直播電商的本質(zhì)到底是什么

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在前期，主播為了瘋狂做大規(guī)模、做高帶貨品類，導(dǎo)致淘寶選品不專業(yè)，供應(yīng)鏈審查不嚴(yán)格，后期一旦出現(xiàn)假貨，對(duì)主播對(duì)平臺(tái)來說，都將是一場(chǎng)災(zāi)難。

主播的翻車，和平臺(tái)的機(jī)制也不無關(guān)系。

一些平臺(tái)的直播電商高度依賴以低價(jià)為賣點(diǎn)的單品打爆邏輯，這固然會(huì)使得平臺(tái)迅速發(fā)展滋長，但同時(shí)也會(huì)陷入“流量陷阱”：商品的買量成本上升，價(jià)格下降，只有降低產(chǎn)品成本，才能維持利潤空間。而這番操作往往會(huì)導(dǎo)致品控不穩(wěn)或者出現(xiàn)假貨。

長期處于這種生態(tài)下，“優(yōu)質(zhì)供給”只能是一句口號(hào)。

如何解決供給問題，需要從消費(fèi)者和商家兩端來看。

站在消費(fèi)者視角，第一是要保證淘寶商品質(zhì)量，這就要求平臺(tái)治理體系完善，對(duì)于假冒偽劣商品有嚴(yán)格的處罰機(jī)制。第二是要保證供給的多元化，確保不斷有多種多樣適合直播的商品走進(jìn)直播間，各類店鋪百花齊放。

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