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2023年4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

其內(nèi)容顯示，截至2023年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2023年底增長(zhǎng)7992萬(wàn)，占比99.3％。

其中在2023年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶(hù)規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3％。

如今是視頻行業(yè)的時(shí)代，據(jù)巨量算數(shù)2023年3月發(fā)布的抖音用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告中提到，截至今年1月，抖音的日活已經(jīng)達(dá)到了4億以上。

羅永浩、李小璐和其他明星大咖陸續(xù)進(jìn)駐抖音進(jìn)行直播，也側(cè)面印證了直播的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，抖音日活4億+，也表明它是一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭較為強(qiáng)勁的一個(gè)平臺(tái)。

相較于快手，抖音注重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以?xún)?yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容引發(fā)用戶(hù)關(guān)注，以?xún)?nèi)容為核心而非以人為核心。在用戶(hù)定位上，抖音以一二線(xiàn)城市用戶(hù)為主，聚焦都市年輕人。

抖音中心化的算法機(jī)制，一方面會(huì)給予頭部?jī)?nèi)容最大的流量分配，因此抖音以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行種草的能力突出；另一方面，雖然頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者在抖音不易形成粉絲粘性，難以聚焦私有流量。

但抖音為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爆紅創(chuàng)造了可能性，比如李佳琦在抖音以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容爆紅，隨后將流量帶回淘寶直播進(jìn)行變現(xiàn)，李佳琦其實(shí)是抖音與淘寶直播共同成就的網(wǎng)紅。

成為抖音里的“大V”，其中最重要的就是賬號(hào)體系的運(yùn)營(yíng)與搭建。

01賬號(hào)定位

賬號(hào)定位其實(shí)就是三個(gè)問(wèn)題：

你是誰(shuí)？

你要做什么？

你和別人有什么不同？

很多新人創(chuàng)作者初入抖音時(shí)，都很難找到自己擅長(zhǎng)的或者喜歡的垂直定位。但其實(shí)根據(jù)抖音的算法，只有你的定位是垂直的，才能獲得更多的推薦引流。

定位越垂直，粉絲也就越精準(zhǔn)。這樣抖音才會(huì)根據(jù)賬號(hào)的類(lèi)型，推薦引流精準(zhǔn)的粉絲，最終形成良性的循環(huán)。

所以，最開(kāi)始一定要先做好

賬號(hào)定位

。

賬號(hào)定位可以幫助我們給用戶(hù)一個(gè)明確的標(biāo)簽與印象。

例如我們想到宋小寶，第一個(gè)印象一定就是搞笑。所以引申到賬號(hào)層面，定位可以讓用戶(hù)快速了解你是誰(shuí)。

賬號(hào)定位可以明確自己的內(nèi)容形式。

先通過(guò)定位吸引精準(zhǔn)粉絲，再?gòu)姆劢z處獲得內(nèi)容產(chǎn)出上的反饋。不斷地良性循環(huán)，可以極好的維持賬號(hào)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)與固粉增粉。

賬號(hào)定位符合平臺(tái)規(guī)則，可以持續(xù)獲得粉絲。

抖音最初爆火的原因不外乎是因?yàn)橥扑]頁(yè)的算法，因?yàn)樗梢宰龅阶層脩?hù)看的時(shí)間越長(zhǎng)，越能更多的看到自己喜歡的內(nèi)容。所以當(dāng)創(chuàng)作者在某一標(biāo)簽?zāi)泐I(lǐng)域進(jìn)行深耕后，會(huì)有更多的機(jī)會(huì)呈現(xiàn)到精準(zhǔn)方向的粉絲面前。

02內(nèi)容定位

內(nèi)容無(wú)論是專(zhuān)一還是多元，專(zhuān)業(yè)還是搞笑，都有特定的規(guī)則與意義。

產(chǎn)出價(jià)值

無(wú)論從現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展線(xiàn)上叫外賣(mài)、買(mǎi)菜、買(mǎi)藥，或是我們隨手打開(kāi)視頻APP追劇時(shí)打開(kāi)了倍速，都可以得出一個(gè)結(jié)論——大家都很忙，都想用最少的時(shí)間獲得想要的東西。

所以抖音創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，對(duì)用戶(hù)是否產(chǎn)生了價(jià)值，或至少在用戶(hù)看完某個(gè)視頻后有無(wú)心情上的變化，都可以作為價(jià)值的體現(xiàn)。

這就要求創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，需要考慮要帶給用戶(hù)的是什么價(jià)值。是娛樂(lè)放送，還是視覺(jué)享受，抑或是知識(shí)分享。好看、好笑、好玩的內(nèi)容，永遠(yuǎn)都是對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有價(jià)值的東西。

堅(jiān)定持續(xù)

