重磅更新！因?yàn)橐曨l號(hào)-公眾號(hào)值得再做一次！-電商微信直播電商微信視頻號(hào)電商微信導(dǎo)流電商友望數(shù)據(jù)電商日常運(yùn)營

1、常讀bar顯示“直播中”，用戶點(diǎn)進(jìn)去可以直接觀看直播

2、進(jìn)入到該公眾號(hào)會(huì)顯示直播中，用戶可直接進(jìn)入

3、訂閱號(hào)列表名稱邊上也會(huì)顯示直播中的狀態(tài)

繼視頻號(hào)和公眾號(hào)名片相互綁定之后，二者進(jìn)一步鏈接，直播和訂閱號(hào)也打通了。至此，

視頻號(hào)直播又有了一個(gè)新的強(qiáng)大的流量入口

。

此消息一出，公眾號(hào)的圈子就炸了！

公眾號(hào)3300萬粉絲的「夜聽」當(dāng)晚立馬在其視頻號(hào)「夜聽劉筱」進(jìn)行了直播測(cè)試，不帶貨，但有送福利，

一邊放著音樂一邊和觀眾聊天，直播兩個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)破百萬

。

而此前「夜聽劉筱」的幾次視頻號(hào)直播，即便是送車送豪禮，觀看總?cè)藬?shù)最多也才30幾萬。

△「夜聽劉筱」直播帶貨峰值分布截圖來自：友望數(shù)據(jù)—直播帶貨分析

那么這次的功能更新，將會(huì)帶來哪些變化？又有哪些新的機(jī)遇？

“

流量進(jìn)來的效率比之前更高

了，我們團(tuán)隊(duì)很興奮?！币孤牶匣锶?、視頻號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖濤說道。

在得知夜聽劉筱將要在26日當(dāng)晚對(duì)新功能進(jìn)行直播測(cè)試時(shí)候，友望數(shù)據(jù)就立即設(shè)置了【預(yù)約監(jiān)控】。

△「夜聽劉筱」直播數(shù)據(jù)概覽截圖來自：友望數(shù)據(jù)—直播監(jiān)控

根據(jù)監(jiān)控結(jié)果顯示，

當(dāng)晚直播2個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)103.78萬，最高在人數(shù)1.31萬

。其中，觀看總?cè)藬?shù)刷新了520直播觀看總?cè)藬?shù)31萬多的記錄，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。

新功能上線后，「夜聽」公眾號(hào)的忠實(shí)用戶可在“常讀的訂閱號(hào)”中很醒目地看到直播提示，有關(guān)注「夜聽」公眾號(hào)的用戶也可以在訂閱號(hào)信息流中或者公眾號(hào)詳情頁中看到直播提示。

「夜聽」公眾號(hào)是每晚21：00發(fā)文，但由于關(guān)注用戶過大，全部完成推送會(huì)在21-22點(diǎn)之間，每個(gè)人接收時(shí)間不一樣。在此期間，從公眾號(hào)看到直播提示的用戶會(huì)源源不斷地進(jìn)入到視頻號(hào)直播間。

對(duì)于有著3300萬+關(guān)注用戶的「夜聽」而言，

此次功能的更新，無疑是打開了一個(gè)巨大的流量閘口。并且訂閱號(hào)的亂序排列，還能給視頻號(hào)直播帶來更強(qiáng)大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為直播間的人氣穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了保障

。

此前夜聽對(duì)外公布的“357計(jì)劃”中，“將3000萬公眾號(hào)關(guān)注用戶導(dǎo)入視頻號(hào)”的愿景，也將在公眾號(hào)和視頻號(hào)的不斷深度鏈接中一步步實(shí)現(xiàn)。

5月24日，夜聽劉筱就在其朋友圈對(duì)520的視頻號(hào)直播帶貨進(jìn)行了總結(jié)復(fù)盤，當(dāng)時(shí)他就提出“

公眾號(hào)，因?yàn)橐曨l號(hào)值得再做一次。

”在昨晚直播結(jié)束后，他在朋友圈發(fā)表的看法，再次證明了自己的觀點(diǎn)。

視頻號(hào)和公眾號(hào)其實(shí)從最早開始就是打通的。

在去年1月份剛內(nèi)測(cè)時(shí)候，視頻號(hào)就支持插入公眾號(hào)的文章鏈接，不過該功能對(duì)于公眾號(hào)來說并沒有多大見效。

去年10月，公眾號(hào)支持插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片，一篇文章最多可插入10條視頻號(hào)內(nèi)容。

而公眾號(hào)和視頻號(hào)直播第一次打通則是在今年1月，公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)直播預(yù)約卡片，用戶可在公眾號(hào)中一鍵預(yù)約視頻號(hào)直播。夜聽劉筱也在520直播總結(jié)中提到，“這場(chǎng)直播前預(yù)約了12.5萬人，

公眾號(hào)插入預(yù)約卡片對(duì)流量拉動(dòng)有明顯的作用。

”

3月份公眾號(hào)和視頻號(hào)“牽手成功”，可在主頁相互關(guān)聯(lián)。對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營者、品牌方而言，一步步的鏈接都在慢慢向好。

此次功能更新，除了前面提到的公眾號(hào)顯示直播外，在視頻號(hào)直播間也給了公眾號(hào)一個(gè)醒目的顯示位置。

對(duì)于微信而言，最不缺的就是流量。根據(jù)騰訊5月20日發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.41億，同比增長(zhǎng)3.3%，環(huán)比增長(zhǎng)1.4%。

