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越來越多的人帶著全村人的希望來到抖音，看到人家隨便發(fā)一個吃飯視頻就是幾十萬流量，心懷期待。

但一頓操作猛如虎，回頭一看點贊五啊！

最悲傷的是發(fā)現(xiàn)別人刷到你的時候，直接瞟一眼就繼續(xù)往下滑了，壓根不給機會啊，爆款遙遙無期。

那在抖音應(yīng)該如何去打造爆款？怎么在眨眼間抓住注意力？這也是有技巧的。

今天給大家分享抖音官方自己公布的5條爆款法則和一個創(chuàng)作原則，非常實用。

一、用戶燃點法則

要讓短視頻能夠與更多用戶產(chǎn)生共鳴，點燃用戶，就要找到當下用戶關(guān)注的熱點內(nèi)容，比如熱門挑戰(zhàn)、熱門搜索、音樂庫熱歌榜。

所以，研究平臺上的一些熱門內(nèi)容，進行創(chuàng)意延展和模仿很有必要。其中趣味娛樂、新鮮炫酷、情感共鳴、美好顏值等類型的內(nèi)容更受用戶歡迎。

同時，音樂、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動率。音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比純廣告，有效播放率提升了53.7%；平均單次播放時長提升了45.6%；完播率提升了139.2%；轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7倍；評論率提升了23.9倍。

可以見到，生活化、娛樂化的選題更符合短視頻語境和用戶偏好。

另外，可模仿參與的內(nèi)容也更容易激發(fā)用戶擴散，成為爆款。在抖音上，動作、舞蹈、劇情、音樂都是可以被模仿的元素，最終目的就是實現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)性裂變增長，成為爆款。

比如簡單易學(xué)的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉(zhuǎn)劇情、拍攝動作等易傳播、易被模仿的創(chuàng)意元素都能夠引發(fā)用戶“主動參與”。

二、場景原生法則

亞太地區(qū)MetrixLab研究發(fā)現(xiàn)，當一款產(chǎn)品展示實際應(yīng)用時，更有可能引起消費者對該品牌的興趣并增加購買意向。

抖音官方數(shù)據(jù)也顯示，展示產(chǎn)品生活場景的廣告內(nèi)容相比促銷廣告，點擊率上提升了1.34倍，以人物作為生活場景展示的廣告相比沒有人物的廣告創(chuàng)意點擊率又提升了71.4%。

人們沒有太多時間看“生硬”而“純粹”的廣告，因此官方推薦了短視頻深度原生的三個方向：

1)形式原生：

采用用戶接受度高的“抖音風(fēng)格”形式，充分考慮豎屏廣告情節(jié)與用戶體驗相融合。

2)意圖原生：

以洞察用戶的真實意圖為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿足切實喜好的廣告內(nèi)容，像反轉(zhuǎn)、炫技、炫酷、故事等。

3)情感原生：

多維展現(xiàn)生活的美好，廣告理念應(yīng)引起用戶美好情感共鳴。

三、第一人稱法則

無論是紅人還是素人，引入角色有助建立真實感，用第一人稱更能增加連接深度。

真人出鏡的視頻會獲得更高的關(guān)注，而且會帶來更深入的內(nèi)容觸達。

包含明星、達人的廣告創(chuàng)意有效播放率上平均提升了60%。同時，使用第一人稱的表達相對于其他表達方式在點擊率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均單次播放時長占比提升28%。

所以，和微博微信一樣，做抖音同樣需要打造有個性的品牌人格化形象，以第一人稱的表達方式，和用戶互動與溝通。

四、黃金時間法則

在抖音，時間就是生死。15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告完播率提升了96.3%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率分別提升了3.03倍和5.45倍。