持續(xù)其實(shí)可以理解為內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)、內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)。在培養(yǎng)用戶(hù)成為忠實(shí)的粉絲后，卻又沒(méi)有持續(xù)的產(chǎn)出粉絲想看的內(nèi)容，或是用低質(zhì)量的作品去敷衍，那么無(wú)論有多少粉絲，最終可能都會(huì)導(dǎo)致脫粉。

拓展深度

一個(gè)抖音賬號(hào)無(wú)論是從事于知識(shí)科普還是時(shí)事評(píng)論，或是其他方面，所創(chuàng)作的內(nèi)容都不能終日浮于表面。在給用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值的同時(shí)，還要注重拓展創(chuàng)作的內(nèi)容的深度。膚淺、空洞、浮躁的內(nèi)容會(huì)逐漸讓粉絲喪失興趣。所以不要沉迷于一時(shí)的粉絲量與亮眼的數(shù)據(jù)，要在深度方面深入發(fā)展。

亮點(diǎn)爆點(diǎn)

在某個(gè)熱門(mén)事件周期內(nèi)，可能很多的創(chuàng)作者都有發(fā)布自己的作品，那么這時(shí)抖音用戶(hù)或是平臺(tái)方面就會(huì)面臨選擇。別人的拍攝手法、敘事方式、話(huà)題角度如果都要更加的新穎優(yōu)秀，那么用戶(hù)與粉絲為什么還要看一個(gè)沒(méi)有亮點(diǎn)也沒(méi)有爆點(diǎn)的賬號(hào)呢？引爆自己的IP與內(nèi)容亮點(diǎn)，才可以持續(xù)的帶給粉絲驚喜。

03搭建技巧

在看抖音的時(shí)候，是否有關(guān)注到別人的賬號(hào)，無(wú)論從昵稱(chēng)還是頭像，都有一種很高級(jí)、很漂亮的感覺(jué)？

其實(shí)賬號(hào)搭建只需要抓住頭像、昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介、頭圖等幾個(gè)技巧點(diǎn)，我們就有機(jī)會(huì)脫穎而出。

頭像

頭像的選擇上，我們需要遵從直觀(guān)、明了的原則。頭像也是用戶(hù)在看完你的視頻時(shí)，第一眼看到的東西，是整個(gè)抖音賬號(hào)的窗口。頭像的選擇上，除清晰直觀(guān)外，還要注意符合自己內(nèi)容的風(fēng)格。如果你是一個(gè)旅游類(lèi)賬號(hào)，用一個(gè)食物作為頭像，就屬于不恰當(dāng)?shù)念^像。

昵稱(chēng)

昵稱(chēng)和頭像的性質(zhì)很接近，都屬于我們對(duì)外的窗口或名片。所以昵稱(chēng)也要精心設(shè)計(jì)。很多賬號(hào)創(chuàng)作者會(huì)喜歡把昵稱(chēng)起的很長(zhǎng)，例如“熱愛(ài)旅游沒(méi)事做飯的歌唱家”，乍一看可能很文藝、很跨界，但是用戶(hù)會(huì)覺(jué)得這個(gè)賬號(hào)不夠?qū)I(yè)、不夠垂直精準(zhǔn)，間接的讓用戶(hù)產(chǎn)生反感。所以昵稱(chēng)還是推薦結(jié)合自己的領(lǐng)域進(jìn)行趣味化的起名方式。

簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介方面，很多新人創(chuàng)作者喜歡展示自己的聯(lián)系方式用以建立自己的多平臺(tái)粉絲矩陣。但是新手創(chuàng)作者盡量還是不要急于做這件事，這樣會(huì)導(dǎo)致減少自己賬號(hào)的一些權(quán)重。其次，在簡(jiǎn)介設(shè)置上，只要結(jié)合了自己的內(nèi)容領(lǐng)域并盡量做到個(gè)性與差異，不與老梗重合，一般來(lái)說(shuō)就可以了。

頭圖

頭圖是你的作品集里，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)之前最先映入眼簾的東西。所以，頭圖決定了大多數(shù)用戶(hù)對(duì)于特定作品的第一印象。

現(xiàn)在常見(jiàn)的頭圖設(shè)置，常表現(xiàn)為主播本人出鏡+對(duì)視頻作品進(jìn)一步介紹的展示形式。

打開(kāi)“密子君”的抖音賬號(hào)主頁(yè)，我們可以看到，頭圖均是清一色的本人出境，同時(shí)配以簡(jiǎn)短的文字介紹。這樣一來(lái)可以強(qiáng)化自己的個(gè)人IP，二來(lái)文字介紹也可以幫助用戶(hù)在打開(kāi)視頻之前快速的了解作品的內(nèi)容?？梢哉f(shuō)頭圖，加大了引導(dǎo)用戶(hù)的價(jià)值。

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