直通車定向是否需要添加關(guān)鍵詞

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現(xiàn)在淘寶賣家會發(fā)現(xiàn)一個問題，就是淘寶給的自然搜索流量越來越少，賣家要做推廣引流。直通車成為賣家推廣的第一個支付工具，因為目前直通車的引流效果和帶動自然搜索的效果是所有淘寶支付推廣工具中最好的。但就賣家而言，主要是推廣關(guān)鍵詞節(jié)目，很少有賣家用直通車定向放水，導(dǎo)致很多賣家不知道直通車定向怎么開。很多賣家可能會有疑問。直通車需要加關(guān)鍵詞嗎？

首先，我們需要知道直通車的一個重量分布，即賬戶重量、計劃重量、寶寶重量、創(chuàng)意重量。所以在直通車關(guān)鍵詞推廣的前期，首先要做的就是增加計劃的權(quán)重，降低直通車的點(diǎn)擊成本。所以我建議賣家在開直通車定向的時候，可以在前期加入關(guān)鍵詞來提升方案的權(quán)重。直通車定向使用雖然不是關(guān)鍵詞推廣，但是定向推廣的計劃權(quán)重可以通過關(guān)鍵詞的質(zhì)量分值拉上去。當(dāng)我們提供一個價格，得到大量的展示時，可以在定額不變的情況下，降低定向點(diǎn)擊的成本，引入更多的流量。

以上是我對直通車方向是否需要添加關(guān)鍵詞的總結(jié)。其實前期除了添加關(guān)鍵詞拉計劃權(quán)重，定向人群設(shè)置也很重要。如果人群設(shè)置不準(zhǔn)確，即使引入更多流量，也不會轉(zhuǎn)化。所以需要對目標(biāo)人群進(jìn)行測試，保持高度轉(zhuǎn)化的人群，給店鋪引入更精準(zhǔn)的目標(biāo)流量。

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