2017天貓雙11晚會(huì)將打造“新零售的奧運(yùn)會(huì)”

6月29日，阿里巴巴宣布，2023年天貓雙11晚會(huì)將與北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出“三晚”，深度覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)。

天貓將攜手北京和其他一線城市的更多品牌。

阿里巴巴集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官董本洪表示，天貓雙11晚會(huì)已經(jīng)成為全球頂級(jí)超級(jí)IP。

今年雙11的晚會(huì)，天貓聯(lián)手綜藝之王浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、創(chuàng)新之王深圳衛(wèi)視，匯聚更多全球娛樂(lè)資源，不斷引入國(guó)際化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)放更多具有顛覆想象的互動(dòng)技術(shù)。

電視大屏是大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要入口。

利用阿里大數(shù)據(jù)打通線上線下媒體矩陣，天貓和品牌將攜手傳統(tǒng)媒體完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，天貓雙11晚會(huì)已經(jīng)成為全球頂級(jí)超級(jí)IP。

相比往年，今年的天貓雙11晚會(huì)將以更加開(kāi)放、國(guó)際化的姿態(tài)為品牌賦能。

第三屆雙11晚會(huì)總策劃、阿里魚(yú)總經(jīng)理虹影表示，今年將把天貓雙11晚會(huì)打造成“新零售奧運(yùn)會(huì)”，即質(zhì)量更高、內(nèi)容更強(qiáng)、物流更快。

通過(guò)在狂歡夜黃金時(shí)段開(kāi)啟品牌自有的“奧運(yùn)8分鐘”，天貓狂歡夜將真正成為品牌和消費(fèi)者的狂歡夜。

其實(shí)雙11晚會(huì)的布局從今年年初就已經(jīng)初具規(guī)模。

4月13日，阿里巴巴與北京衛(wèi)視開(kāi)啟“網(wǎng)盟”戰(zhàn)略合作，探索品牌全球營(yíng)銷(xiāo)。

隨后深圳衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視分別加入聯(lián)盟。

“網(wǎng)盟”已經(jīng)成為雙11晚會(huì)巔峰的正常版本。

資料顯示，與各大衛(wèi)視聯(lián)合推出的網(wǎng)通，在跨屏互動(dòng)方面呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，說(shuō)明看電視的心智正在逐漸形成。

北京衛(wèi)視參與抖音人群增長(zhǎng)6200%，互動(dòng)人群比觀眾年輕，多為女性；浙江衛(wèi)視《跑男來(lái)了》兩期節(jié)目創(chuàng)造了夏普天貓店鋪流量新高峰，其中節(jié)目期間店鋪流量和轉(zhuǎn)化達(dá)到日活6倍，轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)人數(shù)超過(guò)日活3倍。

6月23日，在《鹿晗大秀，寶貝熱巴vs洋肌肉男》節(jié)目中，超過(guò)11萬(wàn)網(wǎng)友留言，創(chuàng)歷史新高。

有分析認(rèn)為，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行發(fā)聲和討論，可以有效滿足都市人的社交欲望，成為觀眾積極參與互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的強(qiáng)大動(dòng)力，而這種情感的表達(dá)正在不斷引爆消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

“只要提供合適的內(nèi)容場(chǎng)景，觀眾就會(huì)爆發(fā)出巨大的能量。

”在虹影看來(lái)，“品牌娛樂(lè)零售場(chǎng)景化”是未來(lái)的趨勢(shì)，去年的天貓雙11晚會(huì)就是最好的證明——全場(chǎng)互動(dòng)次數(shù)超過(guò)74億，林志玲拋出的一件“原創(chuàng)”風(fēng)衣引發(fā)宅男2.38億屏斗，而雙11晚會(huì)獨(dú)家冠名合作伙伴上海家化UV增長(zhǎng)十倍。

阿里巴巴作為全球營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，將通過(guò)互動(dòng)技術(shù)、互動(dòng)產(chǎn)品、商業(yè)整合，讓大量商家從內(nèi)容流量中獲得巨大商機(jī)，而天貓雙11晚會(huì)開(kāi)創(chuàng)的“硅谷+好萊塢模式”則可以帶給消費(fèi)者科技和娛樂(lè)的雙重體驗(yàn)。

“消費(fèi)者將會(huì)看到一個(gè)更酷、更好玩的派對(duì)”。

虹影說(shuō)。

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