淘寶直通車推廣技巧之定向推廣投放人群有哪些？

淘寶直通車推廣技巧之定向推廣投放人群有哪些？淘寶直通車推廣技巧中的定向推廣是根據(jù)買家瀏覽購買習慣和對應網(wǎng)頁內(nèi)容，由系統(tǒng)自動匹配出相關度較高的寶貝，結(jié)合出價和推廣時的買家反饋進行展現(xiàn)。

投放人群簡單來說就是圈定的一群有相同特征的人進行直通車的推廣投放，比如都喜歡我店鋪的人群、都想買連衣裙的人群等等。

了解了定向推廣和投放人群的含義，那么直通車定向推廣投放人群有以下幾類：

1、智能投放

綜合評估訪客、購物意圖等多種維度挖掘最適合該寶貝的人群。投放人群較為精準，應作為基礎人群包開啟，適合所有店鋪投放。優(yōu)勢是比較精準、流量大、出價低。對于淘寶直通車推廣技巧之定向推廣投放人群有哪些這個問題還有疑問的話，可以加幕思城的創(chuàng)始人火星老師，他的微信號是huoxing051?；鹦抢蠋煹碾娚探?jīng)驗豐富，可以給我們專業(yè)的指導。

2、自定義投放

除了智能投放以外的都可以稱之為自定義投放。這部分流量可以在智能投放之外，擴展更多精準流量，人群粒度粗細可以根據(jù)需求自行選擇。

（1）喜歡我店鋪的訪客：近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購、購買過我店鋪商品的客戶。比較適合老客營銷場景，或者老客轉(zhuǎn)化高的店鋪投放。

（2）喜歡相似店鋪的訪客：近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購、購買過同類店浦的客戶（除去我店鋪的訪客）。更適合新客營銷場景，或者本身客戶群不夠，有更多流量需求的店鋪。

（3）購物意圖：根據(jù)投放的寶貝標題，系統(tǒng)篩選出可以代表該寶貝的多種關鍵詞組合，如標題含有“真絲 連衣裙”，系統(tǒng)則篩選出有“真絲連衣裙”購物意圖的人群，購物意圖是通過買家在淘內(nèi)觸達的商品分析得出的。

購物意圖類似關鍵詞推廣，適合需要精細化分人群設置出價及獲取更多流量的店鋪投放。

圖1 定向推廣投放人群

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