直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)寫(xiě)什么？有規(guī)范要求嗎？

大家都在知道在做直通車(chē)推廣時(shí)，要建立計(jì)劃，不過(guò)，有部分人不知道這個(gè)計(jì)劃名稱(chēng)該寫(xiě)點(diǎn)什么?所以，往往會(huì)停留在這步無(wú)法進(jìn)行下去，那么下來(lái)，我們就來(lái)說(shuō)下推廣計(jì)劃名稱(chēng)的相關(guān)內(nèi)容。

有規(guī)范要求嗎?

計(jì)劃名稱(chēng)的作用是對(duì)推廣的寶貝進(jìn)行的分類(lèi)，方便能快速的找到推廣的產(chǎn)品以及對(duì)同類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、地域投放等設(shè)置，按喜好寫(xiě)，這樣方便管理。

如果你推廣的數(shù)量少，這個(gè)名稱(chēng)可不填。因?yàn)橥茝V很多的時(shí)候，就需要進(jìn)行分類(lèi)，比如主推寶貝，輔推，培養(yǎng)?？梢詫?duì)主推的投放時(shí)間更多。

計(jì)劃的考量因素分析：

1.計(jì)劃設(shè)的第1點(diǎn)，由于搜索對(duì)定向的質(zhì)量分?jǐn)?shù)存在影響，建議啟動(dòng)搜索推廣，并加入高頻的詞，一開(kāi)始就增加定向部分權(quán)重，或在開(kāi)始的關(guān)鍵字是計(jì)劃中，淘寶長(zhǎng)尾詞占主導(dǎo)地位，間接影響定向質(zhì)量分，所以，在選詞時(shí)要考慮好。

2.分時(shí)、地區(qū)、站外：分時(shí)折扣依據(jù)參謀針對(duì)流量大轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段提升溢價(jià)比例。地域投放分2種，預(yù)算多可選除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放，經(jīng)費(fèi)不夠則依據(jù)生意參謀中的訪(fǎng)客分析，選擇成交率好的地域投放。

關(guān)閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

3.人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià)：開(kāi)啟智能投放，出價(jià)可設(shè)為行業(yè)平均ppc的80%，推廣兩天后，若詞展現(xiàn)少，可適當(dāng)提升出價(jià)。添加購(gòu)物意圖，建議前期全部添加進(jìn)行測(cè)試，統(tǒng)一溢價(jià)，2-3天后調(diào)整，中后期按數(shù)據(jù)，對(duì)于比投放效果差的降低/溢價(jià)/刪除，按情況調(diào)整。

4.展示位置溢價(jià)：建議前期全部開(kāi)啟，設(shè)溢價(jià)等到展示達(dá)到一定的量后逐步提升溢價(jià)，中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減/調(diào)價(jià)。對(duì)于店活動(dòng)的投放位置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價(jià)，活動(dòng)收尾加大“物流詳情頁(yè)”以及“已買(mǎi)到的”的溢價(jià)力度。

這些都是需要在做計(jì)劃時(shí)要進(jìn)行調(diào)的部分，需要靈活的來(lái)處理。

其實(shí)，對(duì)于開(kāi)車(chē)推廣的名稱(chēng)沒(méi)有特別的要求，這個(gè)根據(jù)情況來(lái)寫(xiě)，如果是產(chǎn)品少可以不填，如果是產(chǎn)品多，就需要加以區(qū)分，名稱(chēng)可以根據(jù)產(chǎn)品來(lái)寫(xiě)，看自己的習(xí)慣，沒(méi)有強(qiáng)制要求，所以，可以自由發(fā)揮。

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