淘寶直通車質(zhì)量分到底是什么

本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。

質(zhì)量分到底是什么?這是很多的商家都想知道的事情，幕思城電商在這里跟大家來說一說淘寶質(zhì)量分到底有什么作用，讓大家能夠更好的了解淘寶質(zhì)量分的一些干貨要點(diǎn)。

人人都在說的質(zhì)量分到底有什么用?

一、重新認(rèn)識直通車：直通車其實(shí)就是家廣告公司

直通車到底是什么?聽過很多說法：有說是推廣工具，有說是買流量的工具，還有人說直通車可以拿來打爆款，賺錢，

當(dāng)然，這些都說話都沒問題。

但能不能更通俗具體化地來理解直通車呢?

比如，把線上的直通車比作成線下的廣告公司來理解。

線下的廣告公司：經(jīng)過審批，在各種人流量大的位置有自己的廣告位置，廣告公司給不同的廣告主出一些不同的廣告方案，并且在公司的廣告位置上放上廣告主的廣告，然后從中收取費(fèi)用來獲得一定收入。

直通車：直通車賣給我們的并不是流量，而只是的展現(xiàn)而已。真正進(jìn)店的訪客是靠我們自己的車圖引流進(jìn)來的。

直通車手握巨大的廣告展現(xiàn)資源，能夠?qū)@個廣告展現(xiàn)資源進(jìn)行精準(zhǔn)控制。每天也有N多賣家往直通車賬戶里充錢燒錢。

如果你把這兩者之間的共同點(diǎn)對比一下，不知道有沒有發(fā)現(xiàn)直通車和一家線下的廣告公司很像呢?

其實(shí)，本質(zhì)就是相同的。因?yàn)橹蓖ㄜ嚲褪且患壹冋膹V告公司，只不過這家廣告公司搬到了線上。

并且這家廣告公司手握巨大的廣告展現(xiàn)資源，能夠?qū)@個廣告展現(xiàn)資源進(jìn)行精準(zhǔn)控制。

所以，試著在這一刻忘記你以前了解到的各種神秘技巧，忘記直通車后臺的各種按鈕，忘記后臺那些時刻牽動你心的數(shù)據(jù)......

其實(shí)，直通車=賣展現(xiàn)的一家廣告公司

你每天盯著直通車后臺盯著各種數(shù)據(jù)看，點(diǎn)擊各種按鈕，就只是在直通車上買展現(xiàn)而已。

每當(dāng)這個時候我就會想起《倚天屠龍記》里趙敏帶著一幫手下上武當(dāng)山的時候，張無忌臨陣磨槍，由張三豐傳授太極劍的場景。

無忌，我教你的還記得多少?”回太師傅，我只記得一大半”

那，現(xiàn)在呢?”已經(jīng)剩下一小半了”

那，現(xiàn)在呢?”我已經(jīng)把所有的全忘記了!”

好，你可以上了…”

張無忌學(xué)太極劍，不記招式，只是細(xì)看劍招中神在劍先，綿綿不絕”之意。

直通車這也一樣，簡單地理解成一家廣告公司。

試著去忘記用直通車打爆款

忘記用直通車?yán)赓M(fèi)流量

忘記各種選詞的技巧渠道

再也不去糾結(jié)關(guān)鍵詞開廣泛還是精準(zhǔn)

忘記各種按鈕的設(shè)置...

就想一個問題：

想想你是這家公司的老板，你要怎么去分配你的廣告資源?

想清楚為啥直通車要設(shè)置質(zhì)量分?

為啥創(chuàng)意質(zhì)量這么重要?

為啥說直通車只是一個買流量的工具?

為啥說直通車燒錢和成交之間必然的聯(lián)系?

二、質(zhì)量分的組成要素

上面說了下為什么說直通車是家廣告公司，下面說說質(zhì)量分的概念

質(zhì)量分的組成要素，除了每天能在后臺看到的三個要素之外，

其實(shí)還有一個要素沒有體現(xiàn)出現(xiàn)，那就是基礎(chǔ)分，

所以嚴(yán)格來說，質(zhì)量分是4個組成部分，

基礎(chǔ)分

相關(guān)性

創(chuàng)意質(zhì)量

客戶體驗(yàn)

1、基礎(chǔ)分

雖然現(xiàn)在直通車后臺的質(zhì)量分并沒有直接顯示基礎(chǔ)分高低了，但其實(shí)每一個直通車賬戶都會有一個基礎(chǔ)分。

當(dāng)然，你可能對有沒有基礎(chǔ)分這個東西存在疑問。很簡單，基礎(chǔ)分的存在這個可以通過我們?nèi)粘２僮髦蓖ㄜ嚨恼J(rèn)知經(jīng)驗(yàn)來得到驗(yàn)證。

來舉個栗子，相同的一個詞，放到2個不同的計(jì)劃里，一個是在正常跑的計(jì)劃。一個是暫停過的計(jì)劃。

經(jīng)驗(yàn)給到的反饋通常是那個正在在跑的計(jì)劃里初始質(zhì)量分會高一些，而那個曾經(jīng)暫停的計(jì)劃里初始質(zhì)量分要低一些。

那么為什么一樣的詞加到直通車?yán)锏牟煌?jì)劃里初始質(zhì)量分會有所不同?

表面上的原因是因?yàn)榧尤肓瞬煌闹蓖ㄜ囉?jì)劃里，實(shí)質(zhì)上的原因則是因?yàn)椴煌馁~戶導(dǎo)致了詞的基礎(chǔ)分不同，進(jìn)而導(dǎo)致了詞的起始質(zhì)量分不同。

基礎(chǔ)分的話只要你的詞不要搞錯類目了，車的效果又還過得去，大差不差。

2、相關(guān)性

相關(guān)性是最簡單弄的，一個廣為流傳并且有效的辦法就是把你推廣的關(guān)鍵詞加到你的推廣標(biāo)題里，你就就會發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)鍵詞相關(guān)性滿格了。

相關(guān)性滿格的作用就是能搞提高你的質(zhì)量分

質(zhì)量分提高之后最直接快速的反應(yīng)就是你的關(guān)鍵詞首條出價變低了

現(xiàn)在可以打開自己的直通車后臺操作一下，

比如我的賬戶內(nèi)衣紅色本命年”，

創(chuàng)意標(biāo)題里不加這個詞，首條出價是2.77

創(chuàng)意標(biāo)題里加入這個詞，首條出價是2.44

這就是一個簡單的小技巧。

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