淘寶的創(chuàng)新實驗室

本文主題淘寶的創(chuàng)新實驗室,淘寶服飾,淘寶問答。

看中國消費的發(fā)展，可以看淘寶；看淘寶發(fā)展，則需要看服飾。淘寶服飾是觀察中國服飾消費變遷的鏡像，如果將目光聚焦于此，你能夠觀察到一些或明或隱的變化正在快速發(fā)生、匯聚和發(fā)酵。無論是電商直播還是針對新商家的扶持政策，淘寶服飾業(yè)務(wù)都是最早的試驗場，即使它是淘寶體量最大的行業(yè)之一。一旦這些新的產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)在服飾業(yè)務(wù)跑通，它們就會被迅速推廣到其他消費業(yè)務(wù)上。

衣食住行，人們對于自己的包裝是最為重視的，人們在衣物的支出上永遠(yuǎn)是最多的。在在淘寶上服飾已經(jīng)率先形成了萬億級市場，高滲透率、高忠誠度和超大市場規(guī)模讓服飾業(yè)務(wù)天然具備成為創(chuàng)新實驗場的潛質(zhì)；與此同時，服飾既是淘寶的起家業(yè)務(wù)，也建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)，這種類似“淘寶長子”的地位為它持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

在目前高頻用戶在淘寶上平均每年會購買25至30件衣服，復(fù)購頻率遠(yuǎn)超線下實體渠道。造成這一現(xiàn)象的原因非常復(fù)雜，既有上新頻率更快、購買模式更加便捷，也涵蓋任何小眾消費需求都能獲得滿足等其他因素。但總結(jié)起來，它的核心優(yōu)勢在于離中國消費者更近。

眼下淘寶不僅在前期的內(nèi)容運營、最終的銷售環(huán)節(jié)為淘寶商家提供幫助，也開始將能力覆蓋到更上游的產(chǎn)業(yè)鏈，通過形成完整生態(tài)成體系更好的打造屬于自己的商業(yè)帝國。

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