淘寶標(biāo)題優(yōu)化整改后多久有效果

本文主題淘寶精細(xì)化運(yùn)營(yíng),淘寶問答。

很多都有這樣的問題，淘寶寶貝為什么改了標(biāo)題，流量卻大幅度下滑呢?這是一個(gè)正常的現(xiàn)象，我們需要關(guān)注的是標(biāo)題優(yōu)化后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在這里面我們要總結(jié)探討兩大問題，第一是點(diǎn)擊率，第二是相關(guān)性所帶來的頁面吸引力，做到這2點(diǎn)的細(xì)致分析，淘寶流量才有可能提升!下面我們具體看看如何總結(jié)這2個(gè)問題。

(1)點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

都知道關(guān)鍵詞給你的是展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而決定你淘寶寶貝是否有流量的，是淘寶點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)。而點(diǎn)擊率跟什么最有關(guān)系呢?除了我們之前提到的，這個(gè)詞本身的點(diǎn)擊率以外，再有就是相關(guān)性了。在這里我們可以對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析(單獨(dú)的類目詞或者產(chǎn)品詞、品牌詞等除外)，我們可以把關(guān)鍵詞分成：產(chǎn)品詞+核心修飾詞+其他輔助修飾詞，我們舉個(gè)例子吧：

孕婦連衣裙夏季新款2018韓版

在這個(gè)標(biāo)題中，“連衣裙”是產(chǎn)品詞，也是最核心的，證明消費(fèi)者想要一個(gè)連衣裙。然后在剩下的詞當(dāng)中，你應(yīng)該可以輕易的分析出來，“孕婦”是核心修飾詞，然后“夏季”、“新款”等都是輔助修飾詞。

繼續(xù)想!如果一個(gè)消費(fèi)者去搜索這個(gè)關(guān)鍵詞了，你基本馬上就可以判斷出來：要么自己是孕婦，要么家里有孕婦。這時(shí)候，對(duì)群里最核心的要求是：舒服、安全，然后才會(huì)有什么版型、漂亮等。于是，首圖的要求立刻就出來了：

如果你去競(jìng)爭(zhēng)“孕婦連衣裙”這一細(xì)分類目，你覺得你的首圖設(shè)計(jì)上是不是應(yīng)該讓消費(fèi)者一眼就看出來：這裙子是孕婦穿的。這樣你的點(diǎn)擊率會(huì)更好呢?那么，最終的結(jié)果就是：只要跟“孕婦”這一核心屬性相關(guān)的，連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，你都會(huì)獲得很不錯(cuò)的權(quán)重。

(2)相關(guān)性所帶來的頁面吸引力

接下來問題又來了，如果只是考慮點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)的話，那么有一些賣家就會(huì)動(dòng)歪腦筋了。比如“騙”點(diǎn)擊，還是以“孕婦”這一核心屬性詞為例。人家搜索“孕婦連衣裙”了，然后你的淘寶首圖也是這樣的，標(biāo)題中也有這樣的關(guān)鍵詞。

但是實(shí)際上你在做的時(shí)候，僅僅是因?yàn)槟阌X得這個(gè)詞搜索各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，而實(shí)際上你的產(chǎn)品根本就不適合孕婦穿(或者僅僅是有個(gè)大碼而已)。消費(fèi)者進(jìn)入后，發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒啊。那么接下來的操作是什么?直接關(guān)閉!因?yàn)樵诰€上不同于線下，在線上換店成本是可以忽略不計(jì)的。

直接關(guān)閉所導(dǎo)致的后果呢?頁面停留時(shí)間變短、跳失率變高、轉(zhuǎn)化率降低……，這一系列的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以讓搜索很輕很快的判斷出：這個(gè)詞個(gè)你的寶貝是不相關(guān)的，然后迅速減少給你匹配相應(yīng)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

一般優(yōu)化選詞的時(shí)候你需要考慮哪些指標(biāo)

你要知道標(biāo)題是干什么用的。最大的一個(gè)誤解是：標(biāo)題是給你帶來流量的。這是非常錯(cuò)誤的一種看法。標(biāo)題真正帶給你的，是出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的機(jī)會(huì)，而不是流量，決定流量多少的還有另外一個(gè)核心要素：點(diǎn)擊率。

常規(guī)的三個(gè)核心點(diǎn)如果你都沒有考慮到，那作為運(yùn)營(yíng)就太不合格了：搜索人氣、競(jìng)爭(zhēng)性、相關(guān)性。搜索人氣好理解，這代表著搜索人數(shù)和搜索熱度，從最簡(jiǎn)單的角度理解，搜索人氣高就意味著你在理論上能夠獲得的展現(xiàn)機(jī)會(huì)就越多。

再進(jìn)一步的時(shí)候，你就要考慮競(jìng)爭(zhēng)性的問題，因?yàn)樗阉魅藬?shù)雖然多，但是如果競(jìng)爭(zhēng)的寶貝也非常多的話，你店鋪基礎(chǔ)好還行，如果是個(gè)小店、新店、層級(jí)低的店、基礎(chǔ)不好的店，你是搞不過大店的，所以這個(gè)詞對(duì)你來說也不合適。

再有就是相關(guān)性。在淘寶的搜索規(guī)則當(dāng)中，是禁止濫用關(guān)鍵詞的，比如說：違規(guī)詞、別人的品牌詞等等，這實(shí)際上就是相關(guān)性的問題。在這里大家先知道一件事：跟你產(chǎn)品屬性不匹配(的詞，用起來就沒有什么太大的意義?？赡苡昧藙e人的關(guān)鍵詞等還有可能受到處罰，得不償失。所以我們需要謹(jǐn)慎的處理標(biāo)題。

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