抖音官方認為真的好廣告應(yīng)該是能在5-7秒內(nèi)抓住用戶眼球，而且能吸引用戶花十幾秒時間把它看完。

所以，在抖音視頻賣點要集中單一，切忌賣點擴散。在廣告表達內(nèi)容上，功能演示、場景化演繹、理念傳達等形式具有較高的播完率和接受度。

五、智能優(yōu)化法則

這一點說的就是抖音個性化推薦，打破了傳統(tǒng)“看到——注意——興趣——搜索——行動”這個轉(zhuǎn)化路徑，直接通過智能推薦形成高效觸達。

因此，內(nèi)容標簽和標題在抖音就顯得至關(guān)重要，沒有好的標題和標簽提高辨識度，即使內(nèi)容情節(jié)不錯，吸引用戶的機率也大大降低。

標題和標簽的設(shè)置要明確兩個目的：

第一，激發(fā)用戶點擊；第二，獲得更多的流量推薦。那么久需要在標題、摘要、關(guān)鍵詞以及詳細描述上合理設(shè)置。

“佛系青年”、“油膩中年男”、“中年少女”等都一度都成為熱門標簽，用戶本能的就會尋求“標簽抱團”，找到一種心理歸屬。

另外，對于知識內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音官方還推薦了一個“

SPARK創(chuàng)作原則”

，這里也一并分享給大家。

所謂SPARK創(chuàng)作原則，它對應(yīng)5個關(guān)鍵點，我仔細看了，抖音沒來虛的，都特別實在，對內(nèi)容創(chuàng)作者肯定是有用的。

1、Short-點到為止

也就是開門見山，以“短”見“長”，快速切入正題，沒有冗長的前奏和鋪墊，充分利用每一秒。

在短視頻中只提煉和突顯一個明晰的知識點，呈現(xiàn)精華內(nèi)容。

如果把長視頻比作一堂課，那么短視頻更像是這節(jié)課中的一個個知識點，這比混雜多個信息點更有利于理解和記憶。

2、Person-因人而異

了解你的受眾，根據(jù)他們不同的特征和需求，選取知識內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式。

比如對于中老年群體，健康科普視頻是“硬需求”，而通過反向的辟謠來傳遞，也許比正向的教導(dǎo)收效更好。

再好的內(nèi)容，對象錯了就容易對牛彈琴。再者，人群混亂，那就很難講出所有人都覺得對的話。做給00后的視頻，別總想著80后看不懂。

3、Alive-繪聲繪色

有“聲”有“色”，是短視頻的主要特征。它打破了靜態(tài)或單一感官的限制，將知識以形象、生動、有趣、立體的形式呈現(xiàn)給用戶。

直接的動態(tài)呈現(xiàn)，勝過千言萬語，這是毫無疑問的！從平面的文字到視頻，大大縮短了想象和理解的路徑。不過這還不夠，

一定要把所有能刺激感官的都用上。

4、Represent-以身示范

這一點很好理解，口說的沒有親自動手做的，來得實在。

在抖音短視頻，例如烘焙教學(xué)、口語發(fā)音、科學(xué)實驗、生活竅門等等，天然適合“以身示范”，將理論知識融合在實踐過程中。

在此過程中，可以多講事實，講事實才更顯真實。同時，多描述細節(jié)，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知，而細節(jié)的東西越多，就越容易達成“以身示范”。

5、Kind-深入淺出

把復(fù)雜的知識具象化、場景化、趣味化，讓看不見摸不著的知識變得肉眼可見。

比如，當短視頻講解一個抽象的經(jīng)濟術(shù)語或政策時，可以把知識落到一個具體的人身上，通過他的經(jīng)歷來巧妙和通俗地進行解讀。也可以用趣味的動畫或小劇來演繹一下，更讓人眼前一亮。

特別是在文案的配置上：

首先，要用目標對象最易懂的語言，向TA娓娓道來你想說的。

其次，多帶入故事

，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個事物背后本身的小故事。故事有把讀者帶入場景的強大力量，他會聚精會神的聽你講完。

然后，為了讓視頻更有節(jié)奏感和張力，多用動詞和具體名詞

，動詞最容易讓用戶快速理解，別動不動就用形容詞，只會讓本就復(fù)雜的文案更無感。

最后，別那么嚴肅

，適當幽默點。

總之，在抖音上人們表現(xiàn)得更加急切了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

那么，一開始就要馬上吸引用戶興趣，建立期待感，讓用戶產(chǎn)生看下去的動機與興趣，開頭即高潮，別藏著掖著?；鸨腂GM、勁爆的畫面、有趣的劇情、火熱的標簽、大熱的話題、懸念的情節(jié)、好的顏值，都拿出來。

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