在視頻號過七一：視頻號直播或盤活電視媒體-短視頻新媒體視頻號行業(yè)資訊

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七月一日上午，大家的朋友圈都被建黨100周年慶祝大會的直播刷屏了，不是來自央視的視頻號直播，就是來自新華社、人民網(wǎng)或者各地方電視臺的視頻號直播，內容都是一樣的：100周年慶祝大會。

同時我們發(fā)現(xiàn)，打開視頻號直播主頁，排在最前面的，全部都是今天的這場直播，也就是說，微信視頻號官方也在推。如果你平時留意直播，會發(fā)現(xiàn)直播的板塊里，有一個【新聞】欄目，這個欄目很有意思，里面的內容，全部是電視節(jié)目。也就是說，電視臺此刻在播放什么，這個欄目就在同步。

這意味著，視頻號跟電視臺直接打通了。

對于視頻號來說，接入電視臺豐富了視頻號內容生態(tài)。

盡管電視臺的內容過于老派，但是依然是視頻類內容的優(yōu)質代表。原因在于電視臺的內容有漫長時間的沉淀，有優(yōu)質內容的基礎，有龐大的制作團隊。雖然這幾年一直在下滑，但是，瘦死的駱駝比馬大，電視依然有不可替代的能力，而且散落在全國各地，擁有巨大的新聞和娛樂內容能能力，也能源源不斷的產(chǎn)出傳統(tǒng)的、穩(wěn)定的、優(yōu)質的內容。

視頻號接入了電視臺，最重要的價值是擴充了視頻號的內容。我們知道，視頻號這款產(chǎn)品進化了一年多，基本成熟，整個戰(zhàn)略的重點開始轉移到內容生態(tài)的建設和豐富。而接入全國各地的電視臺，一下子就吞下中國電視行業(yè)的內容，使得視頻號內容得到了極大的豐富。當然，從目前來看，不是所有的電視臺內容都接入，只是一部分，但隨著時間的推移，很可能每個電視臺每個頻道都可能接入視頻號直播，那么，視頻號直播中的一個欄目，就變成了手機電視，這是非常有殺傷力的內容力量。

對于電視臺來說，接入視頻號增加了流量。

都說電視是傳統(tǒng)媒體，上一個時代的代表，到了這個時代，已經(jīng)落伍。原因在于年輕人看電視的越來越少，看手機的越來越多。過去，大家下班回到家，注意力都是在客廳的電視機上?，F(xiàn)在，大家下班回到家，癱坐在沙發(fā)上，注意力都在手機上的某款社交軟件，尤其是快抖或者微信，分食了中國人注意力的大頭。

擁有優(yōu)質傳統(tǒng)內容的電視臺，如果把內容延伸到社交媒體，讓那些不看電視機的人，也可以通過手機看到他們制作的內容，那么對他們來說，其實是保證影響力和流量的。一旦這種流量成規(guī)模，那么電視媒體的商業(yè)價值則又回來了，自身也就可以繼續(xù)好好活著。我們觀察到，

很多電視已經(jīng)接通了快手和抖音，視頻號將是他們的下一個戰(zhàn)場。

甚至，視頻號直播，很可能盤活電視媒體。

一直以來，我們談論視頻號生態(tài)，都在關注一個問題，就是它什么時候擁有形成和發(fā)酵輿論的能力。而作為傳統(tǒng)媒體的電視，本身是產(chǎn)生輿論內容的源頭之一，當他接入了視頻號，視頻號會用自身的生態(tài)流量能力幫助其發(fā)酵，最終成為大家熱議的話題。

跟抖音快手不一樣，純粹的刷視頻。

視頻號是打通微信生態(tài)的，視頻號與朋友圈的結合，本質就是一種新型的微博，兩者互補，對輿論發(fā)酵起到巨大的作用。

我們今天上午看到的百年慶祝大會，在短短的時間里刷爆微信生態(tài)，就是一個典型的例子。電視臺在一線制作內容，第一時間通過直播的形式在視頻號呈現(xiàn)，而視頻號通過人為和機器的手段進行第一波發(fā)酵，接下來是用戶把視頻號內容分享到朋友圈和社群，形成社交裂變式發(fā)酵，通過強關系和強感染的力量，優(yōu)質的內容話題，得到迅速擴展，最終，成為現(xiàn)象級的話題。

這種模式，盤活了電視媒體的價值，作為內容生成方的電視臺，看到了一種全新的可能，那就是

流量的觸角，在微信這個超級生態(tài)里被打通了任督二脈，展現(xiàn)了巨大的流量和商業(yè)價值，一些原來支撐不下去的節(jié)目，也很可能通過微信的力量，重新復活。

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