直通車匹配方式怎么選

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在開直通車上面，肯定也有不少賣家都希望能夠選擇好的直通車開車方式，其中直通車的匹配方式也是讓眾賣家比較頭疼的，那么到底應該要怎么選擇它的匹配方式呢?

廣泛匹配流量大，但有可能不精準;精確匹配流量很精準，但展現(xiàn)有瓶頸!下面結合我的操盤經驗來談一下，如何根據(jù)自己的直通車情況選擇匹配方式：

1、一般而言，新開一個計劃，先用廣泛匹配，然后通過生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準，甚至絕大部分都不精準，趕緊改為精確匹配!第一天開車，是要實時盯著看的，一不小心，可能日限額就燒光了!

2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞，一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關鍵詞，就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn);

3、預算小，展現(xiàn)夠，日限額可以耗完，盡量用精確匹配，比如很大部分的中小賣家，每天日限額才500元不到的哪種，因為廣泛匹配是在流量不夠用的情況下用的，流量夠了，就沒必要引入不精準的流量;

4、活動期間，需要大量的流量，精確匹配獲取流量能力差，臨時改用廣泛匹配!總而言之：我一般是根據(jù)實際引流關鍵詞，監(jiān)控來源詞，以及考慮到自己的預算情況，來綜合確定使用哪種匹配方式。

哪個好?

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉化率相對低一點，不過這也跟你的淘寶寶貝詳情頁有很大關系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉化，要轉化，連流量都沒有談何轉化的呢!現(xiàn)在特別是小眾類目，關鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

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