美妝個(gè)護(hù)十大貨品新風(fēng)向：養(yǎng)膚彩妝刷酸護(hù)膚-美妝KOL行業(yè)資訊

本文主題美妝KOL,美妝風(fēng)向,天貓,化妝品,行業(yè)資訊。

一年兩度“剁手”狂歡，618就是其一。根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618在6月1日正式開賣后，1小時(shí)內(nèi)就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妝個(gè)護(hù)行業(yè)新品牌表現(xiàn)亮眼，逐本、花西子、ColorKey、完美日記、優(yōu)時(shí)顏、橘朵等新銳品牌“單日成交破千萬”。

近幾年來，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2017-2023年中國美妝&洗護(hù)市場規(guī)模逐年穩(wěn)步擴(kuò)大。而在新消費(fèi)領(lǐng)域，美妝個(gè)護(hù)賽道也異?；馃?。根據(jù)CBNData消費(fèi)站《2020消費(fèi)領(lǐng)域投融資趨勢報(bào)告》顯示，2023年融資輪次最多的項(xiàng)目中，美妝護(hù)膚賽道占60%以上。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的消費(fèi)，也正在發(fā)生巨大的震蕩與升級。

基于CBNData發(fā)布的上百份美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的趨勢性報(bào)告，我們提煉出了這一賽道上的十大貨品新趨勢。

1、「養(yǎng)膚彩妝」極具潛能，妝養(yǎng)合一減輕肌膚負(fù)擔(dān)

養(yǎng)膚彩妝雖然不是新概念，但在后疫情時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者關(guān)注到口罩下的臉部肌膚問題，希望減少化妝對皮膚造成的傷害，從更加滋養(yǎng)的粉底液，到養(yǎng)膚型卸妝油，“妝養(yǎng)合一”迎來新的風(fēng)潮。

根據(jù)阿里媽媽聯(lián)合天貓寶藏新品牌發(fā)布的minsight《了不起的女子力：美妝消費(fèi)藍(lán)海與趨勢賽道》顯示，妝養(yǎng)合一的養(yǎng)膚彩妝呈現(xiàn)出“強(qiáng)潛力+弱供給”的特點(diǎn)，是新品牌發(fā)展的趨勢賽道。

2、眼部彩妝成焦點(diǎn)，年輕人更會(huì)大膽玩色

著重眼部妝容的“口罩妝”自去年興起后熱度不減，眼影、眼線筆、美瞳等產(chǎn)品消費(fèi)增長的同時(shí)，年輕消費(fèi)者對于眼妝色彩的追求也較為突出。根據(jù)CBNData聯(lián)合時(shí)尚芭莎發(fā)布《2020中國美顏消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，Z世代作為眼影品類占近五成的消費(fèi)主力，更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。

彩色隱形眼鏡的消費(fèi)規(guī)模在近三年來穩(wěn)定增長。美瞳賽道上，Moody、CoFANCY可糖、4iNLOOK等國貨品牌紛紛融資，完美日記推出自有美瞳產(chǎn)品“星月”，Colorkey、橘朵等也紛紛與美瞳品牌展開合作。

3、應(yīng)對口罩臉，護(hù)膚專注舒緩抗敏與修護(hù)

除了養(yǎng)膚彩妝和眼妝產(chǎn)品，長期佩戴口罩的習(xí)慣也影響消費(fèi)者對護(hù)膚品功效的訴求變化。

根據(jù)CBNData聯(lián)合東方美谷發(fā)布的《2020東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》顯示，為了應(yīng)對口罩帶來的過敏、痘痘等肌膚問題，消費(fèi)者對于護(hù)膚產(chǎn)品的功效提出了更進(jìn)階的要求，含修護(hù)、舒緩抗敏功效的產(chǎn)品成為選購熱點(diǎn)，增長較為突出。

4、無水產(chǎn)品提高功效，聚焦“高濃度”與“環(huán)?！?/h3>

“無水產(chǎn)品”，指的是將水足跡（WaterFootprint，產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量）減少至最低的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)或使用中不需要水，或者產(chǎn)品配方中不添加水。

根據(jù)美國WholeFoodsMarket預(yù)測，無水產(chǎn)品會(huì)是2023年五大美容趨勢之一。

無水美容的興起與可持續(xù)理念息息相關(guān)。比如美國的無水美容品牌PinchofColour就以節(jié)約珍貴的水資源為使命，用植物成分/油類替代水，宣稱無防腐劑、零殘忍和純素。除了環(huán)保，不添加水的產(chǎn)品配方也提高了有效成分的濃度，因此具有更強(qiáng)的功效性。

新西蘭美護(hù)品牌Enthique的產(chǎn)品均為固體形態(tài)，包括洗臉皂、洗發(fā)皂等等；OWAHaircare則推出無水粉末洗發(fā)粉；聯(lián)合利華、寶潔等集團(tuán)也相繼推出了無水/減水產(chǎn)品……

5、男性護(hù)膚崛起，“去性別化”趨勢變革市場

數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規(guī)模約167億元，預(yù)計(jì)此后年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。

根據(jù)CBNData聯(lián)合新零售智庫發(fā)布的《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》，“他經(jīng)濟(jì)”為代表的新細(xì)分市場表現(xiàn)亮眼，男士護(hù)膚漲勢明顯，2023年11-12月00后男性購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍。

