抖音電商：管理總則生效后近8萬帶貨達人被罰-抖音帶貨行業(yè)資訊

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6月25日消息，抖音電商今日發(fā)布了《電商創(chuàng)作者管理總則》（下稱總則）階段治理成果，數(shù)據(jù)顯示，在總則實行的30天內(nèi)有78176名帶貨達人因違規(guī)被平臺判罰，其中百萬粉絲以上的達人有2223人。

據(jù)悉，該總則于5月6日上線，5月20日正式生效，對電商創(chuàng)作者（帶貨達人）的角色定位、準入資質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個內(nèi)容電商交易鏈路中的責任和義務，以平臺規(guī)則的形式給予了明確定義。

抖音電商以平臺規(guī)則形式，將電商創(chuàng)作者明確定義為新型內(nèi)容營銷主體，提出“應知明知責任”，即電商創(chuàng)作者必須為其宣傳內(nèi)容的真實性負責，應知明知商品真實情況仍虛假宣傳，或未盡到應盡的義務，負有相應的責任，定義了帶貨達人在“內(nèi)容出單-消費者買單-商家履單”這一交易鏈路中的責任和義務。

準入資質(zhì)方面，該總則規(guī)定，個人賬號開通商品分享功能（即帶貨權限），必須實名認證。對于提交虛假身份信息、冒用他人信息的用戶，平臺有權拒絕其開通申請，或?qū)σ验_通的賬號停止服務，同時明文禁止未成年人使用商品分享功能。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，該總則要求帶貨達人必須遵循9條總原則，嚴禁“違反公序良俗的表演炒作”等13種違規(guī)營銷場景、5種內(nèi)容侵權情況、2種無資質(zhì)發(fā)布專業(yè)領域內(nèi)容，以及7種其他違規(guī)內(nèi)容。

行為規(guī)范方面，則是嚴禁“誘導欺騙消費者點贊、收藏、分享、關注”等5種作弊行為、2種垃圾內(nèi)容、3種引導非法交易行為，以及4種其他違規(guī)行為。

抖音電商相關負責人強調(diào)，帶貨達人必須正視自己的責任和應該履行的義務。消費者的合法權益和消費體驗是平臺的紅線，絕不容任何人踩踏。以上內(nèi)容或行為違規(guī)者，都將受到抖音電商平臺方的嚴格懲處。

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