大和：預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年攜程內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)份額將升至3-5%-電商頭條電商資訊

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6月16日消息，大和發(fā)布研究報(bào)告，首予攜程“持有”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)293港元，稱(chēng)公司是中國(guó)內(nèi)地領(lǐng)先線(xiàn)上旅游代理，相信國(guó)內(nèi)旅游仍是其未來(lái)主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，國(guó)際旅游仍會(huì)受壓，雖然旅游限制放寬，國(guó)際旅游將會(huì)迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，但短期內(nèi)仍未見(jiàn)到相關(guān)刺激因素及可見(jiàn)度，因此預(yù)計(jì)公司獲得重估上升空間不大。

報(bào)告還指出，該行對(duì)公司部分結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變看法正面，包括疫情后國(guó)內(nèi)酒店在線(xiàn)滲透率上升到40%，以及提高內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)效率，廣告收入帶來(lái)毛利率增長(zhǎng)。大和預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)，公司內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)份額將上升至3-5%，由于廣告業(yè)務(wù)毛利率高于其他業(yè)務(wù)，認(rèn)為相關(guān)部分毛利率會(huì)增加。同時(shí)，疫情后更高的交叉銷(xiāo)售，將會(huì)進(jìn)一步改善毛利率。

據(jù)了解，在內(nèi)容生態(tài)方面，今年3月29日，攜程梁建章在上海宣布“旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將通過(guò)“1+3”的模式推進(jìn)：以一個(gè)星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，疊加旅行場(chǎng)景，打造強(qiáng)大開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景，通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運(yùn)營(yíng)好自身的私域流量。

4月28日，星球號(hào)旗艦店頻道在攜程APP首頁(yè)悄然上線(xiàn)。

在成果上，一季度期間，攜程直播間3月環(huán)比2月平均訪問(wèn)量增長(zhǎng)40%、直播預(yù)售GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)攜程集團(tuán)CEO孫潔介紹，今年4月，攜程平臺(tái)上的直播總計(jì)數(shù)百場(chǎng)，攜程App直播間DAU也環(huán)比增長(zhǎng)了一倍左右。

“一季度，攜程平臺(tái)上的旅游KOL數(shù)量相對(duì)上個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)了50%以上。豐富的內(nèi)容帶來(lái)了更高的用戶(hù)訪問(wèn)量以及更長(zhǎng)的內(nèi)容頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)間”，孫潔表示，目前已經(jīng)有近150個(gè)旅行業(yè)頂級(jí)商家和目的地加入星球號(hào)。

值得一提的是，攜程數(shù)據(jù)還顯示，今年端午前一個(gè)月，用戶(hù)在內(nèi)容頻道總瀏覽時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上月增長(zhǎng)34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內(nèi)容頻道的用戶(hù)比例環(huán)比上一周增長(zhǎng)15.8%。

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