逛逛對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力在哪

本文主題淘寶,淘寶新品,淘寶問(wèn)答。

原先，新品在淘寶上的完整營(yíng)銷場(chǎng)景是從預(yù)熱期開(kāi)始，而內(nèi)容場(chǎng)景卻是前探的，即從淘寶產(chǎn)品更早的趨勢(shì)探測(cè)期就開(kāi)始進(jìn)行新品的提前種草和蓄水，經(jīng)過(guò)企劃期，再進(jìn)入新品的預(yù)熱期。

已有10萬(wàn)品牌商家在淘寶逛逛找到新商機(jī)。

今年女王節(jié)期間，歐萊雅新品小蜜罐就選擇在逛逛種草，先是通過(guò)新品互動(dòng)話題埋種子，后又通過(guò)與顏九、歐陽(yáng)娜娜、李希侃等明星、Tol合作造勢(shì)。期間話題內(nèi)容發(fā)布量過(guò)萬(wàn)篇，從內(nèi)容到進(jìn)店引導(dǎo)率達(dá)到64%。

OPPO新品FindX3新品發(fā)布會(huì)也搬到了淘寶逛逛，由倪妮向全民發(fā)起#跟倪妮學(xué)拍大片的pk賽，帶動(dòng)近3500名用戶參與。

逛逛還推出“新光計(jì)劃”：通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，為品牌定制新品種草的營(yíng)銷方案，今年將重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在原有營(yíng)銷場(chǎng)景之外，又新增了內(nèi)容這一武器。千城介紹，內(nèi)容將成為品牌新的增長(zhǎng)引擎，接下來(lái)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將成為造物節(jié)、618、雙11等大促的標(biāo)配。

“未來(lái)，哪怕是在產(chǎn)品正式打爆期，淘寶平臺(tái)的資源一定會(huì)有內(nèi)容力的投入，疊加原來(lái)對(duì)商品推廣的投入，是一加一大于二的結(jié)果。”千城說(shuō)。

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