雙十一如何布局商城獲得最大的引流

本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。

雙十一只剩下幾天不到就要來了，在雙十一來臨之前，商家們怎么做才能讓自己最大程度的搶奪到更多的流量以獲得更多的變現(xiàn)呢？幕思城電商在這里就教大家應(yīng)該怎么做布局吧。

一.時間節(jié)點(diǎn)把控

11月1日-11月10日

1.在這段時間我們要重點(diǎn)維護(hù)好直通車收藏加購反饋數(shù)據(jù)，穩(wěn)定流量，減少流量下滑，防止競爭對手反超我們!

2.主推款加大推廣力度，維護(hù)好老顧客的二次復(fù)購率，提升新顧客的增長!

3.適當(dāng)增加直通車的投入，保證預(yù)算充足，做好店鋪營銷活動內(nèi)容，全面預(yù)熱好雙11。

直通車改版后，很多商家感慨淘寶越來越難做，實(shí)際上淘寶平臺越來越規(guī)范化，對商家的考核機(jī)制越來越嚴(yán)格，那么精細(xì)化數(shù)據(jù)化運(yùn)營一直是店鋪的核心工作，所以弄清楚流量提升方向很關(guān)鍵，;如果你想短期快速提升店鋪權(quán)重，必須通過付費(fèi)引流工具快速引爆流量，無論是新品，還是一個爆款，必須保證流量持續(xù)增長，銷量的增長，才能有更大的盈利空間;那么我們必須要結(jié)合直通車做好布局。

二.預(yù)熱期產(chǎn)品布局

下半年進(jìn)入旺季產(chǎn)品爆發(fā)力更快。前期我們通過對數(shù)據(jù)優(yōu)化累積，我們側(cè)重全店動銷，對收藏加購率轉(zhuǎn)化率優(yōu)秀的款重點(diǎn)來推，蓄水期打基礎(chǔ)，做鋪墊，側(cè)重單品的優(yōu)化和權(quán)重提升，造勢期加大力度推，多渠道引流曝。

三.預(yù)熱期直通車策略

大促關(guān)鍵詞優(yōu)化

這個階段日常關(guān)鍵詞已經(jīng)基本養(yǎng)好了，可以根據(jù)自己節(jié)奏隨時發(fā)力。由于雙11即將到來，買家搜索的關(guān)鍵詞可能會帶上雙11活動的標(biāo)記，所以可以在原來的基礎(chǔ)上，添加一些雙11大促相關(guān)的詞。一些拿不到流量、點(diǎn)擊率和加購收藏少的關(guān)鍵詞可以刪除。

經(jīng)過前面的準(zhǔn)備期和蓄水期的的推廣鋪墊以及關(guān)鍵詞的質(zhì)量分培養(yǎng)，直通車推廣會比別人在預(yù)熱期剛開始推的時候有優(yōu)勢，所以我們需要的是盡量穩(wěn)住流量和排名，盡量控制不要增加太高的推廣成本，保證推廣流量的同時，也要保證推廣的效果。

大促人群優(yōu)化

進(jìn)入預(yù)熱期的時候，淘寶的訪問量擴(kuò)大，流量增加明顯，同時點(diǎn)擊成本會相對偏高，ROI會下降，但要持續(xù)花錢，看流量花費(fèi)速度，因?yàn)槎紩诨顒悠陂g爆發(fā)。這個階段也是最考驗(yàn)心態(tài)的時候。

這階段我們主要利用直通車人群功能，重新鞏固消費(fèi)人群，增加人群多曝光，也可利用到鉆展增加資源位爆光。店鋪核心人群在固粉階段是必須要開的。

大促活動人群也是非常重要的，平時是不怎么使用該人群的，但在是雙11必備人群，領(lǐng)券的客戶也是轉(zhuǎn)化幾率最大客戶。

建議：

由于活動預(yù)熱期間搜索量會比平時上漲明顯，這一時期容易出現(xiàn)計(jì)劃日限額不足或賬戶余額不足的情況。因此建議大家保持賬戶余額充足，設(shè)置余額提醒或自動充值功能，避免因?yàn)橄挠绊懲茝V投放。

總結(jié)：

做活動推廣不外乎保住現(xiàn)有的精準(zhǔn)流量外，我們要考慮的就是直通車如何拓展新客,再累積收藏加購,擴(kuò)大潛客人群基數(shù),增加店鋪權(quán)重,最后再維護(hù)好老客,在預(yù)熱期間直通車推廣中投入產(chǎn)出比不是我們的重點(diǎn)，重點(diǎn)在于推廣中的收藏和加購數(shù)據(jù)增長。只有在預(yù)熱期間潛在客戶變多，等大促來臨才有更好的爆發(fā)!

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