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    淘寶店鋪活動(dòng)策劃如何入手?

    2022-05-18|20:13|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:153

    活動(dòng)運(yùn)營為了短時(shí)間內(nèi)到達(dá)目標(biāo)而開展的具有爆發(fā)性的運(yùn)營手段,是店鋪產(chǎn)品運(yùn)營當(dāng)中的一個(gè)重要手段,是所有運(yùn)營人員必須熟練掌握的職業(yè)技能,活動(dòng)運(yùn)營分三步走 策劃 執(zhí)行和總結(jié),今天咱們線條拿下活動(dòng)策劃如何入手。

    1、活動(dòng)策劃的三個(gè)步驟

    2、確定明確活動(dòng)目的

    明確的活動(dòng)目的與模糊的活動(dòng)方向是有根本的差異,明確的活動(dòng)目的必須是一個(gè)可量化的數(shù)字,而模糊的活動(dòng)方向則可以用拉新 留存 促轉(zhuǎn)化等詞來概括。

    3、明確活動(dòng)目的的好處

    明確的目標(biāo)是活動(dòng)運(yùn)營的第一步,目標(biāo)是之后一切運(yùn)營決策的知道方針,運(yùn)營人員認(rèn)為自己天天在撕逼,當(dāng)我們明確了活動(dòng)目的 在撕逼的時(shí)候活動(dòng)目的就成為了大家撕逼的重要依據(jù),簡而言之,明確的目標(biāo)還有助于我們再運(yùn)營當(dāng)中解決分歧和做出相對應(yīng)的合理的決策。

    4、明確到什么位置合適

    目標(biāo)是需要用數(shù)字來說話的,可以量化 舉例子“提升流量”不是明確目標(biāo) 明確目標(biāo)是在“一周內(nèi) 提升3000個(gè)UV”

    5、明確目標(biāo)用戶和產(chǎn)品特征

    活動(dòng)的參與人群必須要于產(chǎn)品的用戶畫像相匹配,眾口一定是難調(diào)的 定義明確且細(xì)分的用戶群體有助于我們設(shè)定正確的目標(biāo)

    6、分析競品和行業(yè)狀況

    參考競品互動(dòng)效果的優(yōu)劣,效果好可以參考,效果不好可以直接免去試錯(cuò)成本

    7、確定所擁有的資源

    在活動(dòng)運(yùn)營中,我們需要以下資源。

    1)推廣方式

    直通車 鉆展 還是微博 微信等

    2)推廣預(yù)算

    我需要獲取的付費(fèi)流量是多少。才能達(dá)到整體完成目標(biāo)銷售額 所需要的流量

    8、提前安排 做好預(yù)熱

    預(yù)熱的目標(biāo)是什么?預(yù)熱最主要的目的是給目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)加購 對比 重復(fù)瀏覽的一個(gè)過程,預(yù)熱3天那就是累計(jì)了3天的消費(fèi)數(shù)

    9、活動(dòng)兩大核心 時(shí)間節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)主題

    活動(dòng)要出師有名,不說明理由的送福利 用戶很難接受,我們必須要學(xué)會(huì)找理由,然后把理由和產(chǎn)品結(jié)合起來,這個(gè)理由是我們和消費(fèi)者的第一個(gè)觸點(diǎn),他很重要是活動(dòng)策劃的核心。

    10、時(shí)間節(jié)點(diǎn)

    如 元旦 清明 端午 中秋 勞動(dòng) 兒童 婦女等或者一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的節(jié)日419 520 618等等。

    11、熱點(diǎn)

    如奧斯卡 世界杯 奧運(yùn)會(huì)這些大熱點(diǎn),我們都可以拿來玩其推廣效果不亞于節(jié)日。


     
    12、活動(dòng)主題

    活動(dòng)目的是老爸 時(shí)間節(jié)點(diǎn)是老媽,確定了他們兩 生個(gè)孩子就是活動(dòng)主題了,活動(dòng)主題基于活動(dòng)目的和活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定一個(gè)文案,我們要寫出能夠吸引人的文案,而且它又要簡單 與眾不同又符合定位。

    活動(dòng)策劃是其樂無窮的,在經(jīng)歷大大小小的活動(dòng)之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己編的越來越有趣,而且活動(dòng)運(yùn)營的爆發(fā)式增長的屬性 也會(huì)在后面運(yùn)營生涯中 從滿自信。

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