在投融資領(lǐng)域，男士美妝護(hù)膚賽道2023年融資事件11起，為歷年最高。以理然、親愛男友為代表的新銳男士個(gè)護(hù)品牌正在崛起。

功效上能夠契合男性膚質(zhì)，滿足其更細(xì)分需求的產(chǎn)品，將具有更大的市場；而在觀念上，美妝護(hù)膚產(chǎn)品也正在打破性別限制與刻板印象。

根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢報(bào)告》，近五成男性會(huì)為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而選擇中性或女性品牌產(chǎn)品，去性別化成為男士美妝護(hù)膚消費(fèi)的新趨勢。

英國跨性別美妝品牌JECCA主張“MakeupHasNoGender”，美國首個(gè)中性美妝品牌Fluide適用于所有膚色和性別。2023年創(chuàng)立的中國美妝品牌HASHTAG，也從無性別風(fēng)格切入市場。

6、從小樣到次拋產(chǎn)品，便攜體驗(yàn)裝廣受歡迎

大牌小樣，因具有更mini的“體型”、更高的性價(jià)比與更低的嘗試門檻而受到消費(fèi)者喜愛，數(shù)據(jù)顯示2018-2023年線上護(hù)膚及彩妝品類試用裝購買人數(shù)逐年增長。同時(shí)，小樣產(chǎn)品也成為線下美妝集合店的引流利器。但小樣的來源渠道不明一直是其被詬病的問題，相比小樣生意，品牌推出的便攜裝產(chǎn)品則擁有看似更明朗的發(fā)展前景。

CBNData《天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，便攜裝口腔護(hù)理消費(fèi)金額顯著提升，其中便攜裝的漱口水更是高速增長，消費(fèi)增速達(dá)200%。

在護(hù)膚領(lǐng)域，次拋劑型的產(chǎn)品除了便攜，也更加衛(wèi)生安全，比如潤百顏的玻尿酸次拋原液。此外，AngelEyes推出的次拋卸妝油，也滿足了經(jīng)常外出的消費(fèi)者的需求。

7、護(hù)膚成分精細(xì)化，或追求天然或刷酸煥膚

根據(jù)CBNData聯(lián)合林清軒發(fā)布的《后疫情時(shí)代護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書》顯示，疫情期間線上購買護(hù)膚品時(shí)搜索成分關(guān)鍵詞的人數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中90、95后年輕一代涌現(xiàn)出一大批“成分研究生”。

年輕人更偏好天然安全的成分，主打天然、植物成分的護(hù)膚品消費(fèi)增長可觀。CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》也顯示，使用天然提取物作為成分的美妝護(hù)膚產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，牛油果、黃油、草本等植物和食物提取物增速尤為明顯。

而阿里媽媽在《了不起的女子力》當(dāng)中將“刷酸煥膚”列入藍(lán)海賽道。刷酸主要指調(diào)節(jié)角質(zhì)層的酸堿性，用一定濃度的酸來促進(jìn)老廢角質(zhì)層剝落，加快上皮細(xì)胞的新陳代謝。刷酸人群將從祛痘、油皮的問題肌人群向外擴(kuò)散，成為更日常的護(hù)膚方式。

CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》顯示，果酸、水楊酸仍是備受青睞的熱門選項(xiàng)，而藥用的維A酸2023年銷售增速近150倍，成為后起之秀。

8、年輕代掀起抗初老熱潮，抗衰功效訴求加強(qiáng)

抗老這件事，越來越呈現(xiàn)年輕化趨勢?！缎虑嗄昕顾ダ险{(diào)查報(bào)告》顯示，59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對于衰老的壓力。根據(jù)CBNData聯(lián)合麗妍雅集RubisSPA發(fā)布的《Z世代“顏”究之道——一二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》顯示，Z世代主動(dòng)護(hù)膚的意識十分超前，線上搜索抗老關(guān)鍵詞的人數(shù)占比不斷提升。

火爆護(hù)膚圈的“早C晚A”被稱為“黃金抗老公式”，也即早上用含維生素C的護(hù)膚品以抗氧化，晚上用含維生素A的護(hù)膚品以抗衰老?？估铣煞諥醇的運(yùn)用也從面部延伸至身體護(hù)理，《天貓國際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2023年抗老功效在身體護(hù)理產(chǎn)品中增速突出。

9、黑科技助力醫(yī)美護(hù)膚，美容儀賽道火熱

隨著消費(fèi)者在護(hù)膚領(lǐng)域的投資不斷加碼，以及美容護(hù)膚技術(shù)的發(fā)展，美容院護(hù)理、醫(yī)美、美容儀成為越來越多消費(fèi)者的選擇。

CBNData聯(lián)合EFFECTIM發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》指出，中國醫(yī)美市場不斷擴(kuò)容，2023年將達(dá)2274億規(guī)模，超九成受訪者期待通過醫(yī)美抗衰。

而更為便捷的家用美容儀也迎來新的風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示2023年上半年，天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長129%，新品成交同比增長606%。天貓美妝行業(yè)高級運(yùn)營專家歆笛曾表示，天貓美容儀器類目市場規(guī)模已達(dá)到100億，美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個(gè)護(hù)膚風(fēng)口。

10、溫度、觸感等物理體感，帶來獨(dú)特體驗(yàn)

根據(jù)CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》，包含直接體感概念的商品在2023年呈現(xiàn)爆發(fā)增長，多個(gè)概念增速超過100％，其中冰感、水感、熱感以及提拉概念都創(chuàng)造出具有高市場接受度的新品，比如冰沙質(zhì)地的身體乳、熱能面膜、水散粉等等。

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