面對(duì)著抖快等短視頻直播平臺(tái)的沖擊，公眾號(hào)打開率、閱讀量的不斷下降，微信迫在眉睫的就是留住用戶，留住用戶更多的時(shí)間。而其龐大的流量池，就是撬動(dòng)的關(guān)鍵。

視頻號(hào)彌補(bǔ)了公眾號(hào)圖文時(shí)代對(duì)視頻內(nèi)容的空白，同時(shí)給了公眾號(hào)創(chuàng)作者在微信生態(tài)中再次創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。錯(cuò)過了抖快，但在微信生態(tài)中，在視頻號(hào)這條賽道上，他們較其他平臺(tái)的人來說，更加駕輕就熟。

隨著公眾號(hào)與視頻號(hào)的進(jìn)一步打通，二者的關(guān)聯(lián)更加緊密。肖濤認(rèn)為，

公眾號(hào)應(yīng)該被所有想做視頻號(hào)的博主加大重視

。

“對(duì)于有公眾號(hào)粉絲基礎(chǔ)的視頻號(hào)博主來說，它會(huì)成為一個(gè)非常大的流量池，通過新功能入口為視頻號(hào)引流；對(duì)于沒有公眾號(hào)只做視頻號(hào)的人來說，應(yīng)該重視公眾號(hào)的布局，因?yàn)楣娞?hào)本身是一個(gè)非常好的偏私域?qū)傩缘牧髁砍?，可以反向把視頻號(hào)粉絲引到公眾號(hào)做留存和深度運(yùn)營?！?/p>

公眾號(hào)的發(fā)展已進(jìn)入瓶頸期，但正如劉筱所言，“

因?yàn)橐曨l號(hào)，公眾號(hào)值得再做一次

。”在視頻號(hào)的鏈接之下，公眾號(hào)或許能發(fā)揮余光預(yù)熱，重新煥發(fā)生機(jī)。

（1）最大的利好當(dāng)然是在公眾號(hào)上深耕多年的創(chuàng)作者。

尤其是對(duì)于進(jìn)入疲軟期，還沒進(jìn)入短視頻、直播領(lǐng)域的公眾號(hào)創(chuàng)作者而言，這是他們轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)。

或許此前有不少運(yùn)營者在顧慮視頻號(hào)前景，顧慮自己和團(tuán)隊(duì)能否在新的領(lǐng)域做好。但視頻號(hào)到底怎樣，或許只有真正做了的人才能明白。

可以不用allin，但至少嘗試去了解。畢竟微信生態(tài)連接一切，而視頻號(hào)起著重要的作用。

（2）更好地做用戶留存和深度運(yùn)營。

“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這是微信公眾號(hào)的slogan。而視頻號(hào)是“一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)”。

對(duì)于做個(gè)人ip的創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)的視頻內(nèi)容和直播，可以更直觀、更形象、更豐滿地展示，可以和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，及時(shí)收到用戶的反饋。而公眾號(hào)的圖文內(nèi)容，可以進(jìn)一步延伸，它的深度內(nèi)容可以給用戶帶來更多思考、更多價(jià)值。二者相輔相成。

正如上文肖濤提到的，

做視頻號(hào)而沒有做公眾號(hào)的，應(yīng)該要重視公眾號(hào)的布局

。

視頻號(hào)的公域流量還未全量開放，目前絕大部分的人都會(huì)將視頻號(hào)的用戶導(dǎo)入私域。而公眾號(hào)又是個(gè)偏私域的流量池，可以通過公眾號(hào)和用戶建立更深度的鏈接。

（3）直播不是只有帶貨，也有內(nèi)容

劉筱秉持著的一個(gè)觀點(diǎn)是：直播間是視頻號(hào)最核心的打法。一直以來，他和團(tuán)隊(duì)都在重點(diǎn)打造視頻號(hào)直播帶貨。而昨晚的直播測(cè)試，無心插柳柳成蔭，場(chǎng)觀突破新高。

因此，他們也作出決定，

未來會(huì)嘗試加大直播間內(nèi)容直播的頻率

。

在快節(jié)奏的當(dāng)下，有時(shí)候慢下來，或許能帶給用戶更好的體驗(yàn)，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化做好用戶積累。

就在這兩天，微信視頻號(hào)推出了語音直播專欄，并公開招募語音主播。

5月26日-5月30日期間，入選語音專欄需開播選擇“語音直播”，單場(chǎng)直播20分鐘以上，并且直播過程有講話互動(dòng)。符合入選專欄要求的直播間將有機(jī)會(huì)獲得更多推薦和扶持。

輸出有價(jià)值的內(nèi)容在視頻號(hào)直播同樣重要。

視頻號(hào)雖然是個(gè)短視頻、直播平臺(tái)，但它和抖快有著很大的不同。

玩視頻號(hào)，不能孤立來看，而是要有大局觀，放眼整個(gè)微信生態(tài)

。與公眾號(hào)、小商店、小程序、搜一搜等結(jié)合，未來，也許還有很多你們意想不到的玩法。

而微信官方也在試圖

加速微信整個(gè)生態(tài)的流量?jī)?nèi)循環(huán)

，慢慢放開各個(gè)入口，使之匯聚爆發(fā)。

因此，要有長(zhǎng)期主義，要耐心，和視頻號(hào)一起成長(zhǎng)。