抖音達人可以團購帶貨分傭了嗎-抖音問答電商問答

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7月8日消息，日前有用戶發(fā)現(xiàn)，抖音APP創(chuàng)作者服務(wù)中心新增了“團購帶貨”入口。具體功能是，用戶可申請成為團購帶貨達人，為參與本地生活團購的商家?guī)ж洬@得分傭。為此，抖音官方還發(fā)布了“生活服務(wù)返傭計劃”。

據(jù)悉，“生活服務(wù)返傭計劃”是指，當其他用戶通過添加了“位置”信息的視頻，點擊進入位置詳情頁團購并到店使用后，視頻作者可以獲得現(xiàn)金返傭獎勵。不過，作者申請加入此計劃的基本要求是，賬號粉絲量大于等于1000，同時個人主頁帶位置視頻數(shù)大于等于5。

權(quán)益方面，團購達人除可以得到現(xiàn)金返傭獎勵外，抖音官方社群還會提供專業(yè)教程和案例幫助，優(yōu)秀達人將獲得流量扶持，商單撮合幫助以及官方S級活動優(yōu)先參與權(quán)。此外，團購達人還會獲得官方簽約、榮譽獎勵、明星合作和Vip客服等權(quán)益。

據(jù)悉，截至7月7日10時，“生活服務(wù)返傭計劃”已經(jīng)累計入駐60422位團購達人。

“團購帶貨”能力的增加可以看做是抖音布局本地生活的又一動作。“這對線下來說是好機會。抖音對本地生活的布局是在和大眾點評，美團，叮咚買菜等打擂臺?！蹦撤?wù)商向億邦動力表示。

事實上，抖音近2年在本地生活上的布局一直未停。

據(jù)億邦動力此前報道，2023年3月，抖音正式上線了名為“團購”的營銷工具，這款工具主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的商家，幫助企業(yè)實現(xiàn)從視頻、直播到用戶購買的閉環(huán)。

據(jù)《晚點LatePost》報道，2023年12月，字節(jié)跳動商業(yè)化部成立了專門拓展本地生活業(yè)務(wù)的"本地直營業(yè)務(wù)中心"。據(jù)悉，這個部門主要圍繞生活服務(wù)、文化旅游和餐飲等行業(yè)進行客戶挖掘。今年3月，抖音“同城”頁面頂部上線了“優(yōu)惠團購”入口，涉及餐飲美食、旅游住宿和休閑玩樂三個板塊。

經(jīng)過抖音一系列布局，抖音本地生活的業(yè)務(wù)也吸引了達人的參與?！耙呀?jīng)有很多達人在做本地生活了?！鄙鲜龇?wù)商表示。

從目前已經(jīng)入駐了團購帶貨的達人來看，以北京地區(qū)為例，粉絲量過百萬的達人有9名，其中粉絲數(shù)達300萬以上和200萬以上的達人各占2名。而粉絲數(shù)在百萬以下、十萬以上的達人有60位。

對于本地生活的布局，除了抖音外，微信視頻號、快手、阿里等也在加速。

據(jù)億邦動力此前報道，2023年12月，微信視頻號中的“附近”頁面內(nèi)測改版，將視頻號內(nèi)容做了分類，為本地生活、美食、話題、地點定位增加了入口。

另一邊，在今年4月22日的快手光合創(chuàng)作者大會上，快手高級副總裁嚴強表示，2023年快手將在三個方面重點突破：構(gòu)建直播2.0時代，推進泛生活服務(wù)，以及提升平臺的社區(qū)及社交價值。這之后，快手就開始在泛生活服務(wù)方面做出改變。5月，快手曾在“同城”頁面內(nèi)測“特惠團購”入口。6月，快手還上線了一款名為“吃喝玩樂在快手”的微信小程序。目前這個小程序僅支持團購，還沒有引入短視頻、直播等內(nèi)容。

阿里巴巴上周也對本地生活業(yè)務(wù)做出了調(diào)整。根據(jù)阿里巴巴全員信，阿里巴巴將基于地理位置服務(wù)的三大業(yè)務(wù)，即高德、本地生活和飛豬，組成生活服務(wù)板塊，俞永福代表集團分管生活服務(wù)板塊，向張勇匯報。據(jù)阿里巴巴5月公布的財報顯示，截至3月31日止的三個月內(nèi)，本地生活服務(wù)的收入為72.3億元，同比增長50%。

另一個本地生活服務(wù)巨頭美團業(yè)績增長更快。據(jù)美團公布的2023年度第一季度財報數(shù)據(jù)，美團的餐飲外賣收入為205.8億元，同比增長116.8%。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒報告|2023年中國疫情影響下的“宅經(jīng)濟”發(fā)展及投資邏輯分析報告》，預(yù)計到2023年，中國本地生活服務(wù)平臺市場規(guī)模將突破13000億元。在巨大的市場規(guī)模和機會的誘惑下，各平臺對本地生活市場的爭奪也愈發(fā)激烈。

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