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“小紅書(shū)，標(biāo)記我的生活”，對(duì)于這句話，相信大家都不陌生，從日常好物分享到美食探店，再到生活技巧，小紅書(shū)已然成為很多人記錄生活的重要方式。有人記錄分享，就有人看，小紅書(shū)也成了很多用戶尤其是女性群體進(jìn)行消費(fèi)決策的重要推力。用戶在使用小紅書(shū)的時(shí)候，多是主動(dòng)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索信息，關(guān)鍵詞搜索是小紅書(shū)筆記的主要流量來(lái)源，所以如果想要讓自己的筆記上熱門(mén)，熱搜詞運(yùn)營(yíng)就非常的重要。

1、個(gè)性化推薦算法時(shí)代，小紅書(shū)熱搜詞崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳遞和交互的加速下不可避免出現(xiàn)了信息過(guò)載，個(gè)性化推薦算法應(yīng)時(shí)而生。小紅書(shū)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)走的就是個(gè)性化推薦邏輯（千人千時(shí)千面）。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

熱搜詞顧名思義就是：用戶主動(dòng)搜索頻率高的詞。

當(dāng)你在小紅書(shū)經(jīng)?？茨骋活?lèi)筆記時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)推薦同類(lèi)筆記，當(dāng)展示的筆記受到較多人閱讀、長(zhǎng)時(shí)間停留、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等等，筆記就進(jìn)入下一輪的流量推薦池。小紅書(shū)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，展示在前列的筆記是包含關(guān)鍵詞，且推薦權(quán)重較高（搜索排名）的筆記。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

熱搜詞

的背后代表的是小紅書(shū)用戶一定時(shí)間段內(nèi)的

關(guān)注焦點(diǎn)

。用戶搜索多了，筆記的互動(dòng)量（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）就會(huì)上漲，成為小紅書(shū)用戶的創(chuàng)作熱門(mén)，熱搜詞就會(huì)真正形成。比如剛剛過(guò)去的婦女節(jié)相關(guān)熱搜詞“

做自己的女王”

相關(guān)筆記增幅

585.29%

，隨著KOL種草筆記的大量使用，短時(shí)間內(nèi)容沖上排行榜TOP16。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱度值總量趨勢(shì)圖

“做自己的女王”

熱度值

（時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。）在3月8日當(dāng)天達(dá)到峰值

59369

。隨著節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)熱度的消退，熱度值增量呈現(xiàn)斷崖式下降。這種就屬于

短期熱搜詞

，能夠帶來(lái)較大的曝光，但短時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)

興衰更替

，品牌需要

及時(shí)抓住

。

2、小紅書(shū)內(nèi)容基本邏輯，熱搜詞與熱門(mén)筆記的關(guān)系

小紅書(shū)的內(nèi)容推薦邏輯一般為判斷是否

收錄

（有無(wú)違規(guī)）→

分類(lèi)

（筆記內(nèi)容）→

推薦

（個(gè)性化推薦）。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

從熱搜詞產(chǎn)生的機(jī)制中，可以歸納出幾個(gè)基本邏輯：

1）熱搜詞存在熱度值趨勢(shì)。

詞和筆記都有熱度值的起伏，想要筆記更容易上熱門(mén)，筆記布局處于

熱度值周期之內(nèi)

的熱搜詞，筆記才更容易獲得推薦流量。特別是營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等等。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

隨著夏季的到來(lái)，一些相關(guān)熱搜詞的熱度值在不斷上升，比如

“防曬”

熱度值從

70685

（2月14日）一路上升至

356329

（3月1日），不到半個(gè)月的時(shí)間上漲幅度超過(guò)

500%

。

2）筆記有系統(tǒng)分類(lèi)。

筆記在發(fā)布之后，會(huì)被系統(tǒng)打上分類(lèi)標(biāo)簽，推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類(lèi)，想要精準(zhǔn)推送到目標(biāo)人群，盡量選擇

符合分類(lèi)的熱搜詞

。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

同樣的詞，可能出現(xiàn)在不同分類(lèi)的筆記中，比如

“美白”

，既可能出現(xiàn)在

美妝

中，也可能否出現(xiàn)在

出行

中，如果搭配的詞相關(guān)性不夠強(qiáng)，筆記很可能被推薦給相關(guān)度低的人群，互動(dòng)量較低，獲得的系統(tǒng)推薦流量減少，上熱門(mén)的概率也就比較低。

3、熱門(mén)品牌筆記打造攻略，細(xì)節(jié)決定成敗

1）選擇合適的熱搜詞

選擇處于熱度值上升期的熱搜詞，捕捉當(dāng)下價(jià)值最高的細(xì)分流量。比如夏季美白、防曬等等。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

