拼多多的場景推廣溢價原理是什么?-拼多多場景推廣拼多多營銷引流

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新手商家想要玩轉場景推廣，需要先掌握好

場景推廣的溢價原理

。接下來電商君就來為你們介紹一下

場景推廣的溢價原理

，相信你一定能看懂！

一、溢價原理

商家在場景推廣時，全體人群和基礎流量包（即基礎位）是必開的，即我們口中的基礎價。

在【定向】中，訪客重定向、相似商品定向、葉子類目定向、相似店鋪定向、興趣點定向則為

定向溢價

。例如基礎出價一毛錢，在定向就相當于以1毛錢來競爭全體人群，“相似商品定向”如果是溢價50%，那么就相當于把【定向】中的綠色開關調到50%，讓這部分精準流量更多一些。

在【資源位】中，類目商品頁、商品詳情頁、營銷活動頁、優(yōu)選活動頁則為

資源位溢價

。用溢價的方式來競爭相應的資源位，溢價越高，商品在這個資源位的排名就越高。

概言之，定向溢價越高，圈中的精選人群看到的商品的排名越高，資源位溢價越高，商品所在的資源位排名越高。

注：不同的定向有不同的競爭環(huán)境。比如，同樣基礎價的情況下，可能相似商品在10%就有很大曝光量，而葉子類可能要到200%才有曝光。因為這類定向人群本來就不多，行業(yè)的競爭也比較大，所以價格也會比較高。

高溢價和高基礎價的區(qū)別在哪里呢？

高溢價的出價法是商家自主選擇的定向，高基礎價則是系統(tǒng)智能選擇效果較好的定向，通常商家的玩法都是偏向于高溢價，因為這往往能獲得精準人群測試商品的數(shù)據(jù)，更便于商家進行操作和分析。資源位的溢價和基礎流量包與其原理相同。

打個非常簡單的比方，我們?nèi)セ疱伒晷枰毫?，有的人喜好自己調醬料，有的則是商家提供的已經(jīng)調好的、且受眾效果不錯的醬料。

溢價的四種簡單組合分析

場景推廣的定向和資源位組合方式多樣，電商君舉四種不同的溢價組合來簡單分析一下，幫助商家們對溢價原理進行更好的理解。

第一種是高基礎價，即所有人群和基礎流量包的出價高，這時所有人在所有資源位中看到的商品排名是高的。前面我們講過，這種情況屬于系統(tǒng)智能選擇效果較好的定向，所以不知道系統(tǒng)到底是匹配了哪些定向和資源位，數(shù)據(jù)較難分析。

第二種是低基礎價，高相似商品定向，因此看過相似商品的人在所有資源位看到的商品排名的高的。

第三種是低基礎價，高類目資源位定向，因此所有人在類目資源位看到的商品排名是高的。

第四種是低基礎價，高相似商品定向和高類目資源位定向，因此看過相似商品的人在類目資源位看到的商品排名是高的。

人群和資源位的定向真是很好的體現(xiàn)出拼多多千人千面的特性呢，看到這里，你是不是對

場景推廣的溢價原理

有了新的認識呢？

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