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2023-01-17 | 13:31 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:57
2023-01-17 | 13:31 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:57
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品牌投放的精度和廣度一直都是投放時(shí)需要思考的重點(diǎn),也是投放的難點(diǎn)。千瓜數(shù)據(jù)全新上線的品牌SOV分析功能,可以數(shù)據(jù)畫(huà)的權(quán)衡品牌投放精度和廣度,優(yōu)化品牌投放思路。
小紅書(shū)投放復(fù)盤(pán)時(shí),品牌要先從行業(yè)角度和推廣投放廣度分析,通過(guò)一次次廣告活動(dòng)的積累后,
,即SOV(Shareofvoice曝光比重)。
小紅書(shū)品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉絲畫(huà)像分析后方,該功能可以統(tǒng)計(jì)品牌在行業(yè)內(nèi)的
。
顯示,近30天前半個(gè)月中,高姿出現(xiàn)了兩個(gè)小高峰,分別是3月29日和4月1日,SOV指數(shù)為2.73和3.42,當(dāng)日互動(dòng)量為30698和49571,曝光度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超品牌日常水平,在當(dāng)日行業(yè)互動(dòng)占比較高。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
,指數(shù)越高,品牌廣告在行業(yè)投放中所占的比例聲音份額越大,越能清晰傳遞廣告信息,有效突出品牌形象。
在一個(gè)相對(duì)固定的周期內(nèi),傳播投入與市場(chǎng)份額之間有著必然聯(lián)系,在了解品牌SOV指數(shù)與互動(dòng)量趨勢(shì)后,再
表現(xiàn)對(duì)品牌投放中的細(xì)節(jié)進(jìn)行具體優(yōu)化。
在評(píng)判小紅書(shū)KOL對(duì)品牌SOV的貢獻(xiàn)時(shí),除了關(guān)注筆記產(chǎn)生了多少閱讀、評(píng)論收藏與轉(zhuǎn)發(fā),需要更關(guān)注SOV中聲量的
,發(fā)現(xiàn)大家聊的熱詞和
,以拓展優(yōu)化思路、反哺品牌投放方案。
千瓜品牌SOV分析中,通過(guò)高姿的品牌互動(dòng)量貢獻(xiàn)達(dá)人Top10,可以發(fā)現(xiàn)3月29日的高SOV指數(shù)和互動(dòng)量主要由頭部達(dá)人
產(chǎn)生,4月1日的則是由初級(jí)達(dá)人豆花醬和其它聯(lián)合舉辦活動(dòng)的品牌產(chǎn)生。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
點(diǎn)擊查看胡楚靚的品牌相關(guān)筆記,3.29日她發(fā)布了《中小個(gè)子穿搭口訣!30秒學(xué)會(huì)穿搭!超干貨?。 ?,筆記以她的老本行干貨為主題,在視頻前后穿插了高姿的品牌廣告。
通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)
可以看到,該筆記的
非常好,贊藏評(píng)數(shù)據(jù)均超過(guò)了達(dá)人筆記平均水平,筆記涵蓋的熱搜詞中“面膜”上榜,實(shí)現(xiàn)了大量的品牌曝光和一定的品牌種草。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
4月20日,胡楚靚又發(fā)布了一條高姿品牌合作筆記,筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)雖然較上條略差,但從筆記分析可見(jiàn),筆記涵蓋熱搜詞和內(nèi)容標(biāo)簽均與品牌產(chǎn)品貼近,更能實(shí)現(xiàn)用戶搜索的
。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
此外,筆記相關(guān)評(píng)論詞云中“面膜”也成功上榜評(píng)論熱詞TOP10,成為粉絲討論的話題,在品牌曝光的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
持續(xù)創(chuàng)造好的內(nèi)容是品牌的永恒課題,好的內(nèi)容可以持續(xù)發(fā)酵,為品牌帶來(lái)意想不到的長(zhǎng)效收益。
運(yùn)用SOV分析,可從
來(lái)優(yōu)化品牌方案,綜合各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn),拓展種草思路,實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)。
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