為什么小紅書的內(nèi)容要垂直?-小紅書內(nèi)容營銷小紅書筆記小紅書營銷引流

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2023年抖音、快手、小紅書、微信、微博，除此之外還有很多個內(nèi)容平臺，而這些內(nèi)容平臺也承載著數(shù)不清的內(nèi)容創(chuàng)作者。

所以，不管我們現(xiàn)在是在做哪一個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作，有一個問題都是我們始終無法避免的，那就是面臨大量UGC作者的情況下，如何讓人記住你？如何脫穎而出？

有些小伙伴特別機智：差異化！垂直！

這些常見的詞匯脫口而出，然而卻不求甚解，從來沒有想過為啥我們就非得要保持垂直？

今天跟大家講這些的意義不是給大家講空理論，而是想明確的告訴你，知道為什么而做，比知道怎么做更重要，所以我們不要為了垂直而垂直，而是真正的應(yīng)該理解，垂直到底是啥意思，我們?yōu)樯兑@么干？

一、記憶決策成本

而這一切都與記憶決策成本有著脫不開的關(guān)系，不好意思，又創(chuàng)新詞匯了，雖然看起來難懂，但是我給大家講一講就明白了，那么到底什么是記憶決策成本？

作為一個內(nèi)容的消費者，打開App以后，可以看見N多篇筆記、N多個博主，用戶點擊一篇筆記，點進一個人的主頁，瀏覽內(nèi)容，在這個過程中需要消耗他的耐心和時間，利用這些耐心和時間來了解你這個“人”，而什么構(gòu)成了你這個人？賬號屬性、內(nèi)容分類以及能從你的內(nèi)容中所獲得的核心價值，并且在極短時間內(nèi)判斷出他是否喜歡你，這一個過程叫做記憶決策。

在現(xiàn)如今的內(nèi)容創(chuàng)作者海量的情況下，用戶的記憶決策成本不斷的在增加，以往我愿意花幾分鐘去了解一個人，而現(xiàn)在的耐心就只剩下幾秒了，因此降低用戶對你的記憶決策成本勢在必行，所以換一句話，我們怎么才能讓用戶幾秒鐘之內(nèi)記住我？

二、降低記憶決策成本

那么想要被用戶記住，并且讓他們成為我們的粉絲，我們能在這個過程中起到什么作用呢？首先最主要的當然就是要輸出對別人有價值的內(nèi)容，讓自己的內(nèi)容有被用戶所需要的價值，除此之外呢？顯然，僅僅只是輸出好內(nèi)容是不夠的。

如果你的主頁里，各種內(nèi)容種類很多，穿搭、美妝、美食、旅游等等各種類目都有，用戶因為一篇穿搭類目的筆記點進你的主頁，看到更多的卻是美食類筆記，他當然不會選擇關(guān)注你，又或者其實你也寫了許多穿搭筆記，但因為混雜了其它類目，用戶無法在短時間內(nèi)判斷這個賬號到底是干嘛的，很大可能他也不會選擇關(guān)注你，你浪費了一次轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注你的機會。

（一個內(nèi)容垂直度較高的賬號?）

（一個賬號垂直度較低的賬號?）

所以我們在輸出好內(nèi)容的同時，還需要將用戶的記憶決策成本降到最低，那么如何將記憶決策成本降到最低呢？

那就是只干一件事，我所有的一切都只為一件事服務(wù)，我把一件事做到極致是不是就能解決這個問題？

我的頭像，我的簡介，我的內(nèi)容分類，甚至我的內(nèi)容封面，一切一切都只做一件事情。

如果這樣做了，就能明顯的感受到粉絲的增長速度加快了，為什么？

因為用戶記住你的決策成本降低了，以往你較多分類內(nèi)容的情況下，我可能記住你要1分鐘開外，而現(xiàn)在我5s就可以。

所以我們?yōu)槭裁匆龃怪保?/p>

是因為大家說的，系統(tǒng)給流量嗎？

系統(tǒng)只是個機器人，懂個鬼的垂直，是因為我們需要降低用戶記憶的決策的成本。

之后怎么做，懂了嗎？

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