淘寶特價(jià)版離不開拼多多（上）

本文主題淘寶,淘寶阿里,淘寶問答。

從出生就對標(biāo)拼多多的淘寶特價(jià)版，在上線一周年之際，出新動(dòng)作了。

這個(gè)新動(dòng)作包括以下幾點(diǎn)：

1.平臺(tái)全面戰(zhàn)略升級

2.阿里核心大將加入

3.籌劃改平臺(tái)名稱

4.上線新LOGO

阿里集團(tuán)合伙人、阿里C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（花名：七公）稱，未來一年，淘寶特價(jià)版將持續(xù)補(bǔ)貼剛需日用消費(fèi)品，并且“投入不設(shè)上限”，為的就是“坐穩(wěn)最便宜的綜合電商平臺(tái)”。

這句話透露了一些信息：明面上雖然沒有直指拼多多，但暗地里是暗潮洶涌，淘寶特價(jià)版開始使用拼多多最擅長使用的低價(jià)與補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)打入拼多多陣營。

淘寶特價(jià)版（以下簡稱“淘特”）是起初阿里面向“三四線城市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村”下沉市場的購物平臺(tái)，一如開頭所說，它的上線就是為了對標(biāo)拼多多。但尷尬的是，在2023年上線之時(shí)，淘特的存在感微乎其微，有人稱其是‘拼多多背景版’。

直到去年阿里才意識(shí)到淘特對于其布局下沉市場的重要性，于3月26日將淘特從淘寶體系中脫離，進(jìn)行獨(dú)立上線運(yùn)營。

面對外界對淘特與淘寶區(qū)別質(zhì)疑，汪海稱，淘特從去年3月26日發(fā)布，就跟淘寶是兩個(gè)App平臺(tái)、獨(dú)立運(yùn)作，兩者定位非常清晰，淘特主攻的是工業(yè)消費(fèi)品和農(nóng)產(chǎn)品，而且像淘特內(nèi)的整個(gè)商品和商家，在淘寶里不會(huì)出現(xiàn)。

相對而言，淘特與1688的關(guān)系非常緊密。汪海表示，淘特面對產(chǎn)業(yè)帶的工廠，1688有非常豐富的產(chǎn)業(yè)帶工廠供給，淘特在產(chǎn)業(yè)帶的本地化服務(wù)體系，都是1688在承接供給。

淘特與淘寶最大不同就在于，淘特是依托消費(fèi)趨勢，和工廠進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，以C2M定制貨品為核心供給的購物App，所面向的是追求低價(jià)又高性價(jià)比的消費(fèi)人群，圍繞這一消費(fèi)人群需求去打造商品，主打產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠直供，消費(fèi)者可享受0差價(jià)購物體驗(yàn)。

這一點(diǎn)，在3月25日淘寶特價(jià)版戰(zhàn)略升級也可看出，淘特的定位是圍繞“吃、穿、用”打造全品類直供體系且最具性價(jià)比的綜合電商平臺(tái)。

本質(zhì)上，淘特與拼多多的運(yùn)營模式都是“沒有中間商賺差價(jià)”，所以消費(fèi)者可以以極低價(jià)格購買自己心儀的商品。

汪海透露，從今年來看，整個(gè)集團(tuán)是要重點(diǎn)發(fā)力淘寶特價(jià)版平臺(tái)。虎嗅了解到，除了平臺(tái)補(bǔ)貼資金投入外，在廣告投入方面，今年淘特已接替拼多多拿下國內(nèi)綜藝界常青樹——湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的全年冠名贊助，以及中央一套的廣告。接下來，淘特還會(huì)跟更多媒體合作和更多市場動(dòng)作。

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