直通車點擊扣費ppc怎么去降

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直通車可以說是運營門店過程中必須運營的工具，但是隨著運營商的增多，競爭越來越大。所以很多賣家開直通車的時候，就會出現(xiàn)PPC降不掉扣點擊費的情況。下面，我給大家簡單說一下。

今天，我們來談談直通車的成本和收益的關(guān)系。首先，我們需要理解一個概念，就是客戶成本。簡單來說就是每個訂單的成本。公式為客戶獲取成本=PPC/轉(zhuǎn)換率。我們可以看到，PPC越低，轉(zhuǎn)化率越高，我們的客戶獲取成本越低。當我們的客戶成本低于我們的利潤時，意味著我們的直通車已經(jīng)開始盈利。所以彎道超車的核心是降低PPC。

影響我們?nèi)粘Ｖ蓖ㄜ嚨暮诵囊蛩赜腥齻€。首先是盈利，因為對于中小賣家來說，如果直通車不盈利，對自己店鋪的發(fā)展還是有一定影響的。不像大賣家，直通車的作用只是引流。一般來說，如果一個產(chǎn)品的毛利率低于30%，那么直通車基本處于虧損狀態(tài)，所以這就凸顯了支付計量的重要性，說明什么產(chǎn)品適合開直通車挺好的。二是核心PPC。一個產(chǎn)品的PPC可以看出一個操作的強弱。PPC越低，客戶獲取成本越低，也就是說PPC越低，可以在同樣的成本下帶來更多的點擊量和轉(zhuǎn)化率。如何降低PPC，這就需要我們對車圖和關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。如果質(zhì)量分數(shù)沒有滿分10分，淘寶系統(tǒng)判斷這款產(chǎn)品喝完不是很好的產(chǎn)品，所以PPC降低有點難度，需要優(yōu)化關(guān)鍵詞。因為淘寶想把好的產(chǎn)品展示給買家，防止買家流失，所以認為差的產(chǎn)品想展示給買家，風險更大，自然成本更高。最后一點是我們的點擊率，因為只有一次點擊可以轉(zhuǎn)化，所以如何提高點擊率也是我們需要思考的問題。作圖是個好方法。通過貼圖，我們可以找出哪個車圖的點擊率更高，使用這個車圖淘寶也可以提高我們的質(zhì)量分數(shù)。

所以要想降低PPC，不僅要優(yōu)化我們直通車的關(guān)鍵詞，還要穩(wěn)定我們的直通車，才能真正實現(xiàn)低成本引流。

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