拼多多放心推和搜索 場景推廣有什么區(qū)別?-拼多多搜索推廣拼多多推廣拼多多付費推廣拼多多營銷引流

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前端時間拼多多新推了一款推廣工具

放心推

，能夠幫助買家自動投放，按成交訂單扣費。那么有商家在

多多搜索

、

多多場景

和放心推三者之間犯了難，不知道三者之間有什么區(qū)別，如果自己開了多多搜索是否還有必要去開放心推？今天我們就跟大家簡單的聊聊三者之間的區(qū)別，以及我們應該如何選擇適合自己的推廣工具。

一、展示位置

1.放心推的主要展示位置是拼多多APP首頁，搜索結果頁、頻道首頁以及營銷活動頁等，放心推覆蓋了部分多多搜索和多多場景的展示位。因此官方一直稱放心推是目前平臺最優(yōu)質的付費推廣工具，而且是按成交付費的，不成交不收費。

2.多多搜索的主要展示位是站內(nèi)搜索場景下的相關資源位，包括搜索結果頁、搜索類目頁等。

3.多多場景的主要展示位為推薦場景下的相關資源位，包括但不限于類目首頁、營銷活動頁、商品詳情頁等等。

通過上述介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)放心推確實覆蓋了多多搜索和多多場景的部分展示位置，流量質量方面還是比較靠譜的。

二、難易程度：

1.放心推的操作比較簡單，我們只需要一鍵開啟，然后設置好每個商品的成交出價，系統(tǒng)即以此目標進行優(yōu)化投放。

2.多多搜索就有點復雜了，我們需要新建計劃，添加關鍵詞、添加創(chuàng)意圖、出價、優(yōu)化等操作。每次選擇推廣一個商品就需要再來一遍，對于運營或掌柜來講，要求操作經(jīng)驗豐富，才能獲得比較好的投放效果。

3.多多場景的操作跟多多搜索是類似的，也是需要店鋪掌柜或推廣者對后臺操作比較熟悉，才能熟練的利用多多場景給店鋪或寶貝引流。

三、出價模式：

1.放心推屬于全店托管式智能投放工具。如果我們要使用放心推，不用像多多搜索一樣每個關鍵詞設置出價，我們只需要給每個商品設定成交出價也就是你愿意為得到一個訂單所花的廣告費即可，出價1-200元之間，剩下的事情交給系統(tǒng)即可。

2.多多搜索屬于關鍵詞推廣，我們在創(chuàng)建推廣計劃的時候需要考慮關鍵詞排名，因此我們需要針對每個投放的關鍵詞進行單獨設置出價，并且根據(jù)實時表現(xiàn)進行出價調(diào)整，對運營者的經(jīng)驗要求比較高。

3.多多場景也需要你設置點擊出價，但多了一個OCPX模式。點擊出價類似于多多搜索，而OCPX模式則是針對每個商品的轉化目標出價，包括成交、收藏、詢單以及店鋪關注等等。場景推廣的出價規(guī)則是：X=基礎出價*（1+定向溢價）*（1+資源位溢價）*分時折扣。

四、扣費模式：

1.放心推是按成交付費的，有訂單才扣費，扣費是每個商品設定的成交出價。

2.多多搜索是按點擊扣費，扣費公式是（下一位的出價*下一位的質量得分）/自己的質量得分+0.01元。從公式中看，你想獲得一個好的排名就要么抬高關鍵詞出價或者提高自己的關鍵詞質量分。

3.多多場景采用的也是按點擊扣費，扣費公式為（下一位的出價*下一位的商品素材點擊率）/自己的商品素材點擊率+0.01元。從公式中可以看出，單次點擊付費與您商品素材的點擊率息息相關，商品素材的點擊率越高，您的單次點擊所付費用就越低，同時，推廣商品的展示排名也將隨著商品素材點擊率的提高而提升。

五、如何選擇

如果之前有開多多搜索或多多場景，只是增加一個投放渠道的話，還是可以開放心推的，畢竟是按成交付費嘛，展現(xiàn)和點擊都不扣錢，開了放心推對于流量方面還是增加了一道保。

但如果說你開了放心推，直接關閉了多多搜索或多多場景這個是不建議的，因為很有可能你一關閉付費推廣，有可能對店鋪整體流量造成比較大的影響，我們可以根據(jù)放心推的數(shù)據(jù)表現(xiàn)逐步的縮小多多搜搜和多多場景的投放比例，爭取平穩(wěn)過渡以確保安全。

通過上面的幾個內(nèi)容，你對拼多多這些推廣工具的區(qū)別有所了解了嗎。在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關注搜索幕思城。

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