淘寶達摩盤詳細操作技巧
2023-01-16 | 21:38 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:63
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達摩盤有哪些操作的技巧,相信廣大用戶都想知道這一點,關于達摩盤的操作跟運營的技巧,幕思城電商在這跟大家詳細的來說明一下,讓各位能夠更好的了解達摩盤到底該怎么操作哦。
今天給大家講一下比較少見的達摩盤的一些知識,我總結以下6點
1.達摩盤工具具體作用
2.達摩盤申請開通以及等級機制
3.達摩盤精準人群標簽介紹
4.達摩盤標簽交,并,差級關系
5.達摩盤精準店鋪人群畫像
6.達摩盤助力店鋪人群流轉
達摩盤相信很多人都有聽說過,他是鉆展里面用來投放和解析精準人群的一個工具,什么樣的商家會需要開通達摩盤?本身店鋪的自然流量就較多,又有一定的人群基礎,店鋪風格比較獨特,這樣的商家比較適合開通達摩盤去精準引流以及收割,能使用達摩盤吸引特定的人群成為本店的忠實顧客!
言歸正傳,先給大家說一下DMP工具三大主要作用
1.解析產品類別全網(wǎng)精準人群
達摩盤通過全網(wǎng)人群標簽進行圈定,從而可以達到分析各個標簽下全網(wǎng)人群分布的具體占比,像我們這家店鋪賣女裝的,就會透析女性單身與否的標簽情況,大家可以看到,標簽越大,可圈定的人群數(shù)量就會越大,同時圈定的越精準,就會影響到整體出價!
2.分析自有店鋪分類人群
根據(jù)達摩盤的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及標簽邏輯,分析自己店鋪的精準分類人群
店鋪的總人群為416655人,可是單身的人群才22941,覆蓋占比才5.5%,得知單身人群并不是我們店鋪的主要人群,還可以通過人群標簽和店鋪的現(xiàn)有用戶的交集,來分析店鋪的人群特征,后面我們會說到交集人群標簽!
3.圈定目標精準人群進行投放
根據(jù)以上方法圈定人群交集后,可以直接進行投放
根據(jù)以上方法圈定人群交集后,可以直接進行投放這次咱們店鋪圈定的人群是已婚已育女性,30-34歲,月消費2000,然后投放到需要的營銷渠道,簡單的達摩盤操作先給大家講了一下,接下來很多人會疑問,DMP的開通條件以及DMP的等級到底有什么用?現(xiàn)在改版后,DMP的開通要求規(guī)則更改為鉆石展位+直通車+超級推薦最近30天總消耗大于3萬元,符合條件的商家可以直接去這個網(wǎng)頁申請
達摩盤現(xiàn)在一共分為五個等級制度,不同等級對應不同的功能模塊,當然,等級越高,功能越全面等級劃分也就是總付費消耗的金額數(shù)
這些應該大部分商家都懂,但是為了考慮到新商家沒有接觸過,所以也簡單給大家介紹一下,接下來簡單說一下dmp的標簽介紹,DMP一共可分為兩個大的人群標簽,一個是店鋪自有人群,一個是全網(wǎng)用戶,
可分為六個大板塊,可以根據(jù)自己需求進行圈定,這里全網(wǎng)用戶指的就是公域的流量,店鋪人群相對來說人群就會分類比較少,只分成四個板塊。
開始給大家說一下達摩盤標簽三大關系,交集,差集和并集,通過這三個集的關系,有什么作用?可以達到圈定最合理或者最精準的人群的目的,我最終選出的合理人群就是已婚已育,在一二線城市居住,同時剔除掉月消費1000以下的無用人群,DMP的三大集并不僅僅可以圈定合理人群,還有非常多的用處,記好這三個關系,可以舉一反三,DMP的精準店鋪的人群畫像也可以用到剛才所說的關系,交集,通過店鋪成交用戶以及全網(wǎng)用戶的標簽交集,可以分出精準的店鋪人群畫像,已婚已育的是店鋪的高占比人群,同理,利用店鋪用戶和全網(wǎng)用戶的交集,最終精細劃分,得出店鋪的精準人群標簽為已婚已育,女性,25-34歲。
現(xiàn)在給大家講一下DMP最重要的助力店鋪人群流轉,所有的全店客戶都是以營銷賣貨為目的的,你要想清楚,你開這個付費推廣的目的是什么。
什么樣的渠道利用不同的付費推廣的渠道。針對不同的目的,圈定人群方式有很多種,下面分別舉例,根據(jù)店鋪精準人群畫像,圈定全網(wǎng)的精準但是非店鋪自有的人群,例如已婚已育,25-34歲,女性,然后剔除掉潛在客戶,這樣的目的一般用于店鋪種草,大促前期可以做,只圈定全網(wǎng)的店鋪潛在客戶,用來作為店鋪的拉新
維護老客戶,只圈定老客戶,然后搭配一些營銷手段,進行老客戶的維護以及回購整體的人群流轉節(jié)奏又可分為大促人群流轉以及日常人群流轉
日常四個營銷目標一般是同時進行,每個人群的預算占比可根據(jù)實際的人群效果和需求來判定,通過達摩盤的學習和解析,人群精準圈定,會在整個店鋪運營思路上更加清晰明確,同時提升店鋪人群合理的高效流轉,達到最大化的人群的轉化效果,最后給大家看一下店鋪,給大家我這家店鋪達摩盤的一些數(shù)據(jù)投放效果。
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