鉆展和直通車哪個(gè)好？推廣店鋪活動(dòng)該選哪個(gè)平臺(tái)？

作為淘寶平臺(tái)的賣家用戶都知道店鋪推廣的時(shí)候，需要使用鉆展和直通車這兩個(gè)付費(fèi)的平臺(tái)，那不少新手賣家用戶對(duì)這兩個(gè)平臺(tái)不是很了解，也沒(méi)有掌握相關(guān)平臺(tái)的推廣技巧，所以在做店鋪推廣的時(shí)候，不知道鉆展和直通車哪個(gè)好，自己又該選擇使用那個(gè)平臺(tái)，今天我們就一起來(lái)探討下上述問(wèn)題。

1、關(guān)于上述平臺(tái)收費(fèi)制度大家應(yīng)該知道吧，一個(gè)是按照展現(xiàn)收費(fèi)的，一個(gè)是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，所以這兩個(gè)平臺(tái)沒(méi)辦法放在一個(gè)層面上去做比較，因此也沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)好的說(shuō)法，主要是看賣家的推廣目的是什么，如果賣家用戶想達(dá)到店鋪引流目的，那鉆展平臺(tái)比較好，如果賣家想提高店內(nèi)的交易比率，就需要使用直通車渠道了。

2、如果大家從投入產(chǎn)出比進(jìn)行比較，從我個(gè)人的店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，通常情況下一樣的推廣花費(fèi)，直通車的產(chǎn)出比會(huì)大于鉆展的產(chǎn)出比，當(dāng)然鉆展推廣由于影響的周期可能會(huì)比較長(zhǎng)，而直通車的推廣效果會(huì)更直接些，見(jiàn)效也比較快，當(dāng)然造成這種結(jié)果的原因，可能與我個(gè)人的喜好，以及對(duì)上述工具的熟練程度有關(guān)，我個(gè)人喜歡使用直通車操作店鋪寶貝推廣，因?yàn)閭€(gè)人的淘寶直通車推廣技巧內(nèi)容掌握的會(huì)比較扎實(shí)，鉆展平臺(tái)就次之了。

總之，賣家用戶不要將鉆展和直通車平臺(tái)放在一起做對(duì)比，這兩個(gè)平臺(tái)是比較互補(bǔ)的推廣工具，并不同質(zhì)化，也不是一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，所以鉆展和直通車是沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)好之類的區(qū)分。接下來(lái)還是和大家探討下關(guān)于推廣店鋪活動(dòng)該選擇哪些平臺(tái)去進(jìn)行廣告投放更好的問(wèn)題。

如果賣家用戶需要對(duì)店鋪內(nèi)的大型促銷活動(dòng)進(jìn)行推廣的話，我個(gè)人是偏向于使用鉆展平臺(tái)來(lái)操作推廣，這種大型促銷活動(dòng)做推廣的目的就是為了獲得更多的展現(xiàn)，讓更多的目標(biāo)用戶看到自己店內(nèi)的活動(dòng)，或者是了解到店鋪內(nèi)做的促銷活動(dòng)。

按照這種訴求來(lái)看，鉆展平臺(tái)的推廣效果是和賣家的訴求更加符合的，如果使用直通車平臺(tái)去推廣的話，是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，得不到大面積展示給目標(biāo)用戶的目的，反而還會(huì)提高大家的推廣成本。

比如說(shuō)大家使用鉆展推廣店鋪活動(dòng)的時(shí)候，同樣的是花10塊推廣費(fèi)，鉆展平臺(tái)可能已經(jīng)將活動(dòng)推薦給了1000位用戶，而直通車平臺(tái)可能只推薦給了100為用戶，這就是差別所在。

如果新手賣家用戶店內(nèi)的推廣預(yù)算足夠的話，最好的推廣方式就是將直通車和鉆展推廣結(jié)合起來(lái)使用，就算是上述的促銷活動(dòng)推廣，賣家用戶在追求展現(xiàn)的同時(shí)，肯定是希望獲得更多的交易轉(zhuǎn)化，這時(shí)候直通車推廣就可以補(bǔ)充鉆展推廣的不足，通過(guò)直通車推廣可以有效的提高店內(nèi)交易轉(zhuǎn)化率。

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