小紅書(shū)不再支持掛載商品鏈接-小紅書(shū)問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題小紅書(shū),小紅書(shū)報(bào)備,小紅書(shū)問(wèn)答。

有小紅書(shū)服務(wù)商表示，小紅書(shū)剛剛針對(duì)筆記功能進(jìn)行調(diào)整，其中涉及的最大變化，就是關(guān)閉小紅書(shū)筆記好物推薦功能，不再支持掛載商品鏈接。下面我們了解一下具體是怎么一回事吧!

從內(nèi)容傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)論是不讓掛鏈接還是打擊軟文廣告，對(duì)于超3億小紅書(shū)用戶而言，可以大大提升瀏覽筆記時(shí)的體驗(yàn)。這并不是技術(shù)上的問(wèn)題，而是一次“戰(zhàn)略調(diào)整”!

此前，小紅書(shū)宣布可以添加淘寶鏈接的時(shí)候，業(yè)內(nèi)把這一“種草+交易”結(jié)合起來(lái)的變化，視為兩大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，小紅書(shū)的商業(yè)想象空間隨之?dāng)U大。

然而，時(shí)隔不到一年，小紅書(shū)這項(xiàng)功能無(wú)奈關(guān)閉。

“破圈難”，“變現(xiàn)難”!面臨洶涌而至的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，小紅書(shū)還有更多新的選擇嗎?

直播帶貨繼續(xù)保持外鏈：

據(jù)一位知情小紅書(shū)的服務(wù)商向億邦動(dòng)力透露，小紅書(shū)筆記不再支持外鏈(站內(nèi)的也不能掛了)。

雖然還沒(méi)有收到官方文件或通知，但平臺(tái)已經(jīng)跟服務(wù)商通過(guò)了氣?！捌脚_(tái)提前告知我們，意思是讓我們做好準(zhǔn)備?！鄙鲜龇?wù)商說(shuō)。

“關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈權(quán)限，這個(gè)基本已經(jīng)定了，只是還沒(méi)正式通知，估計(jì)平臺(tái)也在看輿論，看品牌、商家以及機(jī)構(gòu)的反應(yīng)。”另一家服務(wù)商的小紅書(shū)渠道負(fù)責(zé)人表示，接到通知后，他已經(jīng)跟一些同行討論這個(gè)問(wèn)題，不過(guò)大家反應(yīng)還不是很強(qiáng)烈。

據(jù)上述服務(wù)商透露，此次小紅書(shū)對(duì)筆記相關(guān)功能的變化，不止包括不再支持商品鏈接，官方還將嚴(yán)厲打擊軟廣類筆記。7月26日后，將對(duì)疑似軟廣的筆記直接限流，且要求商業(yè)筆記未來(lái)必須通過(guò)合規(guī)的蒲公英平臺(tái)接單;沒(méi)有通過(guò)平臺(tái)報(bào)備的筆記，將面臨隨時(shí)可被舉報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)介紹，小紅書(shū)上的商業(yè)合作分為報(bào)備和不報(bào)備兩種。報(bào)備是指達(dá)人賬號(hào)與入駐的品牌賬號(hào)進(jìn)行綁定，筆記上會(huì)標(biāo)有與某某品牌合作的字樣;而不報(bào)備則是商家與達(dá)人私下達(dá)成合作。

不過(guò)，另一位接近小紅書(shū)的人士透露，“其實(shí)并不局限于最新政策，有關(guān)小紅書(shū)打擊軟廣類筆記的聲音一直都存在，只是時(shí)限沒(méi)有統(tǒng)一。我們聽(tīng)到有些人說(shuō)從26號(hào)開(kāi)始，也有人說(shuō)從31號(hào)開(kāi)始?！?/p>

億邦動(dòng)力聯(lián)系小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方僅表示，為了提升用戶體驗(yàn)，8月2日起，小紅書(shū)將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。

對(duì)于打擊軟廣筆記，官方表示，小紅書(shū)一直以來(lái)嚴(yán)打接私單等軟廣行為，鼓勵(lì)用戶“真誠(chéng)分享”，遵守“社區(qū)公約”主動(dòng)申明利益相關(guān)。打擊軟廣也是對(duì)社區(qū)用戶知曉權(quán)和決定權(quán)的保護(hù)。

小紅書(shū)筆記嘗試掛鏈接的反思：

針對(duì)上述變化，億邦動(dòng)力和超過(guò)5家商家進(jìn)行了溝通，得到的一個(gè)共識(shí)是——“從筆記可以添加外鏈開(kāi)始到現(xiàn)在，基本沒(méi)有用戶在這上面大量投入人力、物力?！?/p>

一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示：“這個(gè)功能從出來(lái)到現(xiàn)在，我們基本上算是沒(méi)有使用過(guò)，關(guān)不關(guān)閉，對(duì)我們來(lái)說(shuō)都沒(méi)有影響。在我們接觸、服務(wù)過(guò)的客戶中，用到該功能的也很少?！?/p>

甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，掛淘寶外鏈?zhǔn)恰半u肋”功能。

在小紅書(shū)品牌操盤手莊俊看來(lái)，用戶來(lái)小紅書(shū)是為了推薦和博主的真實(shí)分享，“本來(lái)我也不建議博主和品牌大量掛淘寶鏈接，因?yàn)榉N草+鏈接購(gòu)買，廣告味很濃。筆記投放，與博主共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是王道。至于掛小紅書(shū)商城鏈接或是引導(dǎo)其他電商平臺(tái)，根據(jù)品牌情況再做調(diào)整。”

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