2019最新淘寶搜索引擎算法合理原理解剖

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)今年自從3月份以后搜索做起來(lái)很難，因?yàn)?月份以后嚴(yán)查各方面比較多，這個(gè)月可以是黑色七月淘寶稽查力度加強(qiáng)。今年淘寶搜索也發(fā)生了一系列變化，我們通過(guò)不停的測(cè)試店鋪，不停的測(cè)試玩法論證出了今年淘寶搜索新的玩法。對(duì)于搜索大家會(huì)遇到以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.操作補(bǔ)單能打爆搜索嗎？

補(bǔ)單只是搜索的一部分因素，影響搜索的因素有很多，在過(guò)去幾年可能補(bǔ)單就會(huì)打爆搜索，但是隨著淘寶系統(tǒng)越來(lái)越完善就不能單靠補(bǔ)單了，而且補(bǔ)單也要有技巧的操作，不能像過(guò)去肆無(wú)忌憚了。

2.補(bǔ)單好多天，但是沒(méi)有流量？

很有可能是補(bǔ)單的時(shí)間短時(shí)間節(jié)點(diǎn)不夠，最早的時(shí)候大家可能熟悉一天、三天、去年的七天今年呢時(shí)間節(jié)點(diǎn)延長(zhǎng)了；還有一方面補(bǔ)單的時(shí)候一些數(shù)據(jù)指標(biāo)沒(méi)有達(dá)到系統(tǒng)要求從而導(dǎo)致沒(méi)有流量。

3.為什么關(guān)鍵詞排名很好卻沒(méi)有流量？

首先要看關(guān)鍵詞搜索人氣大小，如果關(guān)鍵詞本身搜索人氣很低它的展現(xiàn)就會(huì)少，雖然排名高但是就會(huì)沒(méi)有流量。如果搜索人氣高排名也很高的還是沒(méi)有流量我們就要考慮你的關(guān)鍵詞是否和你的產(chǎn)品相符合，然后還要看你的主圖是否有吸引力。換句話就是搜索關(guān)鍵詞給你排名展現(xiàn)你的商品但是如果顧客看到了卻沒(méi)有點(diǎn)擊你的商品所以也就沒(méi)有流量。

4.做起來(lái)搜索流量總是很快就掉了

今年最大的一個(gè)變化就是實(shí)時(shí)機(jī)制。最早的時(shí)候大家發(fā)現(xiàn)把搜索流量做起來(lái)以后關(guān)鍵詞排名做起來(lái)以后連續(xù)幾天查那個(gè)關(guān)鍵詞排名都會(huì)在第1或2頁(yè)波動(dòng)會(huì)很小，但是今年上午可能你的排名在第一頁(yè)下午就跑到十幾頁(yè)去了，這就是淘客系統(tǒng)機(jī)制的升級(jí)。由以前的三天、一天變化到今年的實(shí)時(shí)。所以如果你在操作過(guò)程中沒(méi)有實(shí)時(shí)維護(hù)好你那些數(shù)據(jù)指標(biāo)比如產(chǎn)值、轉(zhuǎn)化率等你的流量就會(huì)很快掉下來(lái)。

5.做起搜索流量了但是轉(zhuǎn)化率非常差

其實(shí)對(duì)于搜索來(lái)說(shuō)它的轉(zhuǎn)化率相比其它流量來(lái)源的轉(zhuǎn)化率是比較高的，可能有些特殊的類(lèi)目它首頁(yè)或者淘金幣轉(zhuǎn)化率高于搜索。因?yàn)樗阉髁髁康谋举|(zhì)就是人找貨客戶是有需求來(lái)找產(chǎn)品，當(dāng)顧客找到你的產(chǎn)品能不能點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)其實(shí)很大一部分和你的產(chǎn)品內(nèi)功有關(guān)。另一個(gè)就是你的人群是否精準(zhǔn)，人群不精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率自然就會(huì)拉低。

那么2023年今年搜索發(fā)生了什么變化呢？

1.系統(tǒng)推送機(jī)制變化，以前是人找貨現(xiàn)在是貨找人，要把對(duì)的東西給對(duì)的人相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率會(huì)比原來(lái)提高。同時(shí)淘寶加大了人群系統(tǒng)的升級(jí)，以前對(duì)于產(chǎn)品可能只考核你的產(chǎn)品某一個(gè)權(quán)重，由最初的銷(xiāo)量權(quán)重到后來(lái)的轉(zhuǎn)化率權(quán)重又到坑產(chǎn)權(quán)重然后是綜合權(quán)重，今年是綜合權(quán)重排名加上人群權(quán)重排名等于最終權(quán)重排名。因?yàn)樘詫氁褜?duì)的貨給對(duì)的人，你的人群是否精準(zhǔn)它推薦的每一個(gè)產(chǎn)品能不能讓你的人群得到轉(zhuǎn)化？這是淘寶今年增加的一個(gè)權(quán)重，而不再是單純的只要把排名做到很高就搞定了。應(yīng)對(duì)策略：對(duì)于新手來(lái)說(shuō)選擇標(biāo)簽化進(jìn)程緩慢的類(lèi)目，雖然淘寶系統(tǒng)升級(jí)人群標(biāo)簽化但并沒(méi)有完全覆蓋所有的類(lèi)目，一些大類(lèi)目影響比較大例如女裝、男裝、美妝。

2.人群系統(tǒng)升級(jí)對(duì)于這個(gè)改變我們也作相應(yīng)改變就可以了可以圍繞四個(gè)方面：專(zhuān)注于標(biāo)簽化的搜索、專(zhuān)注于標(biāo)簽化的直通車(chē)、專(zhuān)注于標(biāo)簽化的鉆展、專(zhuān)注于標(biāo)簽化的淘金幣操作精準(zhǔn)人群標(biāo)簽。

3.搜索更新的關(guān)鍵點(diǎn)新品更新時(shí)間固定更新在10-15天，在更新之后維持的時(shí)間是2-4天，然后順延。在更新期限內(nèi)越接近更新日爆發(fā)越快；搜索更新后會(huì)把前期積累的權(quán)重全部爆發(fā)。爆發(fā)后掉流量的原因爆發(fā)后的維護(hù)，爆發(fā)后的更新終止會(huì)導(dǎo)致流量無(wú)法持續(xù)增長(zhǎng)。應(yīng)對(duì)策略：第二次持續(xù)拉升流量。

4.坑產(chǎn)權(quán)重弱化不再是操作幾個(gè)大單就能直接引爆搜索了。

5.合理的流量結(jié)構(gòu)才能穩(wěn)定的拉升搜索。

6.商品的點(diǎn)擊率和停留時(shí)間權(quán)重提升

7.實(shí)時(shí)UV價(jià)值和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化率權(quán)重成為常態(tài)

8.店鋪的整體權(quán)重成為19年搜索權(quán)重的根基

重點(diǎn)

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