擇上,設置的關鍵詞客戶關聯(lián)性差,重購率很低。這時需要大家進行直通車推廣優(yōu)化,重新選詞引流。
3、類目過于小眾化,受眾群體太少,這種情況一般是不需要燒錢推廣,如果大家使用了直通車推廣千萬不要選精準匹配,因為本來流量就少在加上精準匹配,那人就更少了,這種小類目在直通車推廣的時候一般都使用廣泛匹配來操作的。
4、產(chǎn)品的地域性太明顯,歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了,在這里就不多展開。
5、對于過于標準化、生命周期很短,供應鏈周期緩慢、利潤空間太小或者售后麻煩,容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運輸,比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會出現(xiàn)直通車燒不動的情況,因為影響直通車的因素有很多,不光是出價這一項指標。
怎么做好直通車?
1.一般我們投放的是計算機和移動設備,站外的其實我們是不推薦去投放的,因為站外的流量相對來說不太精準。然后最下面是移動折扣,因為現(xiàn)在大部分的流量,已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動端,也就是手機,他們的競爭比較大,所以我們相對于計算機來說投放的費用需要高一點,一般建議是設置在130%左右。
2.因為用戶有作息時間,在凌晨的話,人也是比較少的,我們可以設置的投放比率為50%,在一些購物高峰時間段,比如下午,或晚上我們可以把投放比率設置的高一點。另外還有一些節(jié)假日,我們也是需要進行相應的設置。
做直通車難免會遇到一些問題,而且自己也很著急,其實各位淘寶商家完全不用著急,您可以提前去了解一下開直通車推廣過程當中可能會遇到哪些問題,到時候再去解決。
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