超級推薦流量不穩(wěn)定怎么回事

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對淘寶超級推薦來說，肯定也有可能會出現(xiàn)流量不穩(wěn)定的情況，這就要求各位先去了解和分析一下出現(xiàn)這種情況的原因，同時還要想辦法去做好優(yōu)化工作。

超級推薦的流量不像直通車那樣穩(wěn)定可控，主要是以下多個原因：

1.超級推薦是實時競價，競爭對手的加入和調(diào)價會影響競爭環(huán)境，你可以把超級推薦的展現(xiàn)想像成搜索展現(xiàn)，競爭對手變強了，你能拿到的搜索流量就會減少了，因為位置就這么多，超級推薦也是，誰出價高了，拿到更多展現(xiàn)了，其他人能分到的展現(xiàn)就少了。如果競爭對手降價或不投放了，我們的超級推薦的展現(xiàn)量也有可能突然增加很多。

2.系統(tǒng)對人群的計算和匹配是一直在執(zhí)行的，會不斷地幫我們尋找新人群，一旦找到一個流量大競爭低的人群，我們的實時展現(xiàn)量就會加大，但如果展示的新人群，數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差，我們的實時點擊量也會大幅減少，直到系統(tǒng)放棄這個新人群，數(shù)據(jù)又會恢復正常。

前期產(chǎn)品還沒明確的人群時，系統(tǒng)為了給產(chǎn)品匹配人群，會特意分配多種不同人群的流量，匹配之后，就沒有這種強制分配流量了，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，那么能獲得的流量也會大量減少。

3.因為系統(tǒng)對超級推薦的優(yōu)化是建立在一個穩(wěn)定的出價和投放方式上的，包括人群權(quán)重是跟創(chuàng)意，推廣的產(chǎn)品，出價綁定的，如果我們調(diào)整了出價創(chuàng)意等，導致權(quán)重變動，系統(tǒng)需要重新計算我們的投放數(shù)據(jù)，會導致流量的不穩(wěn)定。

怎么優(yōu)化?

主要看數(shù)據(jù)趨勢變化，查看報表，看最近7天或15天，點擊率變化曲線，加購量和點擊量的變化曲線，等等，都可以判斷出數(shù)據(jù)是在變好還是在變壞，從而判斷人群是優(yōu)化的越來越精準還是越來越不精準。如果數(shù)據(jù)在好轉(zhuǎn)，哪怕效果差點都可以加大投放，如果數(shù)據(jù)趨勢越來越差，說明系統(tǒng)給我們優(yōu)化方向錯了，需要重新建計劃來投放了。

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