選擇符合分類(lèi)的熱搜詞，不去蹭不屬于你品類(lèi)的熱點(diǎn)，因?yàn)樾Ч菀走m得其反。比如家居家裝分類(lèi)下，

“冰淇淋機(jī)”

相關(guān)筆記增量7150%，而不是為了熱度值強(qiáng)行布局

“美白”

。

其次，選擇

長(zhǎng)期流量詞

，獲取小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾流量。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

比如美妝總量榜第一熱搜詞

“皮膚”

，連續(xù)9個(gè)月排名第一。雖然這樣的詞競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但恰恰是用戶長(zhǎng)期關(guān)注的焦點(diǎn)，大品牌不可錯(cuò)過(guò)，小品牌量力而行。

2）合理布局熱搜詞

熱搜詞布局在筆記的

標(biāo)題

和

正文

。筆記的標(biāo)題通常以

場(chǎng)景、人群、價(jià)格、產(chǎn)品

等關(guān)鍵詞為主。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)內(nèi)容

筆記的正文內(nèi)容反復(fù)提及一個(gè)熱搜詞時(shí)，一定要

注意間隔

，一句話內(nèi)最好不要重復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)關(guān)鍵詞。同時(shí)，除了關(guān)注系統(tǒng)識(shí)別外，要注意用戶的閱讀體驗(yàn)，不要過(guò)度堆砌熱搜詞，容易降低

閱讀體驗(yàn)

和

實(shí)際轉(zhuǎn)化

。

3）小紅書(shū)賬號(hào)的權(quán)重。

小紅書(shū)賬號(hào)的權(quán)重主要由5個(gè)關(guān)鍵維度來(lái)控制分別為：

原創(chuàng)率、內(nèi)容垂直率、內(nèi)容質(zhì)量、賬號(hào)活躍率、賬號(hào)等級(jí)

。特別是內(nèi)容垂直，是系統(tǒng)基于用戶瀏覽的內(nèi)容和關(guān)注的達(dá)人類(lèi)型系統(tǒng)會(huì)給每一個(gè)賬號(hào)定義一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽，進(jìn)行個(gè)性化推薦。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

2023年小紅書(shū)官方公布的打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記的三大秘籍中首位的就是

調(diào)性契合

。

賬號(hào)的標(biāo)簽定位

和單篇

筆記分類(lèi)

相符能夠獲得平臺(tái)更多的流量推薦。

比如優(yōu)質(zhì)頭部達(dá)人悠悠食記的

點(diǎn)贊前列的筆記分類(lèi)

均與

達(dá)人標(biāo)簽

高度一致。

賬號(hào)權(quán)重高

的

垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者

能夠獲得系統(tǒng)更高的推薦權(quán)重。

4）選用短視頻形式。

在

平臺(tái)的大力扶持

和

短視頻風(fēng)口

的影響下，

視頻形式

更容易生產(chǎn)熱門(mén)筆記（互動(dòng)量10000以上），甚至是

爆款筆記

（年度互動(dòng)量TOP1000）。在小紅書(shū)平臺(tái)公布的優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記標(biāo)準(zhǔn)中，同樣提到

表達(dá)創(chuàng)新：優(yōu)先選取視頻表達(dá)，如vlog、小劇場(chǎng)等

。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-小紅書(shū)KOL營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)

2023年度互動(dòng)量TOP1000的筆記中，占比37.10%的視頻筆記中誕生了

75.10%

的爆款筆記，進(jìn)一步有力佐證視頻形式能夠獲得更多的

流量扶持

。

圖｜小紅書(shū)-視頻筆記文案對(duì)比

需要注意的是，視頻筆記同樣可以輔以

詳細(xì)的文案

。能夠滿足用戶多場(chǎng)景下的閱讀需求，且方便被各大搜索引擎收錄，形成更大范圍的傳播；既能享受視頻形式的

流量扶持

，又能不失

圖文筆記的優(yōu)勢(shì)

。

4、總結(jié)

熱搜詞是小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。運(yùn)營(yíng)熱搜詞其實(shí)就是在運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，打造熱門(mén)筆記就從熱搜詞運(yùn)營(yíng)開(kāi)始。

選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞和長(zhǎng)期流量詞，但不宜過(guò)度堆砌，注意關(guān)鍵詞之間的間隔。

垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者更適合個(gè)性化推薦算法機(jī)制，選擇賬號(hào)權(quán)重高且小紅書(shū)賬號(hào)標(biāo)簽和種草筆記分類(lèi)一致的達(dá)人。

平臺(tái)大力扶持短視頻內(nèi)容，打造熱門(mén)筆記優(yōu)先選擇視頻形式，且輔以詳細(xì)的文案。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)熱搜詞的運(yùn)營(yíng)說(shuō)明，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城~

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