直通車定向是否需要添加關(guān)鍵詞

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現(xiàn)在淘寶賣家會發(fā)現(xiàn)一個問題，就是淘寶給的自然搜索流量越來越少，賣家要做推廣引流。直通車成為賣家推廣的第一個支付工具，因?yàn)槟壳爸蓖ㄜ嚨囊餍Ч蛶幼匀凰阉鞯男Ч撬刑詫氈Ц锻茝V工具中最好的。但就賣家而言，主要是推廣關(guān)鍵詞節(jié)目，很少有賣家用直通車定向放水，導(dǎo)致很多賣家不知道直通車定向怎么開。很多賣家可能會有疑問。直通車需要加關(guān)鍵詞嗎？

首先，我們需要知道直通車的一個重量分布，即賬戶重量、計(jì)劃重量、寶寶重量、創(chuàng)意重量。所以在直通車關(guān)鍵詞推廣的前期，首先要做的就是增加計(jì)劃的權(quán)重，降低直通車的點(diǎn)擊成本。所以我建議賣家在開直通車定向的時候，可以在前期加入關(guān)鍵詞來提升方案的權(quán)重。直通車定向使用雖然不是關(guān)鍵詞推廣，但是定向推廣的計(jì)劃權(quán)重可以通過關(guān)鍵詞的質(zhì)量分值拉上去。當(dāng)我們提供一個價格，得到大量的展示時，可以在定額不變的情況下，降低定向點(diǎn)擊的成本，引入更多的流量。

以上是我對直通車方向是否需要添加關(guān)鍵詞的總結(jié)。其實(shí)前期除了添加關(guān)鍵詞拉計(jì)劃權(quán)重，定向人群設(shè)置也很重要。如果人群設(shè)置不準(zhǔn)確，即使引入更多流量，也不會轉(zhuǎn)化。所以需要對目標(biāo)人群進(jìn)行測試，保持高度轉(zhuǎn)化的人群，給店鋪引入更精準(zhǔn)的目標(biāo)流量。

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