淘寶直通車智能計(jì)劃是什么

本文主題淘寶,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

可能大家已經(jīng)注意到了，在開直通車的時候，會有一個標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃跟智能計(jì)劃的功能，這兩個功能到底該怎么選擇呢？幕思城電商在這里跟大家分享一下關(guān)于中車的一些開車計(jì)劃吧。

商家在開設(shè)直通車推廣的時候，會發(fā)現(xiàn)直通車有個智能計(jì)劃以及標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，很多商家不知道該如何選擇，然后就兩個計(jì)劃都建了。

?之后會發(fā)現(xiàn)有的時候智能計(jì)劃的數(shù)據(jù)要比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃好，但有的時候智能計(jì)劃的數(shù)據(jù)又很差，不懂是怎么回事。我們今天就來和大家絮叨絮叨智能計(jì)劃該怎么用，什么時候用。

一、智能計(jì)劃與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的區(qū)別

我們先來了解一下，智能計(jì)劃與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃這兩者有什么區(qū)別。

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃：

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃就是自定義計(jì)劃，自定義計(jì)劃從選詞、匹配方式、創(chuàng)意圖、人群、出價等每一個方面，都是需要我們自己來操作的。

我們之前所聊的內(nèi)容，也幾乎都是關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的，這里就不再多說了。

智能計(jì)劃：

智能計(jì)劃賣家只需要選擇好推廣的產(chǎn)品以及日限額，系統(tǒng)就會根據(jù)算法，自動為產(chǎn)品選詞、出價、推廣，不必像標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃一般每一個步驟都需要去操作。

相比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，智能計(jì)劃有以下幾個特點(diǎn)：

1、關(guān)鍵詞沒有質(zhì)量分

沒有質(zhì)量分對于不會養(yǎng)分的商家來說是格外友好了，再也不用擔(dān)心因?yàn)闆]有質(zhì)量分而導(dǎo)致計(jì)劃權(quán)重不高。

2、關(guān)鍵詞只有精準(zhǔn)匹配

只要選詞把握好，通過精準(zhǔn)匹配，能給計(jì)劃、產(chǎn)品引入非常精準(zhǔn)的流量。但對選詞的能力要求比較高，沒選好詞很容易出現(xiàn)引入垃圾流量或者觸到展現(xiàn)量的瓶頸。

或者我們也可以直接由智能推廣計(jì)劃幫我們選詞，智能計(jì)劃能夠通過數(shù)據(jù)分析了解到對于你的產(chǎn)品來說哪些關(guān)鍵詞的效果更好，從而給你匹配相對應(yīng)的關(guān)鍵詞。

3、只能批量出價

智能計(jì)劃只能批量出價，無法對單個關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)價，這一點(diǎn)相比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來說算是一個劣勢，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞，行業(yè)的競爭情況不一樣。

4、無法自定義人群

在人群這方面，智能計(jì)劃算是一大短板，雖然智能計(jì)劃也會通過數(shù)據(jù)來逐漸調(diào)整人群的投放，但為了保證人群的精準(zhǔn)性，耗費(fèi)時間相比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃我們手動測試會長很多，造成資金上的浪費(fèi)。

5、不能看關(guān)鍵詞的實(shí)時數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)需要等到第二天才能看到前一天的數(shù)據(jù)，無法實(shí)時把控。

總的來說，智能計(jì)劃對于直通車新手來說會很友好，因?yàn)楣?jié)省了很多的步驟。

如果沒怎么做過直通車推廣的，可以通過智能計(jì)劃來試水。對于資深車手來說，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃就會更適用一些，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的每一個步驟都是可控的，可操作性更強(qiáng)一些。

二、什么時候用智能計(jì)劃

那是不是對于資深玩家來說，智能計(jì)劃就是個雞肋呢?

當(dāng)然不是，即使是直通車大神，也會有需要用到智能計(jì)劃的時候，就是拉新。

看到這里是不是會有疑問?剛才還說智能計(jì)劃沒辦法自定義人群，會花費(fèi)不必要的資金和時間呢，那為什么這里還說大神因?yàn)槔氯巳翰乓弥悄苡?jì)劃呢?

我們要知道，系統(tǒng)是智能的，相比人工，系統(tǒng)基于你的產(chǎn)品標(biāo)簽以及大數(shù)據(jù)，能更好的判斷哪些人群會是你的精準(zhǔn)人群，能起到一個很不錯的拉新作用。

看完上一段話，相信有商家看到了重點(diǎn)，沒錯，就是產(chǎn)品標(biāo)簽”這四個字。

大數(shù)據(jù)是我們把控不了的，我們能把控的只有自己的產(chǎn)品標(biāo)簽，只有我們打造了精準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)簽后，系統(tǒng)才能根據(jù)我們的標(biāo)簽來為我們引入精準(zhǔn)流量。

如果產(chǎn)品標(biāo)簽不精準(zhǔn)，系統(tǒng)也會根據(jù)這樣不精準(zhǔn)的標(biāo)簽來引入流量，這樣的流量自然也不會精準(zhǔn)。

像圖中這個計(jì)劃就是我通過智能計(jì)劃操作的一個案例，這個案例主要通過三個階段來操作，首先是采用低價引流計(jì)劃沖下產(chǎn)品銷量，之后再通過標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來拉正產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，最后再通過智能計(jì)劃來拉新人群，獲得了流量的大幅度增長。

所以想要真正利用好智能計(jì)劃，就要學(xué)會分段式操作，先利用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃將我們產(chǎn)品的人群給測試出來，在人群足夠精準(zhǔn)的時候再去開通智能計(jì)劃拉新，才能達(dá)到擴(kuò)大流量的作用。

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