拼多多精準人群操作指南-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多問答。

有很多商家在推廣過程中會遇到人群投放不精準、不知道該如何選擇定向以及如何有效推廣的問題。

其實這些問題都可以通過DMP工具來進行解決。

今天小火就來教大家如何通過DMP實現精準人群的圈定，干貨滿滿！

一、DMP是什么

DMP(DataManagementPlatform)數據管理平臺，是把人群進行整合分類的技術平臺，讓商家可以按照細分后的人群結果，把自己的產品推向要推廣的人群。

DMP開通條件

每天花200塊錢推廣，連續(xù)推廣30天，消耗大于6000元，就可以開通DMP。

二、為什么要使用DMP

在這之前我們需要回答3個問題。

1、為什么你的直通車要比正常的車高？

因為你的平均點擊花費比別人高、人群不精準以及質量分低。

2、為什么你的質量分低？

因為你的點擊率低（影響質量分的只有點擊率），而點擊率低的原因無外乎2點，圖片不吸引人或者人群推送不精準。

3、如何精準人群？

①通過關鍵詞搜索進來的人群

把每個人群的溢價提升、基礎出價降低，通過這樣慢慢拖價來精準人群。

②通過DMP圈定人群來定向推送

★舉個例子

如果你賣死亡芭比粉口紅，它的大致面向人群是18-35歲左右、男女均可、地域不限等等，可以看出人群不是很精準，這時候就需要通過DMP來精準人群。

三、如何使用DMP

1、創(chuàng)建人群的3種渠道

打開拼多多商家后臺-推廣中心-推廣工具-DMP營銷平臺，點擊進去，就可以創(chuàng)建營銷人群。

①用戶標簽或行為

首先，添加圈定條件，圈定條件有6個：類目行為、搜索行為、消費能力、店鋪人群重定向、人口屬性、人生階段、天氣信息，你需要根據自己的產品進行條件選擇，從而圈定精準人群。

②店鋪或商品偏好

通過這個方式圈定的人群是最近時間段內搜索過商品或者店鋪的人群。

★舉個例子

你賣的產品是電子表，但是流量沒有同品牌的其他賣家高，這時候就可以搜索“電子表”，選中商品，時間勾選90天，這時候圈定的人群就是過去90天內搜索過“電子表”的人群。

③ID上傳

這種方式不適合用，因為現在不顯示手機號了

2、如何在直通車中使用

在DMP-我的人群中選擇你剛才創(chuàng)建的人群，點擊管理渠道，同步到你想要推廣的渠道，等待5分鐘等它同步完成，再去相應的渠道選擇人群，添加自定義人群-DMP，找到自己圈定的人群，添加進去。

四、如何優(yōu)化DMP

通過人群透視，就可以看到各種數據，砍掉數據不好的人群，只選效果最好的人群，從而完成DMP的優(yōu)化。

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