贏戰(zhàn)618-中小賣家如何利用直通車走出熱賣之路?-電商直通車電商營銷引流

本文主題電商直通車,如何利用直通車做前期準備,如何利用直通車推廣,電商營銷引流。

今年618，天貓官方極為重視，高調(diào)宣稱今年將向雙11看齊，開啟“史上最大投入”。官方如此重視，可以預見今年的大促營銷戰(zhàn)將更加激烈。那么，中小賣家又該如何穩(wěn)穩(wěn)開車，將店鋪送上熱賣之路呢？

一、前期準備

1、選品

一個店鋪應該具備引流款、熱銷款/利潤款、搭配款/清倉款。活動期間可以根據(jù)剛需產(chǎn)品、受眾面廣的產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品、復購率高的產(chǎn)品、當季熱賣產(chǎn)品這幾個數(shù)據(jù)維度來綜合考量。

2、確定競品

上架一個產(chǎn)品之前，把競品的數(shù)據(jù)整理下來，包括價格、訪客數(shù)、轉(zhuǎn)化率、引流詞、主圖（場景、搭配和文案）、詳情頁、訪客人群、流量來源等，這樣心里就會有一個依據(jù)，自己做的時候需要做到什么程度才算可以，對后期做產(chǎn)品會有一個很大的幫助。競品數(shù)據(jù)可以在競品分析里面看到。

3、主圖和詳情頁的制作

主圖是決定點擊率的重要因素，特別是首圖。第五張圖應該放白底圖，有利于有好貨等渠道的抓取。隨著無線端訪客越來越多，詳情頁要采用豎屏思維的模式去創(chuàng)作，確保呈現(xiàn)出來的效果是：一眼看見很明顯，一眼秒懂好賣點，一眼驚艷看多眼，一眼瞥見有焦點，一針見血很精短，一語中的是重點，一屏難加也難減。

4、標題整理

標題好壞決定了新品前期能不能獲得更多的免費流量。寫標題的時候根據(jù)行業(yè)詞、競品詞和自己產(chǎn)品的屬性詞，標題前幾個和后幾個的位置非常重要。通過生意參謀市場洞察，搜索詞查詢，還可以通過直通車流量解析、選詞助手、阿里數(shù)據(jù)等查詢。

二、產(chǎn)品上架

1、上架

上架的時間盡量避開競品的上下架時間。住宅家居類目618前一個月上架，服裝類目一般就有提前兩個月開始準備了。

2、做基礎(chǔ)銷量

當天破零，可以把新品的鏈接放在客服自動回復推薦里，增加訪客。也可以給老顧客發(fā)優(yōu)惠券。觀察收藏加購率，確保在行業(yè)之上。

3、配合直通車推廣

一般7天左右就會有基礎(chǔ)銷量和評價，這時候就可以開直通車配合推廣。推廣之前做好盈虧分析、市場點擊率、PPC、ROI。關(guān)鍵詞、人群、時間折扣和地域就根據(jù)自己整理的行業(yè)的數(shù)據(jù)來設(shè)置。

觀察點擊率，主圖的點擊率應該達到行業(yè)的1.5倍，轉(zhuǎn)化率達到行業(yè)的1.2倍以上。如果兩個數(shù)據(jù)經(jīng)過修改以后還是沒有達到，就要考慮產(chǎn)品是否符合顧客的需求。當關(guān)鍵詞質(zhì)量分漲到10分的時候，產(chǎn)品的權(quán)重就會自然而然的升高，自然搜索就會慢慢增加。

三、活動爆發(fā)

1、618活動預熱

現(xiàn)在淘寶發(fā)展日新月異，但是有一點亙古不變，就是客戶體驗至上，你的客戶多次回購，這就是客戶體驗很好的表現(xiàn)，這也正是淘寶喜歡的，后期就會給你很多扶持。在客戶運營平臺里做老客戶營銷，其中有個場景推薦，效果很好。預熱的時候加大直通車推廣，手淘搜索可以更快速地起來。

2、

活動當天要實時監(jiān)測活動數(shù)據(jù)變化，應對活動時出現(xiàn)的一些突發(fā)現(xiàn)象

。

四、活動結(jié)束

活動結(jié)束后，我們要迅速做好二次營銷的規(guī)劃，去繼續(xù)推廣，以減少活動流量對店鋪的影響。還要注意售后的問題，包括退款率，差評，DSR等數(shù)據(jù)。

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